从野蛮生长到逐渐有序，如何打磨品牌力，提高产品口碑，成为现阶段微信业务要解决的核心问题。

包装是产品，包装材料是品牌内涵的外化。有业内人士认为，要提升微信业务的品牌，不仅要改变“杀鹅取卵”的模式，还要通过包装材料来带动品牌。

围绕包装设计，中国美妆网记者来到广州兴发广场，看看微信商务人士在产品的包装设计上有哪些新动向。

“金光闪闪的金子，沉甸甸的水钻，皮革包装……”在中国美容网记者走访的摊位中，这种轻薄奢华的产品包装随处可见，价格从几元到十几元不等。

“这是店里卖的最好的口红，很多微商都有卖。”店员指着一款镶有亮片的口红介绍道。从外包装来看，这款口红确实堪比大牌口红，高端大气上档次。烂番茄色、柚子红色、豆沙红色也是目前最受欢迎的颜色。

在选材上，相比以前的土豪和华丽风格，现在的微信商业品牌更倾向于低调奢华的设计。据摊主介绍，麦吉利和季存喜都是他们的合作伙伴，选择的款式以轻奢为主。据悉，店里卖得最好的一瓶是淡蓝色的瓶子，月销量近百万。

与奢华完全不同，极简主义一直是大势所趋。从事包装行业12年，与世界各地客户都有合作的浙江圣旗实业有限公司总经理桂曾在接受中国美妆网采访时表示，欧美日韩喜欢极简主义，一直以来，在包装材料上更喜欢简约纯粹的设计。

近年来，随着中国组成党的崛起，人们更加关注产品本身，品牌包装材料的选择也越来越简单。比如2018年开始流行的HFP和完美日记，以黑白为主色调，整体设计简洁大方。2018年8月，创元集团在十周年庆典之际，推出了继玛丽黛佳之后的第二个彩妆品牌。同样专注于简单舒适的产品设计和莫兰迪风格的IC一经问世就迅速俘获了Z时代的芳心。

在兴发广场，许多品牌将这种冷淡表现得淋漓尽致。比如以下几款产品，以莫兰迪和纯色为主色调，在外协材料上没有过多的设计就取得了不错的销量。

“我们有专门的设计师，这些产品都是我们的设计师根据当前消费者的喜好设计的。好看的东西更容易引起购买。”摊主指着一瓶纯色包装的卸妆水说。微信业务中的一位代理商也证实了这一说法。过于复杂的图案让产品看起来不够高级，年轻消费者更喜欢简单的设计。

有了社交属性，仪式感上升

此外，在兴发广场，中国美容网记者还发现了许多新颖的包装材料，呈现出功能化、社会化的趋势。比如卸妆泡沫中加入了刷头，可以同时按摩和清洁妆容，集卸妆、清洁、护肤于一体，还有带振动按摩效果的眼霜和带镜子的修眉刀...对此，桂任栋曾预言，功能多元化和品质高端化将是未来包装材料市场的发展趋势。

口罩方面，包装材料也很出彩。比如这些面具收藏盒，看起来像礼品盒、书籍、铁盒，充满仪式感。星座、小红书、安瓶等元素自带社交属性迎合当下潮流。

营销专家刘春雄教授认为，所有的产品都必须具有社交属性。美容行业也是如此。从AR化妆试衣、短视频卖货，到社交电商，行业都在不断尝试社交。道路虽然艰辛，但也是突破的开始。

● 特色面膜●特征掩模

虽然微信业务中抄袭现象依然存在，但随着独立意识的兴起，在包装设计上寻找突破口，已经成为很多微信业务和本土品牌的自强之路。