前阵子娃哈哈、蒙牛、伊利都宣布进军微信业务，让很多人大吃一惊。前者是知名乳品品牌，后者是朋友圈第一。这样的合作对于两位“大佬”来说是“堕落”还是大势所趋？

年初听说蒙牛开始走微信业务渠道。最近有消息称，娃哈哈也进军了微信业务。了解到信息，蒙牛走代餐路线，推出了一款名为“慢燃”的纤维奶昔。而娃哈哈则推出了一款名为“护眼”的发酵乳饮料，主打缓解视疲劳。

微信业务因为监管不当，一直处于食物链的中间，但此刻哇，蒙牛等大品牌的强势进入，是不是意味着整个快消品市场已经在谋划这块巨大的蛋糕了？

为了迅速冲击微信商务市场，蒙牛还推出了一款名为“胶原蛋白肽晶萃”(以下简称“蒙牛胶原蛋白肽晶萃”)的新产品，这是微信商务人士不可错过的“盛会”，因为这款具有抗衰老功能的产品和蒙牛慢烧一样，在微信商务频道销售。从昨天开始，蒙牛慢烧的微信业务开始在朋友圈重点推广这款产品。

“大家都是微信生意。”蒙牛宁春(最高级别的微信业务代理商)的一位高级合伙人正在大力招聘各级代理商。她声称9月底的10天是招聘的黄金时间，在此期间高级合伙人可以在商品价格的基础上打五折。“如果10月份产品正式上市，就没机会上车了。”

蒙牛最大的竞争对手伊利也不甘示弱。2018年9月12日，伊利在上海正式签约启动新零售项目，推出两款名为“新食用机”的固体饮料，涵盖“胶原蛋白肽”和“酵母葡聚糖”两款产品，分别专注于抗衰老和护肤、增强免疫力。

近年来，乳制品行业之间的竞争尤为激烈。在“双十亿目标”和行业竞争的背景下，蒙牛开始频繁推出新品。为了实现今年770亿元的目标，伊利也不断扩充产品线，推出了一个又一个明星产品。如今，激烈的竞争催生了变革。2018年，在传统产品和渠道的基础上，蒙牛和伊利已经开始了新零售市场竞争的新步伐。

国际品牌纷纷进入微信业务，一场大战不可避免。他们的加入能否颠覆用户对微信业务市场的看法，实现业绩的突破？等着瞧！

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