一，企业品牌的概念

商业品牌是指企业因其经营活动而形成的具有品牌价值和商业价值的品牌。一方面，商业品牌可以提升企业的品牌形象，提高企业的品牌知名度和美誉度，从而为企业的可持续发展提供强有力的支持；另一方面，商业品牌也可以帮助企业在经营活动中获得竞争优势，提高盈利能力和业绩。

第二，企业品牌的建设

1.定位和目标

企业品牌的成功建设离不开明确的品牌定位和目标。品牌定位为商业品牌树立了一个清晰的形象，让消费者和行业相关人士在人群中快速识别出品牌所代表的价值。在建立商业品牌的过程中，公司的管理层需要从战略的角度考虑品牌定位，包括将品牌定位为普通品牌、专业品牌、高端和奢侈品牌、低价平民化品牌等等。

设计

商业品牌的设计涉及品牌形象、品牌标志、品牌包装、品牌声音、品牌色彩，其中最基础的是品牌形象和品牌标志的设计。在设计商业品牌时，公司的管理层需要将自己与竞争对手区分开来，并展示创意、创新、能力、技术或服务水平的优势。

传播

商业品牌的传播需要运用多种手段，如广告、营销、媒体、社交媒体、公关等方式，通过各种媒体渠道扩大品牌的知名度和美誉度。需要注意的是，商业品牌的传播要从目标市场、消费者需求特点、公司实际情况等角度和方面入手，才能达到资源的最高利用率和最佳传播效果。

回馈社会

商业品牌的建设不仅关系到企业本身的形象和品牌价值，更重要的是可以不断提高企业在消费者心中的竞争力和品牌形象。通过反馈，企业可以树立贴近消费者的形象，让商业品牌成为值得信赖的品牌。

第三，企业品牌的管理

1.差异管理

商业品牌的差异管理涉及到控制品牌的市场份额。通过不断的市场调研，跟踪行业发展趋势，不断发掘客户需求，实现市场差异化管理的控制。

2.品牌扩张管理

品牌扩张管理是指如果在其生命周期内保持其影响力和市场地位，就需要企业通过品牌扩张不断满足顾客的需求，从而扩大其经营领域和消费群体，需要关注市场变化和行业、新技术的发展趋势。

3.共同经营管理

合作经营，即依托厂商、广告、代理商的力量，有效整合优质资源，实现商业品牌的推广。

4.价值管理

价值管理对于商业品牌的发展非常重要。企业在打造商业品牌的过程中，可以通过强化品牌文化，给消费者带来品质体验，提升品牌的价值和知名度，从而吸引更多的消费者。需要注意的是，企业需要关注自身产品和服务的质量和价格水平，以保证品牌的竞争力和价值水平。

5.品牌战略管理

品牌战略管理对于商业品牌的建设和管理也非常重要。企业应从品牌形象、品牌定位、品牌特色、品牌扩张、品牌卖点、品牌框架、品牌领域等多方面考虑品牌战略，实现品牌战略的合理安排。同时，企业需要根据市场变化及时调整品牌战略，以提升品牌竞争力和更高的市场占有率。

总之，商业品牌的建设是一个漫长而复杂的过程，企业需要重视品牌的差异化、扩张性、价值性和战略管理，使商业品牌在市场竞争中处于有利地位，在消费者心中获得广泛的认同和信任。

商业品牌是指企业或公司建立的形象、标识或品牌，用于描述和定位其经营宗旨和价值主张，吸引和保留目标消费者、客户和合作伙伴。它是企业营销和品牌战略的重要组成部分，旨在改善企业形象，提升品牌知名度和忠诚度，优化客户体验，推广产品和服务。

企业品牌通常由企业标志、企业口号、企业形象和企业文化组成，共同塑造了一个企业在人们心目中的印象。商业品牌还包括核心价值主张、品牌愿景、品牌使命和品牌承诺等概念，以及在品牌建设和品牌管理中采取的策略和方法。

