简介:

新年刚开始，一篇名为《离开阿里的漂亮女高管从来不过情人节》的微信爆款文章就诞生了。在作者因为资质造假而被业内人士嘲讽的同时，文章中也暴露出了很多基本的错误，这也说明了微信业务中大多数群体“想尽办法赚钱，熬鸡汤”的尴尬局面。随着国家在电商领域的进一步规范，微信商人们应该少一些套路，多一些真诚。

CBO记者张慧媛

2月14日情人节，一个名为“花样年华光彩青春里的本草”的微信账号，发布了第一篇题为《那个离开阿里的漂亮女高管，从来不过情人节》的文章。

内容是“阿里巴巴年薪百万，期权过千万”的女高管汪涵。虽然她在阿里有钱，但是她没有自我，失去了人生的方向。用护肤把脸搞坏后，她被纽约一个“牛逼”的护肤专家治好了，洗涤了她疲惫的心灵。所以汪涵决定把这项技术带回国内，甚至马云还亲自鼓励她“坚持初心，勇敢去做”。汪涵创建了所谓的“中国最环保面膜品牌”，开始做微信生意“普度众生”。文章最后，她还贴心地做了个小广告。

女，漂亮，前阿里高管，辞职做微信业务，甚至拿出马云的代言，是否鼓舞人心？是否抢眼截至记者发稿日，这篇生动且看似励志的创业故事微信阅读量已接近9万。

真的是这样吗？此事再次将微信业务带入公众视野。

个人简历和品牌背景都是瞎编的。这个微信业务口气很大！

目前大部分微信业务的成绩主要来源于招揽人卖货。作为一个相对不规范的销售渠道，微信业务要想下线，就必须美化自己的创始人背景、品牌背景、代理商“钱景”。汪涵个人经历的捏造首先被他以前的同事揭穿。

蚂蚁金服副总裁陈亮率先“打假”，指出汪涵的个人经历是捏造的。首先，汪涵不是高管；其次，马云不认识她。阿里巴巴集团公关总监顾建兵继续“撒盐”。他爆料称，汪涵在文章开头骄傲展示的与马云的合影，是汪涵亲自带摄影师“拍照”的结果。

随后，又有网友陆续爆料称，王晗并未主动离职，而是因为业绩平平被末位淘汰。但《化妆品财经在线》记者发现，除了经历造假，其品牌的背景也非常可疑。随后，陆续有网友爆料，称汪涵并没有主动离开，而是因为表现平平而被从垫底淘汰。然而，化妆品财经在线记者发现，除了经历造假，其品牌的背景也十分可疑。

文章称，汪涵用含糖皮质激素的面膜毁了自己的脸。一次偶然的机会，他遇到了纽约著名的医学博士哈契德·阿肖特。这位专家技术高超，从不把专利配方给外人。最后，他被汪涵感动了，说出了苏王秀兰的台词，比如“我会跟着你”。

图为哈洽德·阿肖特医学博士，王晗介绍，“他是世界顶尖抗自由基领域专家，曾荣获2004年获得了欧洲人文和自然科学院等多项大奖，并取得多项研究专利及成果”。图为汪涵介绍的Hachid Ashort医学博士。“他是世界上反自由基领域的顶级专家。2004年获得欧洲人文与自然科学院多项奖项，获得多项研究专利和成果。”

但记者发现，该医生的照片在2017年被另一个微信商业品牌水娃集团使用。那一年，医生的名字还叫“哈查德里安·阿肖特”；那一年，博士还是俄罗斯人；那一年，医生的身份还是“欧洲痘痘教父”；那一年，博士在一次展览中热情地为水娃集团站台，留下了许多照片...

