小果有许多不同种类的微信业务。很明显，他们从事的是同一个行业，但每个人的经营风格可以完全相反。比如有的微信业务谨慎、踏实、低调，有的则可以吹起来。

然而，虽然微信业务种类繁多，差异巨大，但不知从何时开始，很多人带着一点歧视就把它当成了一群“不劳而获，不劳而获，欺人太甚”的人。

这当然是以偏概全，但确实值得思考。就像最近一位著名导演和资深演员争论的，黑格尔的名言:存在是合理的吗？

小果和我的导师讨论过这个行业，我们都认为微信业务本身是一个很有前途的职业道路，否则目前很多有成熟研究团队的大公司都会在尝试做社区营销。

但有可能微信业务中的很多具体操作确实有点跑偏。

微信商业这个行业确实有很多适应时代的先进之处，其中最有价值的大概就是它大概是成本最低的品牌建设，也就是“立人”之道，所谓“你在朋友圈是什么样子，你就是什么样子”。

由于好友数量的限制以及相对于开放平台不对外开放，朋友圈的微信业务具有一些天然的社交优势:维护客户关系的成本低；向客户输送人员的方法很简单；塑造客户的认同感是直接的。这与营销学之父菲利普·科特勒在其系列著作《营销革命》中提到的新客户关系趋势是一致的。

比起某个名人或者某个电视纪录片展示的海岛风光，我们会对朋友圈里炫耀自己泡温泉的9平方自拍更感同身受。“朋友”的概念来源于朋友圈的“基因”，本质上拉近了人与人之间的关系，消除了很多“阶级”和距离的鸿沟。

然而，无论是出于直觉的失误，还是知识的匮乏，一些奇葩的微信商家，在没有对微信业务的基本逻辑给予足够重视的同时，却急于去朋友圈吸引眼球，招摇地带货，这正在迅速摧毁自己在社区内小生意的根基。人们对微信业务的失望感和歧视感往往来源于此。

小果的导师还提出了一个有趣的观点，让小果思考了很久:我们买东西需要背书。通常这种代言都是品牌或者名人来做。也就是我们影响力概念中经常提到的名人效应。很多互联网公司提到的“KOL”就是这个概念的衍生品。

但是对于更多的人来说，他们并不总是有能力为大品牌产品买单，那么他们靠什么来背书呢？

在朋友的推荐下。比如为什么有些电商平台一直用各种推广策略刺激你，把它的链接分享给你的朋友甚至分享给10个新人，让你提现或者获得高额奖励？是因为你需要为它“背书”——你在使用这个平台，你信任这个产品。

但为什么近两年“微信生意”的商业模式越来越被诟病？也是因为太自吹自擂了。一个人有多大胆，就能有多有钱。

一些奇葩的微信业务人士为了给某些产品和服务背书，想尽办法把自己包装成“名人”、“成功人士”。但由于认知水平有限，他们包装的“成功人士”大多是搞笑的。总之这些奇葩的微信业务人员都懒得去想。你当初找微信商家买东西真的是为了名人效应吗？

当然，这些奇妙的现象也可能与人性息息相关。领导力硕士课程中有一个概念:如果你是一个8分的人，自然能吸引你的人是那些没有你意识的5-6分的人。下层的人看不懂你，上层的人不屑看你一眼。

很多时候，微信业务需要“拉人头”、“拉下线”，需要靠包装来做好自己的定位。再加上现在微信业务中的行业“内卷化”程度很高，以至于奇奇微信业务编造的“故事”只能越来越离奇。

25岁年薪百万？对不起，在精彩的微信生意的故事里，你只能靠边站。毕竟，在许多故事中，买一套10套的大学冒险公寓的魅力已经是标配了。30岁才有钱自由？你在开玩笑吗？我22岁买游艇的妹妹，在奇奇微信生意的朋友圈已经三五年了。

但是，吹啊吹，奇奇微信业务能留住的客户只有那些还能为这些故事买单的人，而你要想从这个人群中提取价值，就只能继续编造更多荒诞的故事来为你的过去和产品背书。

慢慢的，不由自主的，硬着头皮涨红了脸，不得不被吹下去，这也成了大多数奇葩微信业务的最终结局。

当然，这不是危言耸听。目前几家知名的社交投放平台已经“卷入”到这种程度，大部分人真的“不配”在上面分享自己的“成功喜悦”。明明很好的商业模式，就这样一点点成为笑柄。

但这其实是对我们每个人的锻炼。毕竟，只有当你有了正确的世界观，这些过于虚幻的成功故事才不会靠近并赢得你。毕竟他们更愿意诱导社会等级中更愿意鄙视自己的人。

正如章雷在《价值》中所说，赚快钱可以迅速证明自己创造财富的能力，但这无疑是危险的。快钱带来了强烈的幸福感，但也容易麻痹人的神经。也因为人生的每一个选择都是基于底层信念的重要价值判断。微信业务的奇幻故事，不断为我们提供提高判断力的机会。

但我也真的期待微信生意的圈子有一天能被真正的接受和理解，就像开实体店的商人一样，我们之间没有区别，不会有歧视。

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