湖北的徐小姐开了一家美容院,短短一年就赚了150万。她是怎么做到的?
一.背景介绍现在做生意不容易。很多人选择在工厂或公司工作。自然,自己创业的人就少了。但是现在做生意真的不能赚钱吗?当然不是。徐小姐自己创业,人家可是赚了不少钱。
原来,徐小姐曾经是一家公司的白领。白领最多在办公室工作。不好听的是都是月薪的白领,因为工资确实不高,这也是徐小姐想创业的重要原因。
她以前喜欢美容之类的,经常买一些护肤品,于是徐小姐自己开了一家美容院。说实话,徐小姐开美容院花了不少钱,不仅花光了自己的积蓄,还向亲戚朋友借了不少钱,决心把这个美容院做下去。
当时开业后,效果很差。徐小姐很绝望。如果美容院经营不下去了,对徐小姐的打击是巨大的,所以走投无路。最后听到朋友的建议,徐小姐来找我。
说实话,我不是神仙,也不是什么生意都可以救的,不过既然徐小姐已经来找我了,我当然会给她必要的帮助。二、节目简介
做生意的时候锁定客户是非常重要的。与以前不同,现在很多年轻女性更愿意在美容院消费,美容院的客户群体也逐渐从中年人向年轻人转移。
查看[1]一消费就送一个礼包
为了吸引消费者,美容院推出了一项活动。顾客只要花300元申请会员,就可以用50元享受四次免费面部护理,同时用150元享受四次颈部按摩,另外顾客还可以用300元获得优惠券,相当划算。
[2]老的带新的,拿提成
除了第一个活动,美容院还有一个活动,就是只要老客户带新客户来消费,老客户就可以获得佣金,所以对于老客户来说,只要邀请的客户越多,就可以获得越高的佣金,从而实现客户的裂变。
正是通过这两个活动,一下子吸引了大量的消费者。对于今天的年轻消费者来说,他们会尽可能地利用一切。
那么朋友们肯定会问,既然这样,美容院怎么盈利呢?其实美容院的盈利很简单,只是很多消费者没有看到这些活动背后的营销套路。接下来我来分析一下美容院是如何盈利的。三、利润分析
首先我们来看一下所谓的礼包,不管是面部护理还是颈部按摩,其实成本都很低,而且所谓的300元券不能直接使用,但是只能扣除客户消费的20%,也就是给客户打八折。
至于第二个活动,其实也差不多。所谓的佣金,其实是按照新客户消费金额的15%来计算的,相当于给新客户打了15%的折扣,但拿到折扣的不是新客户,而是老客户。
美国作家艾·里斯的《二十二条商业法则》讲了一个东西叫心灵法则。其实营销是一场认知而非产品的战争,所以即使靠产品赚大钱的想法是错误的,我之所以给徐小姐的美容院做这样的营销策划,也是希望它的美容院能占领消费者的心智。
现在市面上的美容院数不胜数。你的美容院要想脱颖而出,打动消费者,首先需要给自己贴上标签,让消费者想到这个标签就想到你的美容院,想到你的美容院就想到你的标签。比如说到搜索引擎,人们会想到什么?当然是百度了。其实搜索引擎远不止百度,只是因为这个标签,变得独一无二。同理,美容院在搞这些活动的时候,美容院都会有这样一个标签,就是优惠力度很大的标签。即使是美容院,前期放弃多点利润也是可以的,这些钱后期还可以赚回来。
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