“我应该把它命名在哪里?”
“这几个名字哪个比较好?”
“我的品牌,如果用XX这个名字,能让大家记住吗?”
品牌名称是一个品牌的起点。不管你有多少产品,不管你有多少口号,最终都会落到品牌名称上。一个好的品牌名称可以印在消费者的脑海里,大大节省了沟通成本。
浙江魏一案但是在多年的市场经济下,很多常用名称都被注册了,新品牌注册率比较低。好的品牌名称很重要,也很难注册。好名字自然贵,就像BBK手下的“小天才”,花300万买的。那么,微商如何才能打出身价百万的名号呢?
定位:利用竞争对手的优势
给一个品牌起名字不是一件简单的事情。
命名的背后,要考虑很多因素,比如你的目标群体是谁?你的买家和用户是谁?产品层次是低端、中端还是高端?在考虑清楚这些竞争因素后,还要体现品牌差异化的优势。
比如很多人都知道的“瓜子二手车直卖网”,瓜子可以让人直接从词汇联想到具体图片,提高记忆率,让人一看就知道二手车是干什么用的。
不过它的亮点是“直销网”两个字。瓜子的竞争对手是“中间商”。它提倡“直销”,直接在网上交易,省去了中间商赚取差价,告诉消费者我可以帮你省钱。
除了和竞争对手比较,对于比较成熟的行业,可以强调品牌认知度。比如“徐鸿飞小鲜蛋”,一个新鲜的词,从土鸡蛋和散养鸡蛋中可以清晰的定义出自己的差异化优势。
浙江魏一案就微信业务而言,在命名上也要考虑竞争对手,尤其是一些微信业务,在美妆类、母婴类、美食类。随着行业的成熟,要突出自己的特色,比如纯植物成分,工艺先进,原料新鲜。
团结:从头到尾坚持一件事
名字是一个品牌的起点和终点。名字不只是说完,特色要贯彻始终。
以面膜为例。如果提倡清新面膜,品牌和营销都要强调“清新”这个概念。比如面膜包装上有“新鲜”二字,保证新鲜,比如原料新鲜,订单即时生产,运输新鲜......一切从“新鲜感”开始,并始终贯彻执行。
另外,品牌命名不仅仅是一个名字,而是一整套系统的规划设计,从名称到logo、包装、宣传、销售、渠道,环环相扣力求相互配合,才能突出差异化优势。
就像天猫,它的logo是一只猫的形象,所有的海报都是围绕着一只猫的形象,而京东。COM的狗只是一个logo,并没有作为宣传方面。
原则:易记,不混淆,不歧义
没有明确的战略,再好的战术,再好的名字,都没有意义。所以在创立品牌之前,要做好一系列的准备工作。品牌名称除了上面提到的寓意深刻的要点外,还有一定的原则:易记、不混淆、不歧义。
容易记住
品牌名的关键是让消费者记住有三点要注意:少字,不生僻,用汉字。
不混淆
品牌名称应该是有区别的。注意不要利用大牌、IP、同名品类。
没有歧义
烙印后一定要反复阅读,确保没有歧义。
从规则到策略到表达,每一步都很重要,但也正是通过了解消费者,做出相应的策略,才能获得价值百万的好名字,才能顺利通过注册。