「欧洲痘痘教父」是在什么情况下搬到纽约，最后遇到汪涵的？我们不知道。2017年，痘痘教父明明与水娃集团合作开发了水娃祛痘嫩肤保湿套装。他为什么要把汪涵骗到永远不出山？我们不知道。

唯一可以确定的是，汪涵的身世，他背后的《本草》科研团队和《花样年华》，以及这篇文章要推广的“小仙女片”，都存疑。

截至记者发稿时，该品牌售价为109元/5个口罩，销量为410个。

但这还不是上述文章最大的漏洞。汪涵详解“小仙女面膜”面膜最致命，直接暴露了她在产品上的懈怠。

寡肽-1，糖皮质激素！「女高管」卖货前不做功课吗？

首先，我们来看看汪涵花大力气打造的“小仙女片”是什么？

汪涵带了什么团队，创建了什么规模的实验室，面膜有多环保有效无添加剂，这些都不是重点。面膜的核心成分是“寡肽-1”。是不是有点眼熟？

1月10日，国家美国食品药品监督管理局化妆品监管部门发布了《化妆品监督管理常见问题解答(一)》，详细解释了寡肽-1与人寡肽-1的关系。

寡肽-1是由甘氨酸、组氨酸和赖氨酸组成的合成肽，已被列入《使用的化妆品原料目录》(2015版)，一般用作皮肤调理剂。

在暨南大学医学中心的宣传册上，寡肽-1被认为具有重组人体表皮组织，快速修复受损皮肤的功效。但长期以来，EGF以三肽-1淘汰的“寡肽-1”的名义出现在非特殊化妆品中。功效以修复为主，都被评为护肤界的大发现。与EGF不同，寡肽-1并没有被官方禁止。

结合文章中的宣传，很难不怀疑汪涵为了规避风险，偷换了寡肽-1的概念。

并且品牌的概念已经确立。为了进一步宣示自己产品的独特性，微信业务会降低市面上大部分品牌的维度。

以他的文章为例，汪涵声称自己用的是含糖皮质激素的口罩，并声称市面上其他口罩都是“便宜的产品爱添加有害成分，安全的产品太贵，虚假宣传，不可思议的涨价率，暴利”。

事实上，随着国家对化妆品质量的严格控制，在产品中添加激素对于企业来说无异于自杀。一位匿名工程师认为，没有必要相信微信商家的夸大其词。“一般来说，市面上正规渠道销售的产品大多是安全的，我们还是要相信国家的监管。”。

是什么让微信业务成为笑柄？

就在本月，由著名影星张庭创办的TST，以12.6亿元的纳税额，荣获上海市青浦区“2018年度最高纳税奖”。

2019年1月1日，《电子商务法》颁布，电商行业自律之路开启。1月18日，上海市场监管部门向首批个体网店店主发放了《个体工商户营业执照》。很多微商以自己的证书和个体工商户营业执照为荣。

从边缘化到主流化，从生活在社交网络中的“野路子”到电商法支持下的正规军，微信业务似乎在消费者的好奇和质疑中逐渐被纳入法律。

但微信业务本身的商业模式不是一朝一夕可以改变的。究其根本，微信业务通过“吸引人”实现了资本的无限扩张。产品只是一个工具，甚至是卖什么，对于很多微信商业品牌来说都不重要。他们只关心代理基数的扩大，基层的广大微信业务“难民”往往成为代理高层的泡沫。

正是因为这种模式的畸形，微信商业领袖韩，用虚假的背景来包装自己和他们的产品，才大行其道。即使在背景被戳破后，汪涵的心情也明显没有受到影响。第二天，她自豪地在朋友圈曝光了爆炸的结果。

有声音指出，好的企业应该承担推动社会发展的社会责任；一是用好的产品改变人们的生活方式，二是让自己的员工活得体面，让他们促进消费。“但就微信业务而言，大代理商赚得盆满钵满，小代理商被货压得喘不过气来的现象层出不穷。”

据悉，汪涵在被“扒皮”后，依然在朋友圈“傲娇”。由此看来，微信业务要想摆脱“污名”，整个行业还有很多事情要做。