“爆！”

陈庚平更改了淘宝店铺的封面图片，在小黄鸭发出的商品标题中加入了“杨倩奥运冠军同款”。从100到10000的订单数，用了不到10分钟。

这种两年前在店里流行的款式，再次成为店里的爆款，而且爆款比之前强百倍。在商品购买者的展示中，大多数评论都是祝贺，或者希望得到一个触摸“欧洲精神”的冠军。

7月24日，00后女气枪选手杨倩获得东京奥运会首枚金牌，她一个人带火了三件商品:头上的黄鸭发夹、胡萝卜发绳、珍珠美甲。

淘宝奥运人气同款榜——你可以把它看成是微博在淘宝的热搜榜，和微博热搜榜的逻辑是一样的:榜单是实时更新的，一旦某个关键词被频繁搜索，就会被推上去进入榜单。

从榜单中的关键词来看，这几乎是一个运动员成绩和带货能力的侧面反映:除了领跑人气榜的杨倩，陈梦的乒乓球拍项链和侯志辉用过的相当于风油精的东西也榜上有名。前乒乓球冠军张继科因为乒乓球项目的热潮，成为榜单中唯一的前奥运冠军。在苏以9秒83的成绩打破亚洲男子100米纪录后，他的同款田径服也榜上有名。

据一名淘宝小二透露，“军神”等字样的关键词检索量也在吕小军获得男子81公斤级举重冠军后大幅飙升——这个在健身人群中拥有神级地位的奥运选手，其实早在天猫和淘宝都开出了多家店铺，专卖杠铃、深蹲鞋、护具等撸铁用品，其中一家还是“13年老店”。买家秀中有为了给他加油而下单的粉丝，也有看了奥运会才来的新粉，更多是早在奥运会几个月前就慕名而来的撸铁人群买了同款，只为“拥有军神的力量”，“像军哥一样，下蹲挺蹲到底”。据一位淘宝小二透露，在吕小军获得男子81公斤级举重冠军后，“军神”等关键词的搜索量也一路飙升。这位奥运选手，在健身人群中颇有声望的地位，居然在天猫和淘宝开了很多店，专营杠铃、深蹲鞋、护具等提铁用品，其中一家还是“13年老店”。买手秀里有下单为他加油的粉丝，也有看完奥运会后新来的粉丝。更多的是在奥运会前几个月来到这里的人买了同一个型号，只是为了“拥有军神的力量”和“像军哥一样蹲到最后”。

「电商在线」采访了最早对奥运同款做出反应，并成为“杨倩同款”最畅销商家的淘宝店主陈耿平。这名94年的义乌商人，在短短几小时内快速抓住热点，并在一周内就卖出了超10万件杨倩同款小黄鸭发卡和胡萝卜发绳，成为热搜榜第一名的大赢家。《电商在线》采访了淘宝店主陈庚平，他最早响应奥运，成为“同款杨倩”最畅销商家。这位94岁的义乌商人在短短几个小时内迅速抓住了热点，一周内在杨倩卖出了超过10万件同款黄鸭发夹和胡萝卜发绳，成为热搜榜第一大赢家。

综上所述，奥运爆款的诞生离不开几个因素:

义乌的速度是怎么炼成的？

就因为一个顾客在店里问“这是杨倩发的同一张卡吗？”陈庚平嗅到了商机，现在修改了图片和产品名称，并降低了发卡价格:3.8元，含邮费。又一次推广，不出所料，发起了爆款。

他立即向他经常拿货的几个工厂下了几万个订单。其他商家也听到了这个消息，并使用了杨倩照片和“杨倩同款”的关键词。

供不应求。没想到几年前的款式又爆了，厂里库存不多，只好下去抢布重新做。陈赓平只好每天去工厂“抢货”。仅仅两个环节，胡萝卜发带和小黄鸭发卡，一周就卖出了10多万张。

幸运的是，“小黄鸭”和“胡萝卜”的形象没有注册商标。三天后，其他工厂迅速跟进，生产相同型号的产品。

陈庚平只是义乌商人的一个缩影。

大一辍学，在淘宝店做了三年，白手起家，有5000元存款。

在“宇宙小商品中心”义乌，房价和房租被全国各地前来淘金的商人推高。为了省钱，陈庚平只好租了300元/月的小房子，没有厕所。

这里做珠宝的小生意很多，货源也很庞大。他也选择了启动成本更低的珠宝去打拼，开了一家淘宝店。创业初期，什么事都要亲力亲为:每两天跑一趟市场，从那里带回最新款，拍好货，修图，上架，每天七八点起床，打包发货到晚上2点多。

