来自北京的独角兽，微信商家，比特币大佬，网络名人知识分子，小鲜肉粉丝...这就像一场时装秀。没有更快占领美国的方法:纳斯达克屏幕和路透社屏幕上广告的变化就像科技圈王朝的变化。然而，他们只能坚持10秒钟。花费不到一万元，子弹飞过百老汇。

作者|艾财经社编辑|金河

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没错。我想去纽约时代广场的大屏幕。特朗普准备打贸易战的时候，我拿着iPhone X来了个大合照，改头换面，准备迎接纽约曼哈顿精英们的膜拜。过去几年，许多总部位于北京的科技公司出现在中国创业频道的大屏幕上:每隔一段时间，就会有独角兽登陆国际市场。随着资本浪潮的起伏，微信业务的兴起，比特币的繁荣，越来越多的人开始盯着世界的十字路口。

现在轮到我们了。

是李淑昕启发了我。2016年，他17岁生日的时候，粉丝给他买了10分钟的路透社LED屏播放时间。那一天，在夜晚拥挤的时代广场中央，在西42街和百老汇大道的交叉口，当一张李淑昕的巨幅照片闪现在总面积为7733平方英尺的汤森路透LED屏幕(11屏组合)上时，粉丝们热泪盈眶地尖叫空，然后高呼“生日快乐！”

这成为当时轰动粉丝圈的大事件。在新浪微博上，每个人都感叹李淑昕的支持者真的很有钱。当我在路透社查阅王军邓凯在LED屏幕上的报价作为对业务的理解——在其主办方“鹰眼网”的公开资料中已被视为经典案例时，市场部经理王辉很大方，吹嘘服务好。他翻着记录跟我说:“那时候便宜，不到三万。”

王俊凯登上了路透社大楼的LED屏幕。图片来自网络。

这是一家位于北京海淀五环外益全汇大厦5楼的公司。主要从事户外广告业务，周围都是科技企业。其办公楼大而隐蔽，多为双层结构，里面藏着“数百人”的团队成员。

和李淑昕一起的还有:跟风的鲜肉明星、做微信生意的年轻女性、区块链比特币的爱好者、卖画的艺术家、互联网金融的创业者、祝同胞节日快乐的中小企业家...

可以是自制热门话题“xx在时代广场！”；也可以是门户网站的付费软文，“他草根出身，为什么八次登上纽约时代广场大屏幕？”》;也可以是利益相关者尴尬的祝福，“登上美国时代广场的电子烟”...

前几年时代广场的中国广告主主要是国家级和省级宣传片。这个“世界的十字路口”介绍了中国华西村、三星堆古蜀文明、国宝熊猫、武汉热干面...

之后，大连户外传媒集团国宇讲武、新华社全资子公司新华画廊、蓝色光标子公司蓝天分别租用了时代广场(位于时代广场1号楼、2号楼和麦当劳上方)数十块LED屏幕中的三块，承包了时代广场在中国的广告业务。

知名企业格力电器曾经在时代广场2号楼自上而下第二个屏幕新华廊的屏幕上做过广告，在可口可乐和三星电子的广告屏幕上面。在时代广场，时长与成本正相关。没有稳定的长期投放，很难达到真正的广告效果。怀着进军海外的雄心，格力决定连续五年播放格力宣传片，播放频率为30秒，每天最多160次，最少40次。董明珠为此花了不少钱，整个广告花了几千万。

但这种字迹，在微信商家、艺人、比特币爱好者身上，是绝对看不到的。一切都变了。他们似乎是时代广场的一个全新团体。

当你搜索“时代广场广告”时，推你的广告主不再是那三家，而是鹰眼网络、金石传媒、世通等中间商，他们投放的屏幕也不再是那三家，而是路透屏和对面的纳斯达克屏。他们以秒为单位给你一个广告方案，最长的10分钟，最短的只有10秒。

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“说白了，我们就是想让客户露脸，然后拍视频图片推广。中国几天没人知道。”我在咨询业务的时候，世通的负责人袁翔告诉我。

这家自称“中国三大海外传媒公司之一”的公司成立于2012年，4年前获得“10万美元天使投资”。位于深圳市龙华新区广东商务中心A座，毗邻文体中心，周边绿化环境良好。在路边这栋黑色高楼的16层，七八个工作人员正窝在办公室里，对着电脑下达指令，以至于大洋彼岸时代广场的两个大屏幕上闪烁着广告。

当一个10秒钟的广告在世界核心商业区时代广场的LED屏幕上闪现时，路人可能不会太注意它。只有早已等候多时的摄影师们，等待一个“点击”捕捉2-3张图片或录制一段视频的机会，来完成这个广告出现在时代广场的记录。

他们经常选择纳斯达克屏和路透社屏:一是大。位于时代广场4号外墙的纳斯达克屏幕高120英尺，宽84英尺(高36.5米，宽25.5米，面积930.75平方米)，看起来气势磅礴，有一种尊贵感。其次，他们最短的发布周期是一天，不像其他LED屏每次发布一周，可以花最少的时间，拍完照片就走。还是那句话，看时间长短，“这是广场上最便宜的两个屏幕。”

