为什么说新零售才刚刚出现! 在过去,即使是一个消费者想要分享自己曾经赞美过的消费体验,又怎么可能和谁分享呢?恐怕只能和身边数量有限的家人朋友分享。如果是异地,电报、信件、电话、电子邮件或者特殊行程都太低效太麻烦。一旦分享成本高于体验,或者无法获得及时反馈时,分享链就会自动融合,到此为止。
如今,互联网技术,尤其是移动互联网,已经足够发达。既然媒体时代已经到来,每个人都可以非常方便地发出声音,成为媒体的内容来源。对于产品的消费体验,可以在微信、微博、淘宝、贴吧、头条等上发声传播。从而将评论和分享的成本降低到几乎为零。
对于品牌来说,用户可以使用无数类似的平台进行评论、播放或赞美,也可以分享这些地方的消费体验,好的推荐,不好的吐槽。
未来新零售发展到更高阶段,物联网各种技术的应用将赋予每一个工具更多的智能化功能,每一个消费场景都有可能还原,每一个产品和服务都有追溯,设计、生产、成本、价格、质量、服务都一一呈现给用户。
在这个时代,消费者的主权得到了全方位的释放,他们可以有足够的选择、定制的个性化解决方案和透明的信息。同时,面对如此海量的产品和服务信息,实际上增加了消费者的思考成本,他可能会陷入困惑、疲劳甚至麻木。他非常渴望他认识和信任的人给他合理和善意的评论或建议。因此,人与人之间的信任关系变得越来越重要。
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