“祸从口出”

青岩了解到，近日，无锡英皇吉生物科技有限公司(以下简称“英皇吉”)被罚款20万元，原因是该公司老板吹嘘将赚1.5亿元，但此举被判定为虚假宣传。

据了解，皇集旗下拥有微信业务品牌紫燕婷，而最近，由于TST品牌母公司被查，微信业务面临大整顿。

吹牛被罚20万

国家企业信用信息公示系统显示，英皇集于2019年由林和创办，分别占股80%和20%。据帝姬旗下品牌介绍，该公司是一家集R&D、生产、咨询、销售为一体的美容健康企业，紫燕婷主推女性保健品，如仁和紫燕婷抑菌液、紫燕婷裸妆约会面膜等。

据仁和紫燕婷微信官方账号介绍，紫燕婷的产品主要以微信商业模式销售。从第一代理到第四代理，第一次发货分别是5000元，2万元，8万元，30万元。

处罚内容显示，2021年10月8日，无锡市锡山区市场监督管理所接到举报称，无锡英皇吉生物科技有限公司老板陈晓燕在Tik Tok宣传公司一天盈利1.5亿元，要求查处。

2021年10月14日，执法人员在Tik Tok平台查获陈晓燕通过名为“焰炟”(Y33861510)的Tik Tok宣传“赚一个亿需要多久？一晚就够了。2019年有一次见面。那次我收了1.5亿。你知道这10亿我付出了多少吗？”。经调查查明，陈晓燕为当事人(即帝集)股东，利用涉案视频宣传公司经营，当事人涉嫌虚假宣传。

对此，2月14日，无锡市锡山区市场监督管理局根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条，对帝姬罚款20万元。

青岩在抖音平台发现，“岩大大”的粉丝数为3.9万。目前其Tik Tok已被私下处理，无法查看过去发布的相关信息。与此同时，嵇皇帝董事长严炎亭的创始人微博也不复存在。

针对被处罚一事，青岩今日试图联系帝姬，但截至记者发稿，电话一直无人接听。

硬杠举报人

青岩经过调查了解到，这次举报陈晓燕涉嫌虚假宣传的人是一位Tik Tok博主，其Tik Tok号为“打假先生更正哥”(以下简称“更正哥”)。

据悉，去年10月，“燕达”在打出“2019年某会议，获1.5亿元”的广告后，“更正哥”查询“燕达”公司，发现是帝姬公司创始人。同时，他还发现公司只给19个人缴纳社保，共缴纳5000元，涉嫌偷税漏税。结果，“更正哥”向无锡税务局和工商行政管理局举报。

报道一出，“颜大”直接把Tik Tok的账号变成了私有状态。同时发表声明称:“请不要带节奏。我们已经起诉了诽谤我的博主，我们也学会了用法律保护自己。我稍后会上传相关的完税证明和起诉书。”

此外，“颜大”还在声明下说:“真搞笑，吹牛犯法吗？”

时隔近4个月，帝收藏涉嫌虚假宣传的事情终于尘埃落定。至于“更正哥”透露的涉税问题，目前尚无定论。

微信生意中的黄昏？

“如果在2014、2015年，微信业务的监管还像现在这么严格，那就是罚款，准罚款”，正如一些业内人士评论的那样。

事实上，不仅仅是2014-2015年是微信业务如日中天的一年，时至今日，通过“炫富”来吸引新意、吸引眼球仍然是微信业务的惯用手段，类似于日常为钱而奋斗，依靠“西体豪车”、“西体别墅”的文案在微信业务中屡见不鲜。

但“吹牛不犯法”是个伪命题。针对这一事件，某外资品牌经营者表示，“虽然上述行为只是吹牛，但如果是为了诱导、迷惑公众，最终谋取利益，就应该受到相应的处罚。”

“微信商业品牌需要吸引人，吸引新的人产生复购。不夸大宣传，就无法吸引人的眼球，也无法获得流量。”一位资深化妆品行业人士表示。

他接着说，“以前执法不严的时候，这种虚假宣传比较少见。但是最近执法这么猛，国家法律法规越来越规范。国家美国食品药品监督管理局、市场监督管理局等部门联手，共同治理微信业务中的行业乱象。这次处罚的对象可以说是顶风作案。”

对于微信业务来说，虚假宣传看似微不足道，但通过这次处罚帝集，不难看出相关部门对微信业务的重视。而且微信业务也有两把达摩克利斯剑，税收和涉嫌传销。

据不完全统计，去年以来已有超过10个微信业务品牌被注销或处罚。比如去年2月，卫生巾微信商家品牌“NNA”因涉嫌传销被深圳市场监管局罚款50万元；同年12月2日，自称“微信商业教父”的龚文祥透露，因税务问题将解散社区“电击社”，退出微信商业行业；今年12月28日，TST的主要公司上海达尔维贸易有限公司涉嫌利用互联网从事传销活动，被冻结资金达6亿元。

同时，紫燕婷等微信商业品牌也经营化妆品，但众所周知，化妆品新规对企业的要求也有了很大提高。可以说，在严控之下，任何为了流量铤而走险，在监管边缘试探的行为都会受到制裁。