1.介绍

国际品牌布鞋是指以具有较高知名度、影响力和产品质量信誉的品牌为基础，在布鞋领域设计、制造和销售商品产品的企业。在当前的市场环境下，国际品牌布鞋已经成为消费者首选的购买选择之一，也是企业追求的品牌形象。

在日益激烈的市场竞争中，如何有效地进行营销，向更大的人群推广品牌形象和产品，已成为品牌营销策略中的基本问题，也是企业追求成功的核心。

2.品牌分析

国际品牌布鞋的市场结构

作为一种新的潮流文化产品，国际品牌布鞋的需求持续增加，也带来了很多新的企业。在布鞋行业，品牌众多，其中以阿迪达斯、耐克、匡威等大品牌为主导。这些公司拥有先进的生产技术、强烈的品牌意识和丰富的营销经验。

其中耐克是国际布鞋行业的领头羊，以创新和运动鞋文化闻名，尤其是在细分市场，比如篮球鞋和跑鞋。匡威以休闲风格的鞋类产品品牌活跃于市场。阿迪达斯是一个在布鞋行业深耕多年的运动鞋品牌。其产品分销渠道和生产技术是其市场优势。

国际品牌布鞋的产品特点

国际品牌布鞋的基本特征可以分为以下几个部分:

(1)质量过硬。国际品牌布鞋的产品研发制造具有领先的科技优势，在布鞋的材质、制造工艺、舒适性等方面表现突出。

(2)个性化。虽然在商业生产中，品牌要面临成本和效率等问题，但国际品牌通常在产品设计和风格上更注重细节和个性化。

(3)多元化。国际品牌布鞋产品线涵盖运动、休闲、时尚等品类，针对各类消费者，在目标消费市场辐射大量人群。

(4)贵。虽然国际品牌布鞋的消费对象是广大人民群众，但其价格相对较高，也使得企业的定位层次和产品标签含金量较高。

3.市场战略

国际品牌布鞋的营销策略包括品牌形象推广、产品生产营销、新媒体营销和品牌合作营销。

1.品牌形象推广

在国际品牌营销的初始阶段，首先考虑和推广的是品牌形象。通过广告、营销策略、社会公益活动、赞助各种活动，在消费者心中树立品牌权威，提高消费者购买产品的信心。

在庞大的多品牌环境下，品牌形象的提升，尤其是差异化品牌特色的打造，已经成为品牌竞争的基础。品牌形象的推广要注重培育品牌理念和文化，影响用户的情感实现，展示产品的吸引力和卓越成就。目的是让消费者愿意拼命支持品牌，甚至赋予品牌有价值的时代属性和有购买力的经典符号。

2.产品生产和营销

产品生产和营销是品牌广告推广的核心和关键，涵盖产品定位、制造工艺、品质保证等各个方面，引导消费者做出选择，从而恰当地触达C端市场，获得优质客户。产品生产和营销是以产品的核心竞争力为基础，整合多种营销手段，实现目标市场的教育、宣传、推广等功能，促进出口市场固化数据，创造销售业绩。并让消费者在实际购买过程中对所购买的产品感到满意和信任。

3.新媒体营销

新媒体营销是当前企业营销策略中的一种网络营销方式，国际品牌布鞋也非常重视。它可以利用互联网整合各种信息，缩短企业与消费者的距离，便于快速推广品牌，推广商品，塑造品牌形象，实现销售目标。

新媒体营销通常采用各种营销策略，包括微博、微信、社交媒体和公司新闻，其中社交媒体最为有效。社交媒体包括脸书、推特、YouTube等。这些平台可以让企业和消费者进行互动，提高品牌和客户之间的亲和力和粘性，加强消费者对品牌的关注度和敏感度，进而产生消费意愿。

4.品牌合作营销

品牌合作营销是企业与其他行业合作的渠道。可以利用达芬奇式的思维模式，挖掘企业与其他行业的利益连接点，从而不断扩大品牌影响力，增加销售渠道。通过跨界合作，大力拓展产品销售渠道，提升品牌形象，提高产品在市场的认知度。比如国际品牌鞋和运动服装品牌的合作，可以共同增加品牌效应，丰富产品线，提高资源利用效率。

总结

随着消费者对品牌意识和品质要求的不断提高，品牌营销的意义越来越重要。在布鞋行业，国际品牌在营销策略上注重品牌形象塑造、产品制造和新媒体推广，充分细化业务，实现产品创新和扩大品牌效应，为企业发展和市场生态奠定坚实基础。同时，品牌合作营销已成为品牌扩张和合理利用资源、激活品牌经济和市场竞争力、提升行业与用户共赢模式的重要补充手段。

1.介绍布鞋的背景

布鞋是中国的一种传统鞋，其历史可以追溯到秦汉时期。过去，布鞋在劳动人民和农村居民中广泛使用。布鞋以舒适、轻便、耐穿著称，已经成为一种不可忽视的鞋子。然而，在现代社会，由于其他种类鞋类的流行，布鞋的市场份额很小，成为一种传统文化鞋类。

2.国内布鞋市场现状

布鞋虽然是中国的传统鞋种，但在国内市场面临着巨大的竞争压力。目前国内布鞋品牌数量众多，部分已经发展成为大型企业。虽然国产品牌的领先地位似乎无可争议，但市场竞争已经进入国际化阶段，外资品牌开始在国内市场占据一席之地。

3.国外布鞋品牌的优势

相比国内布鞋品牌，国外品牌在设计风格和产品质量上优势明显。由于设计和材料的不断创新，国外品牌布鞋不仅色彩鲜艳、造型独特，而且具有很强的舒适性和透气性，成为越来越受欢迎的鞋类。

4.布鞋国外品牌排名

以下是一些在国外市场备受追捧的布鞋品牌:

①汤姆的

Tom's是一个以舒适和简约风格而闻名的品牌。这个品牌设计的布鞋款式多样，让消费者随意挑选。

(2)中小企业

Keds是美国品牌，诞生于1916年。Keds鞋以轻便、舒适、时尚简约的设计著称。

(3)逆向

匡威是美国运动鞋品牌，创立于1908年。匡威以其极具辨识度的星形招牌和经久耐用的材质而闻名，也得到了音乐和时尚界的认可。

(4)面包车

Vans是以平底鞋和运动鞋闻名的品牌，布鞋系列也很优秀。Vans已经成为滑板文化的象征，也赢得了更广泛的时尚青年的喜爱。

(5)超级嘎

Superga是意大利品牌。它以简洁、时尚、耐用的设计风格而闻名。Superga品牌布鞋设计融合了传统和现代元素，让人感觉舒适又前卫。

(6)特里托恩

Tretorn是一个拥有150年历史的瑞典运动品牌，以耐用、防水、防滑的设计著称。Tretorn的布鞋系列采用环保材料制成，设计简洁时尚，吸引了众多国外消费者的喜爱。

5.结论

虽然国内布鞋品牌的领先地位似乎无可争议，但是随着市场竞争的日益激烈，国外布鞋品牌已经开始在国内市场占据一席之地。国外品牌在设计风格和产品质量上有很强的优势，让消费者享受到更好的体验。所以布鞋这个品牌在中国是大有可为的，市场增长有很大空。