7月7日，新浪微博公开发布微电商战略，推出微电商产品微博窗口。微电商和微信业务有一字之差。微博CEO王高飞表示，这个词的不同之处在于，微电商专注于兴趣导向的商品推荐，打破了微信业务中层层分销的直接接触，直达一级卖家。

据介绍，微博之窗推出后，微博内各垂直领域超过2000万专业人士将使用微博发布者推荐产品。

对于常年使用微博的用户来说，微博专家推荐商品、明星打广告空是常事。这当然不是微博第一次抨击电商。微博CEO王高飞表示，严格来说，微博之前做过一次半的微信业务动作:第一次是2013年接受阿里投资，第二次是2014年与支付宝形成战略合作，推出微博支付，这些都是在微博中提供电商服务的基础工作。

这次，是真的。但新浪微博在出现5年多后，开始通过社交平台做电商，这似乎有点谨慎，因为现在还不是微博最繁荣的时期。2月3日，中国互联网信息中心(CNNIC)发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国微博用户规模为2.49亿，较2013年底减少3194万人，网络使用率为38.4%，较去年下降7.1%。微博使用率逐年下降。

从去年开始，国外的脸书、推特、Pinterest和Instagram都推出了购物功能。微信业务正在大规模进攻朋友圈。数据显示，微信业务中微信的员工人数已经达到1007万人，并且发展仍呈上升趋势。

面对用户的减少，微信这个强大的竞争对手，微信业务的低信誉度，微电商如何突破困局，杀出一条血路？

微博CEO王高飞表示，微博中的“微电商”更注重产品推荐，而微博中的达人通则采用B2C2C模式。商家利用达人通开店，产品信息通过导购传播给消费者。通信链中的每一个环节都只是一个通信节点，而不是一个事务节点。

有人说，微电商是基于移动社交的信任经济，每一个商家销售自己的产品都带有个人的个性和影响力。至于在信任经济被过度消费的今天，达人能否再次为商家保驾护航，成功吸引其粉丝成为消费者，是一个大大的问号。

本文为中国经营报、Donews、腾讯科技、中国综合报道。

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