“淘宝天猫正在不遗余力地将新技术、新产品应用于服装行业，与百万商家一起，推动服装行业从品类到款式、趋势洞察、款式细分、内容表达的精细化发展，洞察用户对美的理解，让商家在时尚土壤中获得更多确定性。"

淘宝天猫产业发展运营中心时尚总经理乔乔表示，希望通过新势力周缩短普通人与时尚的距离，每个人每天点击淘宝就能置身时尚秀场。

这些变化也反映出淘宝和天猫整合后的“从交易到消费”战略正在新动力周落地。无论服装、家装还是美妆，淘宝天猫的所有行业都在回归消费者体验。平台与品牌和商家一起，直接连接消费者，以消费者为中心，洞察并满足10亿消费者的需求，从交易本身延伸到影响消费者决策和用户体验，服务好消费者。

探索“从交易到消费”，将千种风格与千种需求相匹配，让淘宝天猫新动力周走出一条不同于四大国际时装周的时尚之路。淘宝天猫新动力周以对10亿用户需求的洞察和上千种款式成为服装潮流新风向标。

新动力周聚焦“四大创新”

淘宝天猫的每个行业都在走向一条更适合自身行业特点的垂直运营之路，而新动力周就是淘宝天猫服装行业从交易向消费、垂直运营转变的探路者。

今年，行业、企业和消费者将从四项创新中看到2022新动力周的新变化。

在直播技术创新方面，XR前沿科技打造的“超级直播秀”产品，将为商家、商品、消费者创造全新的互动模式，实现直播形式的更新迭代。

在产品内容创新方面，通过“匹配”技术产品，帮助商家对店铺进行垂直升级，在内容和品牌上展示服装产品，从而完成商家的整体内容转化。

在消费体验创新方面，通过“魔尺”产品实现量身定制尺码的数码鉴定体验，方便消费者打开淘宝时智能测量和试穿。

在款式数字化创新方面，利用淘宝天猫的趋势洞察能力，将服装行业原有的6个款式扩展到50多个款式，每个款式又分化出上百个精致款式。

据乔乔介绍，从新动力周开始，我们已经可以看到淘宝天猫服装行业从交易到消费的变化:淘宝天猫服装行业可以通过款式数字化洞察潮流款式和品类，商家可以通过平台提供的技术能力，将店铺向内容品牌化方向升级，充分展示自己在服装行业的专业表达和不同见解，完成商品内容的整体转化。

据了解，这些技术产品和服务体现了技术与商业相结合的模式，将向所有商家开放，包括中小型商家。

同时，新技术也服务于前台的消费者，成为帮助消费者决策、改善消费体验的颠覆性工具。

市场测试凸显创新价值

淘宝天猫新动力周正在成为一个融合时尚潮流和消费趋势的新秀场。民族时尚品牌RUSURE在本次新势力周中首次尝试使用“超级直播秀”，通过虚拟场景渲染技术将时装秀搬进直播间。据悉，直播将设置在专业的演播室，3D技术和高清摄像机将虚拟和现实元素融合在一起。

“椰林婆娑的沙滩，简约时尚的街景，是民族时尚服饰RUSURE的时装秀现场。视觉将带给用户一种电子技术的未来感。最有趣的是，消费者不仅可以在前排观看表演，还可以当场下单，”RUSURE的联合创始人王说。

RUSURE于2020年底在淘宝客开店，如今店铺年营业额同比增长超300%。王回忆说，在开店的第一年，他想做的第一件事就是找到自己独特的风格定位。在与淘宝小二反复探讨用户需求和市场趋势后，王将RUSURE定位为美式复古运动风，成功切入新赛道。

在过去的一年里，淘宝天猫服饰孵化了一万多个年营收过百万的新商家和品牌。在今年上半年举办的春夏新力量周期间，新中国风、纯皇家辣妹风、御姐熟悉度等新风格的搜索量分别增长341%、2600%、801%，部分原创设计师品牌成交额同比增长约350%。

“服装行业面临转型升级、向全球价值链高端攀升的紧迫任务。数字经济的发展为中国服装行业构建新的竞争优势提供了宝贵的机遇。迫切需要通过数字技术为行业赋能新的活力，释放新的潜力。”

中国社会科学院工业经济研究所副研究员于昌表示，淘宝天猫的优势在于技术与商业模式的深度结合，将千种款式与千种需求匹配，用技术捕捉趋势，匹配确定性的生产和销售，既满足了消费者丰富多样的需求，又以精准的生产和销售为商家带来确定性的业务增长。