微商品牌运营到底有多重要 微信业务中品牌运营有多重要？很多成功的微信商业品牌都是成功的，品牌可以成长，可以长久。正规操作很重要。从市场出发只是一个基础。真正决定一个微商品牌能走多远的是运营，而运营没有捷径，就是日常工作。

微信商业品牌之间的终极PK就是运营能力和马拉松式的综合竞争！真正考验我们的不是我们能开出多少价码，而是我们能顺利开出多少价码并保持增长。一个企业可以很快启动，但是明年就没了。其实这样的企业是没有意义的。我们要做的就是通过运营保持成长，每年保持成长。

微信业务中品牌运营有多重要？首先要明白什么是“品牌”。我同意产品是用来交换的，品牌是用来交流的。也就是说，品牌主要承担与消费者“沟通”的功能，通过与消费者的沟通，品牌让消费者了解、理解、接受和购买产品。

有这样一种观点：“淘宝、JD.COM等B2C都是以货架为中心，消费者不在乎谁卖产品。微信业务则相反。以下代理商或消费者在信任您的产品之前，必须先信任您。”“JD.COM和淘宝的电商是以产品为中心，而微信业务是以人为本，人的作用大于产品。”。

也就是说，微信业务解决了JD.COM和淘宝解决不了的人与人之间的“沟通与信任”问题；

从这个意义上说，微信业务的本质和品牌的作用是一样的。

微信业务如果能很好的利用品牌的作用，可以起到招商、销售的加分作用；反之，如果弃用或乱用，很可能会严重影响招商销售。

现在很多微信商家不重视品牌的作用，把品牌策划当可有可无，不理解品牌是一个系统工程，认为品牌就是一个名字，随便想一个品牌名，不注册商标；

绝大多数微信业务只谈运营，不谈品牌。就算他们说的是微信业务品牌策划或者微信业务品牌顶层设计，其实也是在说微信业务运营；

很多微信商家经常为了一个地方打一针。今天一个牌子打不了，明天又换另一个牌子；

甚至想出“三无”产品(三无一般指无生产日期、无质量证明、无厂家的产品)。

这种做法，如何让下面的代理商和消费者对你产生信任？

微信业务有个人IP就够了吗

微商知道创建个人IP的重要性。其实微信业务中的个人IP是个人品牌。

个人IP所包含的名称、标签、形象、定位的内容与品牌元素所包含的品牌名称、品牌形象、品牌定位的内容是一样的。

所以，在微信业务中打造个人IP，就是打造个人品牌。

很多微信商家很重视打造个人品牌，却不重视打造产品品牌。他们认为自己的个人品牌已经建立，可以销售任何产品。

其实对于微信业务来说，个人品牌和产品品牌是很难完全分开的。个人品牌和产品品牌的组合主要有三种形式：

第一种形式，以个人品牌为主，产品品牌为辅：如龚文祥老师以个人品牌为主，结合“触电会”、“触电报告”等产品品牌；

第二种形式，以产品品牌为主，个人品牌为辅：如微信业务母婴领域的“小马宝妈”，主产品品牌“小马宝妈”、“马宝”、“宝爸”成为陪衬；

第三种形式，个人品牌与产品品牌整合：比如微信业务中儿童教育领域的“凯叔讲故事”，王锴将其个人品牌整合为产品品牌。

不可否认，在微信业务发展的早期乃至现阶段，个人品牌起到了主导作用；但是，随着微信业务竞争的加剧和粉丝辨别能力的提高，一个个人品牌和产品品牌并重的时代来临了！

微信业务为什么要打造产品品牌？

粉丝购买产品的原因，除了微信业务的号召力和对微信业务的信任，就是对产品的信任；

一旦产品出了问题，粉丝对微信业务的信任就会消失。

所以除了打造微信业务的个人品牌，还需要在品牌方向打造自己的产品，因为产品品牌可以为粉丝提供更多的信心和保障。

经过这几年微信业务的残酷成长和演变，越来越多的品牌业务开始进入微信业务市场。

2017年可以说是品牌微信业务的第一年。许多传统企业都在微信业务中开辟了新的渠道进行探索。其中，格力、贝因美、爱马仕等传统行业巨头在微信业务上组建了自己的团队，洋河、蒙牛、立白等大品牌也在微信业务上与团队联手。微信业务还有同仁堂、白云山、仁和等知名品牌。

