昨天跟互联网有关的两件事被刷屏了，一个是微信订阅号的修改，一个是微信业务的立法。媒体圈和微商圈又一次狂欢和讨论。同一天，两个几乎没有交集的圈子，在各自的圈子里迎来了一年中最大的事件之一，而这可能比看起来要简单。或许有一天，两个圈子之间会有更多交融的化学反应。

订阅号贴近信息流，是产品大神对产品理念的修正，也是游戏

自从张小龙被微信神化后，人们对他寄予了更高的期望，包括微信官方账号、红包、支付等创新产品的推出。进一步巩固了他的信仰。但随着头条系的崛起和小程序的暂时受挫，潘銮的文章《腾讯没有梦想》被刷屏后，确实对张小龙的产品神和腾讯以产品著称的互联网公司地位造成了一定的冲击，也反映出腾讯在产品层面走了一些弯路。比如以偏执和克制著称的张小龙，他在2018年初的微信公开课上公开表示，微信订阅号不会是信息流，只会逐步提升阅读效率和体验。但微博和今日头条的成功证明，FEED stream是目前最好的资讯产品呈现方式，随后UC、百度以及各大传统门户app纷纷跟进。头条是基于今日头条积累的经验，而内涵段子(虽然屏蔽了)、、吴空问答等产品也延续了FEED stream的产品思维，证明了其正确性。同时也给微信造成了很大的压力，不得不寻求改变。就连最近失去了齐鲁的百度，也把重点放在了信息流上，不再提“all in AI”，而是把FEED流做成了和搜索同等地位的摇钱树产品。李彦宏还表示:“本质上，百度还是在做内容分发。信息流将是百度未来的一大增长点。”

微信其实有一个非常成功的FEED流产品，就是朋友圈。拥有大量内容的微信官方账号，在内容分发领域显得受到同行的牵制。虽然其在2017年5月推出了看看功能，看似是对微信官方账号在FEED流量中内容分发的一种尝试和补充，但并没有取得很好的效果。看看这个栏目，虽然属于朋友圈，但是打开率真的不一样。这从很多微信官方账号运营者的后台数据也可以看出来。来自看看的阅读量也远低于来自微信官方账号对话、朋友圈、好友转发等渠道的阅读量。看看还没有成长为一个好的内容分发渠道。而微信官方账号，掌握着大量的内容，打开率却只有越来越低。暂时还没有找到更好的分发机制，尤其是头条之外的机器算法机制。它只能坐着看头条，一步步成长为新的“时间杀手”，动摇腾讯的根基。从更长远来看，微信官方账号(包括其他类型的产品)将被打造成一个完整的生态闭环，让所有在里面的优质从业者都获得可观的现金回报，微信作为平台也将获得良好的收益。这是腾讯思维的底层逻辑和长期布局。无论是前几天微信搜索推出的产品搜索功能，还是这次微信官方账号信息流的改版，以及已经内测的产品销售分享(CPS)等新功能，也是对张小龙过去过于内敛的产品理念的一次修正。

腾讯在布局上举步维艰，不仅仅是眼前

结合腾讯掌握的国内最大的用户行为数据库，以微信官方账号为内容导向，结合FEED流、搜索、小程序的功能应用，腾讯的AI人工智能商业变现有了更清晰的方向，结合投入的各种线下业务的协同效应，一幅更广阔的腾讯新零售帝国版图摆在眼前。

腾讯新零售帝国版图的最终实现，需要一步步走出来。虽然之前我批评腾讯的线上产品搜索有点仓促，也是腾讯产品的焦虑(见:微信产品搜索是腾讯的电商狂欢，也是马新零售的战略焦虑)，但毕竟迈出了第一步，而且是很好的一步，让广大电商甚至实体商家看到了腾讯体系下生存发展的希望。这次订阅号改版也是如此，不仅是为了改变日益降低的打开率，也是为了通过分发机制的改变，让优质原创内容有更多的展示、生存和发展的机会。劣质内容和抄袭自然被淘汰。这才是一个左手海量内容，右手海量用户平台应该做的。我认为这次修订只是初步尝试。如果效果好，将进入改版的深水区，推出更多有利于优质原创内容与目标读者连接的互动方式，甚至搭建更好的变现平台，比如与小程序的深度连接，比如与电商的结合，甚至成为新零售体系的重要组成部分。从昨天消息发布开始，一直哀嚎的自媒体从业者需要思考自己在整个腾讯生态中的位置，如何更好的生存和发展，改变自己，跟上节奏。而不是动一小块蛋糕，就会像服丧一样。毕竟作为内容生产者，优质的原创内容是他们的基础。相信产品搜索的推出和微信官方账号的改版只是一个开始，后续微信还会有更多的尝试和可能。

微信商业立法有腾讯的影响力

与微信官方账号改版引起的哀号不同，微信商业的立法在微商圈里带来了一片血淋淋的掌声，和微信商业的朋友圈一样。事实上，这只是一项立法建议。在第三审判阶段，该法律尚未颁布。以V等微商大学龚文祥为代表的人在朋友圈发出喜讯，互相告知微信业务不是传销，微信业务被国家认可，由此引发了新的狂欢。

微信业务这几年的口碑真的不太好。虽然它发展了一个比较庞大的体量，从业人员也比较多，但是中间有很多乱象。这个时候，确实需要相关法律法规对这个畸形发展的行业进行规范和管理。所以，微信业务的从业者也不要太高兴。法律的出现，只是为你准备的一个规则，帮助优质商家更好的经营，让以作弊为核心的微信商家套上更紧的枷锁。这个行业的5000万从业者，有多少会被套上枷锁，又有多少可以利用？请摸摸左胸的良心，好好想想。

国家为某个行业立法，因为这个行业已经产生了一定的社会影响，但是真正推动执行的人一定是有影响力的人，至少就中国的国家政治制度而言，是能在全国人大发言的人。龚文祥有一定的影响力，从去年开始一直在积极推动此事。但是他一个人是不够的。在微信商业界，还有一个组织，比龚文祥先生强大无数倍，却很少说话，只默默做事。那就是微信所在的公司腾讯，微信业务中最大的流通平台。虽然感觉有点阴谋论，但毕竟是在我的地盘上做生意，有点乱。而微信又无法从产品规则层面有效控制微信业务，只好借助外力控制这部分人，法律只是有效武器之一。

结语:我相信腾讯想要的不仅仅是把现有的微信业务经营好，更是为平台和公司的新零售战略做铺垫。如果体制内的微信业务能够通过某种手段或机制得到净化和利用，与社交、搜索、内容、游戏、小程序应用等板块有机结合，形成一个庞大的商业闭环帝国，这一定是马希望和期待看到的。

在腾讯帝国庞大的新零售战略车轮下，无论是微商、电商商家，还是线下商业零售商，都需要正视和拥抱新零售。毕竟，只有腾讯会提供这么大的平台，让所有从业者在这个生态圈里共舞。无论是微商、电商商家还是零售从业者，都需要升级巩固自己的产品，利用微信社交、微信官方账号内容和小程序应用工具的力量，将自己进化成新一代的新零售从业者。

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