淘宝红海战略:市场竞争变得激烈,产品和服务高度同质化,企业利润微薄甚至为负。在这样的市场里,竞争、厮杀、价格战此起彼伏,最后两败俱伤,所以被形象地表现为红海;进去之后就不需要进淘宝店了。
红海的战略特征:
1.现有市场的竞争,如服装、箱包、鞋、化妆品等行业。
2.参加比赛。
3.争夺现有的需求。
4.遵循价值与成本的替代定律。
5、根据差异化或低成本战略选择,将企业行为整合成一个系统。
如何在淘宝红海市场竞争?
首先,标签差异化
标签差异化,我们在做产品的标签时,不仅要遵循标签制作的基本原则,还要描述基本内容。
还可以传播产品的功能视频二维码,增强客户对产品品牌的记忆。像这种婚庆产品,最好在吊牌里散一些喜庆的购买清单,这样可以更长久的留住客户。
还可以在吊牌上添加二维码,方便客户联系卖家的微信,获取结婚时需要购买的物品清单。如果获得了客户的信任,对后期的营销和老客户的介绍会有很大的帮助。
第二,服务差异化
小卖家会比大卖家有更多的时间,所以在服务上更有优势,老客户的复购率也会更高。众所周知,服务分为售前和售后。先说一下售前的几个点。
第一点:回复速度一定要及时。现在无线终端几乎要取代pc终端了。如果回复速度不及时,客户会退出聊天页面,转到其他页面。当回复再次响起时,很可能已经错过。所以这里的诀窍就是设置一个自动回复,在客户第一次询问时快速回复。
第二点:回复的连续性和质疑性。在回复客户时,很多大店都提供问答服务,导致客户询盘兴趣下降,匆忙离开。很多时候,客户自己也不知道该问什么问题。
如果品牌知名度不高,你可以用更高的质量、价格和服务获得更多的好评和口碑,仍然可以获得更多的溢价空,这也为创造更好的产品和服务提供了条件,形成良性循环。