一些以次充好的产品被微信业务市场淘汰，没有品牌影响力的草根微信业务越来越难做，就像淘宝进入天猫时代一样。

微信业务在“艺术”上趋同之后，最后的竞争就是品牌！

微信业务进入品牌时代！

传统微信业务急需转型升级。除了继续发挥个别品牌的优势，还需要努力打造产品品牌。

微信业务如何打造产品品牌？

在微信业务中打造产品品牌，首先要进行品牌策划。以著名的互联网食品品牌“三只松鼠”为例，我们来看看品牌策划主要包括哪些内容：

品牌名称：三只松鼠

“三只松鼠”这个品牌名字简单，好记，好传播，让人自然而然联想到坚果类产品。

品牌的命名对品牌的传播和品牌文化的形成至关重要，而品牌名称“三只松鼠”基本上决定了品牌漫画的销售路线。

品牌理念：慢慢吃，玩得开心

“三松鼠”的主要产品是坚果、干果、花茶等休闲食品。“三只松鼠”倡导的快乐文化很好地体现了产品的精神内涵。

品牌形象：“三只松鼠”的动漫形象

“三只松鼠”的可爱卡通形象有效地拉近了与消费者的心理距离，赢得了消费者的青睐。

品牌故事：“松鼠爸爸”的创业故事

除了通过各种媒体宣传“松鼠爸爸”的创业故事，“三只松鼠”还为官方旗舰店的几乎每一款产品搭配精心设计的故事和相关插图。这些故事有助于唤起消费者对“三只松鼠”的好奇心和认同感。

品牌定位：多品类互联网森林食品

“三松鼠”的产品包括坚果、干果、花茶等。只在网上卖。提出了“森林食品”这一新的范畴概念，使人们自然而然地联想到自然、绿色、新鲜和健康。

品牌包装：卡通包装

动漫品牌包装和动漫品牌形象一脉相承，让人爱不释手，成为品牌传播的最佳载体。

品牌传播：《松鼠萌作坊》动画

“三只松鼠”没有把品牌形象保持在表面上，而是把它们拟人化，赋予它们不同的性别、形象、性格、价值观和故事。通过《松鼠发芽车间》的漫画，《三只松鼠》活得像人。

其次，品牌策划的相关内容要通过QQ群、微信、微博、论坛等渠道整合营销，用一个声音与客户双向沟通。

由于微信业务中焦点传播的性质和特点，要打造一个公众认可的微信业务品牌确实很难，但在微信业务行业的某个细分市场打造一个知名品牌是完全可能的；

比如来自媒体领域的微信业务“电击会”，微信业务母婴领域的“小马宝妈”，微信业务少儿教育领域的“凯叔讲故事”等等。

有人认为小微企业不需要品牌策划；

其实任何大小生意都是从微信业务开始的。

长期的品牌策划就像“火箭助推器”。

会强烈促进微信业务的销售，

让微信业务飞得更快更远！

微信业务有了品牌才能继续发展，永远不会成为散兵游勇状态的游击队员；

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品牌运营越强，代理越容易，越愿意销售和创造新产品。当运营能力与代理数量匹配时，组织的增长是健康的。如果作战能力跟不上特工数量，就有崩溃的危险。

微信商业品牌越来越争做运营，而自强则是万强。安定下来，壮大自己，永远有机会！

联系我的时候请说是在53供应网看到的，谢谢！