天梭，一个靠量，把规模经济玩的淋漓尽致的专业制表品牌。如今天梭的成功，绝对是“脱离”了精湛的制表技艺和严谨的做工设计，而羊毛胚与机芯、塑料件融为一体，绝对恶心。

相信我，今天的天梭绝对与“质量”一词无关...

天梭在斯沃琪集团的这些年，可以说比格拉苏蒂的原创和雅克·德罗在同一个集团的成功多了:高销量，低成本，高认可度甚至让我们忘记了，几十年前，天梭也是一个专业的制表品牌，有着独立的制表精神，做工严谨，设计巧妙，堪比当年的欧米茄和浪琴。

显然我玩过几十款天梭古董表，其中有大三针、小三针，有超级压缩机表壳的计时表、潜水表，也有搭载Lamagna手动计时机芯、高品质自制机芯的高档手表，其中不乏精致的产品和设计，独特、清新、令人心动。

其独特的设计，精致的做工，整块表的魅力，是现在流行的配备ETA机芯，甚至塑料零件机芯的商品无法相比的。

当然，与百达翡丽、江诗丹顿等顶级品牌相比，天梭古董表即使再出彩、再有诚意，也会显得极其无力。收藏，讲究品相和稀缺性，这也是为什么一款好看的英格丽夏尔巴古董表配一枚普通Valjoux计时机芯能卖到几万块钱，而一枚三四万的普通爱彼手摇古董表很少会有锤落。

与百达翡丽、江诗丹顿相比，天梭古董表产量很高，但由于定位高端，仍然摆脱不了被大众当做日常通勤表佩戴的命运，几十年、近百年都由非专业的修表师进行专业维护。所以天梭古董表真正好的、轻度氧化的、未抛光的很少，现在流通的大部分古董都是过度翻新、过度抛光的。

但天梭手表近年来推出的“怀旧经典系列”确实让外观大放异彩。Apparent曾经说过，斯沃琪集团是一家非常擅长“经典复刻”的专业制表集团。

从其品牌产品系列，从上到下，从高到低，我们不难找到原因。梭鱼，空陆军司令，格拉苏蒂原创的60年代，欧米茄博物馆，海马007，元祖机动奥特曼，浪琴经典复刻，米多复古舵手，汉密尔顿卡其布野战，还有我们刚才说的天梭，这些都是经典手表。然而，为什么斯沃琪集团如此热衷于怀旧经典设计？斯沃琪怀旧的经典设计真的名不虚传吗？

答案是肯定的。斯沃琪集团旗下品牌的经典复刻腕表的丰富性和还原性是其他四大制表集团无法比拟的。原因很简单。斯沃琪集团80%的品牌以前家里都有“矿”，而且是高产优质亮瞎的钻石矿。

天梭，就像我们刚才说的，曾经有很强的腕表功能设计能力和一定的自产能力。水平稍高一点的浪琴，历史上生产过无数质量过硬的手工计时机芯，机芯质量与百达翡丽、江诗丹顿同时期的不相上下甚至更好，更别说唯一登陆机动奥特曼世表的欧米茄，还有什么戴托纳、摩纳哥都上不了月球...

作为斯沃琪集团旗下最畅销的天梭手表，2019年日销量逼近1万块，它自然不愿意将其仅存的为数不多的品牌内涵全部寄托在罗洛克、海星等畅销手表上。经历了应时危机、收购、品牌重组的天梭腕表，无论从品牌营收还是市场份额来看，绝对是佼佼者中的佼佼者，但从品牌调性和内涵来看，似乎总是差那么一点点。

有什么区别？

运动研磨？天梭高端系列也有一些；手表外壳工作？我们早已习惯了万元以下手表的表壳做工，不能要求太高；售后服务？与其他连锁快餐店相比，斯沃琪集团的售后强度不亚于肯德基和麦当劳。虽然质量控制并不优秀，但还是有一些基本的“人权”...

但如果全国有三千万人叫张伟，你我也是；他也是她。你就没想过换个更个性化更独立的名字，哪怕只是加个生僻字？

天梭的新名字叫做“怀旧经典”，但享受新名字的百岁老人天梭却想让我们看到它丰富的遗产和历史杰作在不经意间显露出来。但是，市场先生还是更愿意叫它的老字号，为它的流量和热度买单。

不对，完全正确。在市场中，市场永远是明智而理性的。不对，绝对正确。在应时危机中，应时危机的输家不是机械表，而是石英表本身。本应保持超高技术和产品质量的制表品牌活了下来，活得很好；破产的制表品牌破产只是时间问题。

天梭，以上任何一种情况，都不能简单概括其复杂程度。天梭赚了不少钱，但也成了斯沃琪集团的摇钱树和印钞机。与过去的技术荣耀无关，但凭借高质量的产品空取得了长足的进步。

品牌是有人经营的，品牌有尊严，因为企业管理者也有尊严。试想想年销量360万件的天梭和年销量只有6万件的百达翡丽老终端放在一起，谁的背更直。

除了利润，品牌还注重品牌形象和顾客忠诚度等品牌价值。百达翡丽花费数亿开发了一款庞大复杂的腕表，限量十几款。收支失衡，亏损被夸大，只是为了提升品牌形象，维持手表傲人的姿态。投资建设新工厂，卡车可以内部大布局跑，不是为了短期收益，不是为了涨价，也不是为了增加供应量，只是为了优化产能，仅此而已。这是表王的自信和压力，这是泰瑞斯登(百达翡丽老板)和8848的背影。

很明显，天梭不是百达翡丽，拿天梭和百达翡丽比就是侮辱百达翡丽，欺负天梭。但是很显然，我很想问，天梭一年卖360万，赚的很多。天梭真的幸福吗？

答案是肯定的，真的很幸福...天梭的幸福，代表工厂组装，塑料件，集团定位的无奈。只有穷人还剩下钱，只有畅销书和市场认可失败了...

天梭有一套表面特征:规模经济，万岁，万岁...但背后是一滴伤心的泪。

其实除了天梭、浪琴、美度、汉密尔顿、摩凡陀，集团外几乎绝迹的宇宙、沃鲁健，谁的过往辉煌胜过今天的晚餐现实，毕竟历史不能吃，古董表、历史名作不能发！

经典复刻是大多数经历过品牌重组和重新定位的腕表品牌最后的固执，值得我们的表兄弟和收藏者尊敬。天梭的辉煌还在继续，甚至不比五十年前的一流成绩差。产品质量、销量和利润哪个更值得企业骄傲？

两样都有就太好了。非要选一个，显然是选后者，天梭选后者，老赫耶克也选后者。.......

聪明的你，怎么选择？

很显然，一个敢说真话，说好手表的手表，来自媒体。聪明的人一起聊天，一起玩手表。