微商营销技巧之影响消费者决定的手段 为什么人都能做同样的产品,我却失败的那么惨?为什么原来的营销方式突然不奏效了?为什么这么多钱下去销售也上不来了?
每个做微信生意的人,面对这些问题都会被老血窒息。静下心来想想,觉得自己做的每一步都很合理,没有错。为什么我得不到市场的回应?问题到底出在哪里?
其实仔细想想,你有没有犯过这样的错误:你以为做大量的市场分析和有竞争力的产品研究,花大量的钱在线下渠道,做线上营销,定义产品定位,就一定会成功?
但是回想一下,看看那些成功的产品,他们成功的关键真的在这里吗?事实上,在成功的营销案例中,他们往往会先明确消费者是如何选择商品的,然后再做出一些能够影响消费者决策的手段。
那么,能影响消费者的因素有哪些呢?微观案例列举如下,大致可分为三类:
习惯性:人们更喜欢做出好的决定,比如无糖、碳酸和低热量的食物。
启发:多用于某类产品的回购。这个牌子不好。这次换个牌子试试。
可扩展性:反复对比调研后,购买。比如我们买手机,大型家电等产品的时候,就会这样。
因此,面对这些因素,我们需要对症下药,根据微信业务产品的特点进行有效的“打击”。
条件反射进攻
条件反射对很多人来说有点“低”,但结果很有效。
条件反射的方式有很多。比较老的手段是“只送给脑白金的礼物”,这是一种通过长期的广告轰炸来打动消费者的方式。
一种新的方式是楚邦酱油的绿色格子设计。楚邦酱油利用消费者对绿色格子布的条件反射,转移到产品包装上,将瓶体的包装设计与人类认知知识嫁接。从而实现产品属性的条件反射。餐布和酱油都和美食厨房有关。
对于微信业务的我们来说,初帮酱油的这个设计可以作为前期拓展市场,打造品牌的借鉴。
锚定打动
在我们的新产品推出之前,为什么要想尽一切办法设计一套优惠政策来吸引消费者?
其实任何品牌都一样。我们往往只有一次机会打动消费者。不抓,就改变不了消费者的消费习惯。
所以在这个过程中,我们用敏感而有吸引力的价格,来解锁消费者心中的原始数字,并锚定它们。让她知道,和你原来买的产品相比,质量是一样的,但是价格有很大的折扣。买这个可以大优惠,减少开市阻力。
启发型进攻
根据自己的习惯来判断是我们的天性。很多时候我们会根据自己的经验总结出一套评价标准,比如“便宜的货不好,好的货不便宜。”
在这样的情况下,如何才能想办法节省消费者思考的时间,让她快速做出购买决定?在这种情况下,我们必须突出产品信息,如产地、代言人、产品价值等。从而获得消费者的认同感。
同时也要提供——意见领袖。
与传统的线下渠道不同,微信业务的优势在于,我们可以轻松收集大量的好评和用户意见,用于为新消费者提供品牌意识和产品意识,让他们找到认同感。
每个消费者面对不同的产品都有不同的视角,所以面对这样的客户,我们需要提前找到合适的营销手段来提高我们的销售成功率。
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