作者:惠惠

都说春雨贵如油，水能赚钱。

今天，第46届中国(广州)国际艺术博览会举行，伴随着无声的春雨，展览面积超过26万平方米。

作为本次展会的重头戏，“梅冬中国移动零售大会”也集中展示了实体和微信业务的赚钱方式。

那么，在实体要去微信业务，微信业务要去线下的当下，这两个之前互不兼容的渠道到底是谁成就了谁？

微信业务下滑了吗？

会上，多位嘉宾一致认为，从2015年底开始，微信业务出现了断崖式下滑。

美国社区创始人、中国美妆零售商学院院长张炳武表示，从去年5月开始，微信业务中的这一渠道大幅下滑，很多人选择逃离。

唐三彩市场部总监卢表示，微信业务门槛低，从业者不受时间约束。下降的主要原因是消费者粘性不够，一旦产品出现质量问题，就会面临不做的窘境。

从2015年下半年开始，关于微信业务业绩下滑的消息就一直没有间断过。有媒体报道，当时90%以上的微信业务业绩下滑，“微信业务会死”的言论不绝于耳。

然而，在谷玮中国区总裁焦玲看来，微信业务的衰落是一种假象。他表示，2015年确实有很多人退出微信业务，这让很多人认为微信业务在下滑，但总体来说，微信业务从未下滑，总量一直在增长。“所谓下降，是针对那些退出的人。”

凌进一步表示，2017年初以来，一个明显的现象是，在一些中小型微信业务退出的同时，各行各业的大型企业集团要么已经在做微信业务，要么准备做，比如云南白药、立白。所以在他看来，所谓的衰落，其实就是越来越多优秀的微信业务品牌在不断挑战传统的微信业务。

不仅仅是线下成就了微信生意。

会上，鲁宣布，本次发布会后，唐三彩的微信业务项目将正式进入投资阶段。他介绍，唐三彩目前拥有近700家门店，员工近万人，服务过5000多万顾客。预计到明年年底，其门店数量将扩大至3000家，包括来自68个国家和地区的260个品牌，共计2638个SKU。

他认为，这样的人、货、市场是唐三彩目前的优势，而随着移动互联网的发展，实体与微信业务的协同发展是实体店目前的突破口。

唐三彩为什么要做微信生意？

卢表示，随着新一代消费者的成长，社交渠道可以更好地满足他们的需求，而微信业务相对于实体店具有社交的属性。“好好研究产品和与客户的粘性，微信业务的机会还是很大的。”

优创科技联合创始人任振宇也表示，微信业务和滴滴一样，利用了人的碎片化时间，是错过机会的人寻找业务的一种方式。他认为，微信业务是移动互联网发展的结果。当技术达到一定水平，以马宝为代表的人开始有了自己的想法。所以，并不是实体未能成为微信商家。

微信业务不应该是自上而下的

在本次展会现场，无论是日化馆还是专业馆，微信业务的巨大战力都让人惊叹于这一渠道强大的凝聚力和营销力。与往年不同的是，随着线上线下结合思路的深入，微信业务今年更加强调对线下门店的投入。

美团点评美妆事业部商业发展总监赵文涛表示，与其他线上平台不同，美团点评是从线下门店起步的。虽然平台里的化妆品店不多，但有一点是肯定的:化妆品店一定有自己的价值。“阿福的淘品牌也在发展线下店，但实体店在营销模式上肯定不如微信业务。唯一能比的就是经验。”

祁鸣也算了一笔账。目前，唐三彩拥有近万名员工。按照每个朋友圈300个好友计算，可以辐射到300万消费者。如果这300万消费者继续转发，将带来9亿份。“这对一个产品的推广非常有利。”

很明显，这是一个理想的算法，也在一定程度上凸显了实体店在进入微信业务时，思维模式和观念仍然是传统的，这是他们进入微信业务时急需克服的一个大问题。