今天给大家分享的案例是,一家水果店靠“特权”一年盈利90万。
[1]案例背景王阿姨就是这家水果店的老板,也是今天要给大家介绍的这个案件的主角。说起这个王大妈,很多街坊领导都不喜欢她,因为她太“世故”了。每当王大妈去菜市场,没有一个摊贩不怕她。她可以和人聊上半个小时,哪怕是便宜一毛钱。告诉我,谁能受得了?很多人说,才不到60岁,就已经这么烦了。如果以后到了70岁,难道不是想吓唬心脏病患者吗?不给便宜就倒地?
王大妈以后还会用“落地”忽悠人吗?这个我不知道,因为还是没发生。但在我看来,她不应该做那些事,因为王大妈现在经营着一家水果店,就在小区附近。我想即使为了自己的名誉,王粲阿姨也不会再这样做了,但是她必须做点什么来改善自己的形象。
不是,水果店刚开业的时候,大概是为了提升形象吧。王大妈拿出一大堆水果,都堆在店门口,说要免费送给邻居。本来大家都不喜欢她,也不想占她便宜。但是有人贪了,跑去测试。结果如何?王大妈真的把水果免费送给顾客了。太好了,很多邻居都去拿免费水果了。
有些同事看到很惊讶。为什么这个王大妈突然变成好人了?免费给顾客送水果她不会死吗?但是我可以告诉你,王阿姨不但没亏,最后还一年盈利90万,赚的盆满钵满。你疯了吗?
[2]方案介绍说起来,那些同事也很幼稚。像王阿姨这样“聪明”的人,怎么会是“免费水果”的好人?她这样做是有目的的,只是为了赚钱。
来看看王阿姨在水果店都做了什么活动:
一、水果免费送。只要邻居来店里,就可以免费带走一箱水果。
第二,打特权。王阿姨所在小区的所有居民都可以享受“特权”,获得一张千元消费卡。
看到王大妈做的这两个活动,你以为王大妈是失血吗?我告诉你,王大妈是在明里谋利,暗里赚钱!
[3]利润分析
下面单独说一下王大妈的盈利逻辑:
首先,在第一次活动中,王大妈告诉那些邻居只要花10元办会员卡,以后不仅可以每周获得10元的消费额度,还可以免费领走10元的苹果。
大家看,看这个活动。只要花10元,每周就能收到10元的消费。注意了!是的,每周有10元!还可以免费获得10元水果。我就纳闷了,就算没有王大妈这么“精明”的客户,他们也不会放过这么便宜的活动。所以,这就是为什么附近的邻居都去王阿姨那里拿水果。
先不说这个10元水果。这么说吧,顾客办会员卡花的10块钱是用来买苹果的。王大妈不仅不会亏钱,还会盈利。至于每周能收的10块钱的消费是什么?很简单,就是每周发两张5元券,客户消费30元就可以用一张。
你想想,这不就是小优惠吗?王大妈会赔钱吗?亏了才奇怪!
然后是第二个活动。这些享有特权的人是谁?是这个社区的居民。其实,王大妈已经和小区物业达成合作了。居民只要交物业费,交多少,就可以获得一张最高额度为1000元的消费卡。有了这张消费卡,顾客可以去王阿姨的店里买水果,不管花多少钱,都可以扣10%,直到消费卡里的钱用完。
有人问,物业为什么配合你?很简单,因为这是一笔双赢的生意。如果你不明白为什么,那你看看业主和物业的矛盾,你就知道物业是想缓和和业主的关系。现在有一个机会,送主人一份礼物。物业为什么要拒绝?
最后,王大妈是这样的。靠玩“特权”,她一年赚90万,赚得盆满钵满。
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