如何在众多商家中脱颖而出，考验钱的选择也需要把握趋势。空闲暇之余，陈庚平会刷微博和小红书，看看最近流行哪些款式。

虽然都说“一个男生关注女生的东西挺累的”，但他从来不会不关注配饰的流行趋势。”去年流行大肠发带，今年流行蝴蝶结”。店里的图片风格也是按照他简单的审美做成统一的米色底+产品图片。

很快，时间回报了这个年轻人。一家淘宝店扩张到三家；年收入从第一年的20多万涨到去年的300多万。原来10平米的小仓库，现在已经被1000多平米的大厂房取代。订单爆发后，陈庚平雇佣的约10名员工用各种塑料筐打包发货。

变化是显而易见的:奥运会、欧洲杯、NBA等诸多具有国际影响力的体育赛事，过去只是体育品牌巨额赞助的竞技场。

曾经和耐克、阿迪达斯牢牢绑在一起的NBA球星，也开始穿上安踏、李宁、匹克的运动鞋。这些国内运动品牌都在押注自己未来可能成为全明星球员，希望借助国际球星在国内外获得影响力。

在苏这次打破亚洲纪录后，他代言的汽车品牌也趁机趁热打铁推出了新车。

然而，这些提前“下注”的商业品牌可能万万没想到，随着媒体环境的变化，运动员随便提及或不经意透露的产品，都可能在微博中被热议，最终成为“野卖家”的财富密码。

这种年轻人看奥运的姿态，已经从单纯的在电视、网站上看奥运，变成了微博、哔哩哔哩、淘宝几套。“上热搜、发起弹幕、淘同款、进直播间帮忙”的连贯动作，让他们更有参与感。

甚至在奥运会期间，主播们为了抢占奥运流量，把历届冠军请进了直播间:邓亚萍、、吴、四位奥运冠军在Viya的淘宝直播间完成了世纪帧；Aauto Quicker的头部主播于大公在奥运会开幕当天请来了跳水皇后何姿；奥运会后，和孙也开通了一个账号与粉丝互动。

2004年雅典奥运会，刘翔以12.91秒夺冠，使他在福布斯运动员排行榜上名列第二，仅次于姚明，成为被14个商业品牌包围的焦点。

曾经作为大国象征出现的运动员形象，如今变成了更享受体育竞技过程的新一代运动员:不仅用成绩，更用更轻盈的姿态，颠覆了对国家运动员的刻板印象。

从傅的《洪荒之力》、孙的颜值、帮闺蜜拿到签名的举动、的学历以及她夺冠后的心动举动开始，运动员们强烈的个人特质在社交媒体平台上被不断放大、审视和传播。

就像机场、家门口成为众星云集的菜鸟场——密集的品牌广告对普通消费者来说遥不可及，但亲民的私服更容易诞生粉丝或路人追捧的同款。这也是杨幂当年成为机场货女王的关键。

更真实个性的运动员，更贴近普通人的生活方式，也能引发意想不到的商业热潮。

从“当日热搜”到“购物清单”

无论是春晚还是奥运会，都是大众关注度和流量的又一次爆发。从一个社会热议的大事件，变成了网店大大小小的生意。这不是什么新鲜事。

2014年春晚“刘德华军大衣”“郝建华毛衣”带火了。半个小时后，淘宝店主又放上了同款。只是那个时候，话题只能在更社会化的微博里发酵。

通过将热搜整合到自己的平台，搜索类的百度有了实时的热搜榜，短视频Tik Tok和Aauto Quicker推出了当天的热搜榜。互联网大公司的目的很明确，丰富功能，用不断更新的实时热搜让用户尽可能多的停留。2020年，淘宝正式推出热搜榜，直接将社会热点带入电商平台，转化为更真实、更直接的商业价值。你可以看到微博中出现过的关于商品关键词或者消费趋势的热搜也会并行出现在淘宝的热搜榜中。但这个淘宝内容产品只是搜索栏下一个不起眼的列表。很多人都没有注意到它的存在。