今天给大家带来的案例是:河北大叔开超市,用“一个土鸡蛋”一年盈利118万。
案例背景:
这家店位于河北省的一个棚户区,在一个路口边上。店老板是个60多岁的老大爷,这家店应该开了10多年了。从最开始的只卖零食,到现在卖一些小家电,蔬菜,米,油,发展的还挺不错。
小店因为地理位置,生意一直不错。当然期间也有嫉妒的人在身边。他们看着发财了,就在附近开店抢生意,最后都没成功。确实爷爷人缘不错,服务、产品、各方面都做得很好,所以也可以称得上是成功典范。
然而近几年这家店开始出现销量下滑。以前光顾小店的顾客大多跑了,都被电商平台抢走了。
而且,棚户区也在发展。除了修路,市里的商业入住也挺好的,所以现在这个新开的店慢慢多了起来,几乎是以前的三倍,所以老人的生意出现了危机。
如果赶上了以前的时代,其实尽管竞争商家越来越多,我们还是会坚持我们的服务和产品,其实我们的生意也不会下滑多少。但是现在时代不同了,客户的消费习惯不同了,商家增多了,都是有钱人,都是专业人士,旧的东西真的不行了。举个最简单的例子,开头特别流行的那句话:来了,老弟?你一句话跑了多少客户?你觉得那东西能有服务吗?所以,时代不同了。现在做生意要看手段和商业模式。比如下一种方法,靠“一个土鸡蛋”,一年赚118万多。
活动介绍:
活动特别简单,就是一个储值活动:储值300元送300元奖励300元返300元。
1.300元给了一袋价值68元的大米和30斤土鸡蛋。
2.奖励300元就是奖励一张价值300元的储值卡,以后可以从店里扣。
3.返300元是一次性现金返300元。
你看,活动够简单,300块钱的也不多。这样的活动一放出来,就算客户知道里面可能有古怪,这种折扣谁能抵挡得住?与其他同行相比,这家超市在送温暖方面做得更好。于是这个活动一推出,就直接针对1000多名客户,不仅直接收款30万,还针对客户至少半年的消费,一年总盈利118万多。可能你不了解活动的盈利点,接下来我给你讲讲。
利润逻辑:
首先,这个活动的好处是超市是所有顾客日常生活的必要场所。同样是两家店,一家店有优惠,另一家店没有优惠,顾客一定要选择优惠。毕竟谁家的货都一样。
1.第一个盈利点是现金流锁定。客户把钱放到你店里,就相当于锁定了客户。而且有庞大的现金流支持,想怎么玩就怎么玩,比同行优势数倍。
2.送来的大米可以直接带回家,一袋价值68元的大米成本在25元左右,不含水电费用。
关于送的鸡蛋,有一种说法。这个土鸡蛋真的是真的,不是装粮食鸡蛋,而是这个30斤土鸡蛋不是一次性送的。毕竟土鸡蛋一次生不了那么多蛋,所以每天送一个的话,可以累计七次一次性购买。
这相当于强迫顾客每周至少进店一次。这就是问题所在。现在到了店里,土鸡蛋营养价值这么高,七个鸡蛋够吃吗?而且对于顾客来说,超市本身就是日常生活中必须消费的地方。什么都来了,不可能不买东西。
3.先说300块钱奖励的储值卡。这张储值卡不是一次性抵扣,每次可以抵扣10-15%。300元内的原储值消费后可以抵扣,也就是说客户可以享受300元内的优惠。而老板相当于花了300元的成本,锁定了顾客在店里至少几个月的持续消费,总消费至少3000元。
4.一次性返还300元确实是一次性返还,但前提是客户把300元储值卡全部扣完,拿空卡来领取。
我们来算一笔账。客户享受的总优惠值为300张储值卡+68元大米+30斤鸡蛋+300元现金= 900元左右。而老板可以获得利润,300元原始消费利润+至少3000元消费利润。
顾客享受优惠购物,老板降低利润,增加顾客数量,锁定顾客持续消费。两个人都挣钱,唯一的损失就是在超市里成了同行。
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