纽约时代广场大屏幕上广告的变化，往往能判断出国内互联网的时代变迁。去年年底，当知识付费应用“得到”的付费订阅人数超过20万时，网络名人薛兆丰教授的广告出现在纳斯达克的大屏幕上。“奶酪超人”知识问答平台如火如荼的时候，还在时代广场打广告。微信业务、直播、小额信贷、比特币是这场秀的主角。

北京大学教授、网络名人薛兆丰登上纳斯达克大屏幕。图片来自网络。

这种趋势还在加强。提前两周预定一个广告，报价逐年上涨。2018年初，我发现手头有一些营销文章:

“2018年元旦，最美读心术女神xx在纽约时代广场授勋！纳斯达克现场视频惊艳亮相！作为第一个登上时代广场的中国心理学家，当纽约空的天空变成粉红色，阳光反射着霞光，空弥漫着浪漫的气息，甜蜜又充满爱，冷在纽约，暖在你！”

“来自中国的移动互联网APPxxx登上了纽约时代广场的大屏幕。这种明亮温暖的红色吸引了许多海外人士驻足，许多人举起手机拍摄这一幕。xxx像一个年轻却坚定的少年一样站在‘世界的十字路口’，激动地向世界宣布‘中国企业家来了’。”

“xxx成功登陆美国纽约时代广场全球最大纳斯达克屏幕！把中国的民乐传播到世界的每一个角落！这也是第一个在美国纽约时代广场世界最大银幕上的中国民乐真人秀！”

三

“这是品牌建设。如果不推广，谁知道你在时代广场？”元祥对我说。

我问袁翔能不能提供收入转换报告。他说:“这个客户不会提供的。”停顿了一下，他举了一个例子。“我们不会像央视广告那样有立竿见影的回报。央视电视购物一播，(客户)马上下单，给你钱。我们专注于品牌建设。”

“但是，这么多公司，还有什么品牌优势可言？”我问。

他用可预测的语气对我说:“所以我们加了外媒的专题报道。”

他指的是:“13800元/10秒，开票+3%，30秒以上购买打9折，含欧美新闻媒体400多条专题报道服务。”以此报价计算，时代广场广告平均每秒1380元。但并没有“鹰眼网”有报料服务的报价:“15秒40次/天或10分钟放映，共计33000元。”平均每秒费用只有55元。

这个差距有点大。

袁翔接着跟我解释:“你提供中文报道，我们可以免费翻译。我们做了三四年了。知道客户的需求。”像时代广场的巨幅图片，外网的报道都是在国外照出来的假象。比如“xxx登上时代广场，被480多家国际媒体报道。”

“发到国外也是为了回国宣传。”他说。

我持怀疑态度。我真的可以打开他提供的480多个国外报道的链接，包括《每日先驱报》、《世界网络日报》、《美国新闻企业》等“著名媒体”。我赞叹:“你真大！”他给我一个微笑的表情。

但当我点开这些媒体的首页，用关键词搜索，却找不到报道原文。袁翔解释道:“不是源头，所以搜不到。”

“有什么意义！另一家公司告诉我，如果直接在国内门户网站上发帖，比如新浪、搜狐、网易，一篇文章就要300元！”我说。

袁翔不得不后退一步。“你不要欧美媒体400的专题报道，给他们一万块就行。也就是一万块钱可以去纳斯达克，可以拿到视频+高清图片来推广。”

我没理他。

四

有人把所有的根源都归结于史玉柱。

毕竟在三屏合一的传统广告时代，2012年4月，他的巨人集团将其游戏《征途2S》投放在时代广场的多个广告屏幕上，其中游戏团队身穿队服站在纳斯达克屏幕前的照片和他投在路透社屏幕上的“屌丝”广告成功引起国内讨论。这似乎是时代广场“出口转内销”游戏的开始。

史玉柱把征途2的广告放在了纽约时代广场的很多大屏幕上。图片来自网络。

没有多少人能跟得上他后来的创意。2014年，在路透社屏幕上贴出“30万年薪招聘处女座”很划算；2017年推出“6.1红鼻子节”百万照片墙的美图秀秀就是一个；一家打出“风投:别再找我了，我只想做好蛋糕——佩服老阳”广告的电商也是一家。

但是要注意时代广场的广告。世通的一篇文章“如何避免去美国纽约的假时代广场？”如果有代理说可以确定放图时间或者提前知道具体时间，那么一定是假代理。首先，照片广告不会对外公布，会随机播放。其次，纽约时代广场大屏幕上的10秒视频广告大概5万人民币，而图片广告只要1万人民币。如果广告主告知图片广告的时间，他们会自己拍摄视频进行宣传。那么，视频广告还能卖吗？"

另外，即使去真正的时代广场，也要小心。袁翔谈到其他广告主的业务时说，“我们只要投放进去，就提供视频反馈。你问，能不能提供10分钟的视频反馈？当事人没有到达现场。我播了30秒，然后跟你说播了一个小时，你不知道。我也可以请你的朋友来看看。有多少美国朋友去看了？”

年前《冲顶》整改，停止直播答题。最近，薛兆丰也从北大辞职，微信业务受到相关部门的批评。

最后，我决定放弃这个想法。时代广场的屏幕还在闪，没有多少人在意这些广告背后的圈子。