2.商业品牌的作用

作为企业与外界沟通的重要工具，企业品牌具有以下功能:

(1)提高品牌知名度和曝光率:商业品牌可以帮助企业建立独特的、深入人心的形象，从而提高品牌知名度和曝光率，吸引更多的客户和合作伙伴，扩大企业的商业影响力。

(2)提高品牌价值和信任度:商业品牌是企业价值主张和品牌承诺的直接体现，可以提高消费者和合作伙伴对企业的信任和忠诚度，增加品牌价值和市场声望。

(3)展示企业文化和价值观:商业品牌能够体现企业文化和价值观，让消费者在品牌标识中看到企业所追求的价值观和理念，从而更好地理解和认同企业。

(4)提高客户体验和满意度:商业品牌的使用可以使企业在市场上具有一致的形象和风格，增强消费者的购买信心和满意度，从而提高客户体验和品牌忠诚度。

3.主要商业品牌

商业品牌有很多种。以下是一些主要的商业品牌。

(1)企业品牌:企业品牌是一个公司的核心标志，反映了公司的实力、形象、文化和市场定位，是公司声誉和价值的重要体现。企业品牌包括公司名称、logo、口号、企业文化等等。

(2)产品品牌:产品品牌是指特定商品或服务的品牌。产品品牌包括品牌名称、标志、包装、广告、促销等等。一个好的产品品牌可以大大提升企业的竞争力。

(3)服务品牌:服务品牌是指公司提供的特定服务品牌。服务品牌包括服务名称、标识、服务内容、服务流程等。

(4)地方品牌:地方品牌是指某个地区或城市所拥有的品牌，可以提升一个城市或地区的形象和知名度，从而吸引更多的投资和人才。

(5)社会公益品牌:社会公益品牌是指一些服务于社会公益事业的品牌，如环保品牌、慈善品牌等。这些品牌能够体现企业的社会责任和担当，提升企业形象和声誉。

4.如何打造一个好的商业品牌？

(1)形成独特的品牌主张:好的商业品牌需要独特的品牌主张，要求企业定位自己，明确品牌形象和核心价值观，制定一套行之有效的企业战略和品牌管理规则。

(2)打造完整的视觉形象系统:一个商业品牌除了倡导之外，还需要一个完整的视觉形象系统，包括选择合适的企业logo、选择合适的公司颜色、选择合适的字体并衍生出一系列视觉元素，通过视觉元素的搭配和应用来树立企业品牌形象。

(3)全面推进品牌营销:打造良好的商业品牌，需要全面推进品牌营销，运用广告、公关等营销手段，将品牌推向市场，增加品牌知名度和美誉度。

(4)不断发展升级品牌:一个好的商业品牌需要不断发展升级，走出一条路，不断创新，扩大企业的影响范围，才能在市场中保持持续的竞争优势。

5.商业品牌的发展趋势

随着信息技术和互联网的发展，商业品牌的发展也发生了变化。商业品牌的未来发展将朝着以下方向发展:

(1)数字品牌:数字品牌是指利用数字技术和互联网平台打造和运营的品牌。数字品牌具有互动性、实时性和个性化。

(2)社交品牌:社交品牌是指利用社交媒体和社交网络来建立和传播品牌。社交品牌具有个性化、共享性和社群性的特点。

(3)本土化品牌:随着国家软实力的提升，本土化品牌会得到更多的关注和支持，企业会更加注重本土文化元素的融合和传承。

(4)跨界品牌:跨界品牌是指不同领域或行业之间的品牌合作或品牌跨越，通过跨界的手段创造新的商业价值。

(5)体验品牌:体验品牌是指以用户体验为核心，通过独特的线下或线上体验来建立和推广品牌。体验式品牌强调消费者的参与和情感共鸣。

综上所述，企业品牌是企业营销和品牌战略的重要组成部分，对企业的发展起着重要的作用。商业品牌的发展需要不断创新和变化，以适应市场需求和用户需求的变化。