前几年在微信朋友圈还很风光的微信业务，现在基本上已经销声匿迹了。原因是这种形式的微信商业违背了人性和商业逻辑。且不说这种行为在工商行政管理部门和税务部门眼中的性质，最直接的一句话就是，一个消费者普遍不喜欢的经营行为，怎么可能玩得下去？

在商业逻辑中，要使商业销售行为成立，必须满足三个基本条件。产品、销售链和消费者。微信业务是怎么做到的？互联网出现的时候，客观上改变了媒体，使得每个人都有机会成为媒体的一个端口，除了获取信息，还可以主动输出信息。微信商家敏锐地抓住了这个特点，把线上的微信、朋友圈、微信群变成了一个信息发布、商品销售的平台。说白了，所谓的成功案例只有两种。一个是在互联网兴起的初期，消费者也处于一种新鲜兴奋的状态，一个是包装被炒作起来，根本没有成功。

关键原因是这个平台不是商品销售的平台，微信业务其实选错了轨道。微信、朋友圈、微信群的核心功能是社交，属于个人之间的私密社交空，私密性极强空。消费者本身对广告信息有一种天然的排斥。高频，刷屏，不断收到各种广告信息，谁会讨厌。其核心是侵占私人社交空空间、时间和内容。在社交领域，人们除了信息交流和互动，剩下的就是按照自己的意愿休闲、休息、娱乐和思考的时间。另一方面，微信商家不厌其烦的连续发，强行植入他们的产品，介绍，各种花哨的情绪，分析，硬植入。这种做法的背后直接刺激了消费者的神经，不仅没有达到目的，反而成了一种骚扰。结果可想而知。

再来说说另外两端，产品和消费者。很多微信业务其实都是个人、家庭或者小团体。他们的产品来源和质量没有保证，价格参差不齐，含水量高。实际上，微信业务剥夺了消费者通过微信、朋友圈、微信群等社交工具进行选择、购物和决定的权利。在消费者主权日益回归消费者自己内心的时代，这种倒灌式的销售只能引起反感。

我们来看看微信业务中常见的模式和做法。所谓的商业模式，还要建立层层分销、提成等上下级模式，早些年就有很多类似微信商业模式的讲座和教学，想想真是好笑。微信业务人员经常把自己打扮得漂漂亮亮，把自己描绘成成功人士。为什么他们三个月就买了一辆车，还有和谐号动车组的图之类的？装优雅，装文艺，装亲密，可以忽悠一些人，但不是事情的本质。

说到这里，可能有人会不服气，说微信业务确实赚钱了，有的地方还有十个微信业务数字。还有人认为微信业务是社交电商的雏形等等。普及一下:社交电商的概念最早是由欢聚提出的，而欢聚的层级化发展，上级养下级的模式一直为人诟病。谈人，就是不再把重点放在产品销售上，而是商业链条的规模得到了延伸。当然，这并不是说社交电商的概念有什么问题。在未来，人与人之间的联系将是最小也是最直接的商业单位，这里就不讨论了。但我只想问一个问题:如果你拉一群人建群，不停的发商品信息，那叫社交电商，有点可笑。

单纯的微信，朋友圈的电商其实是一种畸形，被时代淘汰很正常。商业行为要规范，商业逻辑要合理，社交电商要真正的建圈子，如果朋友圈是真正的朋友圈，就这么简单，但是很少有人去做。