【/h/】今天给大家带来的案例是:浙江某酒商在一次活动中,用“一根金条”集齐700万,15天。
背景案例:
这家店的老板是一个四十多岁的中年大叔。在做这个活动之前,他的白酒销量并不理想。像网上直播卖白酒,家里卖,买一送一,这些活动都做过,但是都不理想。
就像直播那个东西,看别人直播,一晚上几百万人直播,玩一点剧本,卖一瓶成本只有20元的酒,就能点燃消费,一晚上赚几百块。
真的,当你亲自上阵,发现直播间只有五个人,除了你自己,还有三个员工,最后一个还没说话。你查背景,原来是人睡着了,忘了退出。你认为在这种情况下你会怎么做?
别笑,这是每个人的真实写照,不管你多牛逼,不管你看别人多牛逼,只要一开直播,你就像个穷中农。
我们普通人直播没玩得开心,里面的道道太深了,吓死你了。所以,作为一个实体商人,我们要走正道,多想想怎么做线下活动。网上的东西太耗脑子了,没实力玩不了。线下本身,你是做业务的,有些东西给你一个思路,你相对容易上手。另外,你不傻。你可以分辨好坏,所以你不会失去一切。
事不宜迟,直接和大家分享一下我叔叔是如何用“一根金条”在15天内凑齐700万的。
活动介绍:
不管是线上还是线下,要想吸引顾客的注意力,促使他们到店里消费,至少有一点是“噱头”。这种噱头,越是反人类的常识,越是吸引人。
1: 1000元消费满1000元奖励1000元。
2:在1000元内花完所有的钱,会奖励价值5000元的金条。
1000元的消费,对于白酒行业来说,真的不算高,低端白酒就像十几瓶,消费的额外价值增加了十倍,所以这个活动一推出就吸引了大量顾客进店。店门前摆放的金条都是黄灿灿的,不时有导购播报:恭喜获得价值5000元的金条。直接让这家店的白酒卖疯了。
但是老板做这样的活动是怎么赚钱的呢?
利润分析:
这种违背人类常识的活动,确实出乎人们的意料,所以大家都很好奇。如果他们好奇,他们会加入进来。如果参与的门槛不太高,那么大家都会百分百参与。
而且白酒本身就是家家户户都需要的东西,家里没有男人。我一般喝6块钱的二锅头。我觉得这个活动这么优惠,黄灿灿的金这么吸引人。而且劣质酒对身体本身也不好,所以我努力说服自己参加。
1.第一种活动,消费1000元,获得1000元,获得1000元。其实很简单,就是你消费1000元,除了你自己在1000元的消费,还会得到价值1000元的礼品。
这里的赠品可以是店里的日用品,也可以是白酒。反正你能整合的低成本资源都可以给客户。这里的低成本资源可以通过两种方式进行。第一个是“暂时的”。第二个是“包装”(列中有特例)
反正记住没有产品成本加礼品成本,不要超过60%。我们应该预留空的利润空间来分摊金条的成本。
而这1000元的奖励,就是奖励券,把他拆开,满50减20,满100减50等等。,可以为所欲为,只是作为后期增加客户二次消费的手段。当然,如果你想提升这种二次消费,也可以附加一个物品,1000元优惠券全部用完后,1000元直接一次性奖励现金。这样客户就会疯狂的帮你拆分客户,让有需要的朋友来找你消费,尽快达到活动的条件。
2.送金条的活动是今天这个案件的焦点。既然是重点,就要在形式上做足功课,黄灿灿的金条一定要放在最显眼的地方。
每12个符合活动需求的人为一组,抽一根金条。中奖几率是12分之一,是心跳。
中奖的客户在想,妈妈,中奖几率这么高,我再抽一次。没中奖的客户也在想,中奖几率这么高,我再抽一次。反正只要五次抽一个就不亏了。
所以最后的结果就是大家都疯狂的参与活动和消费。结果老板15天直接收了700万。
至于利润,也很好算。十二人一组,一人消费1000元。利润本身,加上白酒销量上去后厂家的返点,还有一些乱七八糟的利润,老板每根金条差不多能赚1000-2000元。
当然,彩票中奖人数以及中间的控制成本和利润是可以调控的。想要复制今天的案例,就得根据自己店铺的实际情况进行调整。
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