1.背景

内衣品牌大卫·贝克汉姆于2007年推出，由英国足球明星大卫·贝克汉姆亲自设计和推广，成为全球内衣品牌。品牌宣扬“全方位自信自由”的理念，致力于为男女提供高品质的内衣产品。在广告宣传中，品牌往往会选择一些名人作为代言人，包括贝克汉姆等运动员和演员。本文将详细讨论内衣品牌贝克汉姆的广告影响力，并用序号来说明。

2.品牌形象提升

内衣品牌贝克汉姆作为一个由名人推广的品牌，吸引了许多英国和全球消费者。贝克汉姆本人无论是作为足球明星，还是作为品牌代言人，都享有极高的声誉。在品牌推广过程中，贝克汉姆的形象让品牌脱颖而出。

3.扩大品牌知名度

有了贝克汉姆的代言，内衣品牌贝克汉姆已经成为家喻户晓的品牌。贝克汉姆的代言将品牌带给了更广泛的受众。品牌的知名度和曝光度随着代言人的知名度而增加。

刺激销售

贝克汉姆的内衣品牌已经成为很多男女的首选，尤其是那些更看重品牌的人。此外，品牌认知度的提高使得更多的消费者选择购买内衣品牌贝克汉姆的产品。因此，内衣品牌贝克汉姆将获得良好的经济效益。

5.拓宽品牌市场

通过贝克汉姆的代言，内衣品牌贝克汉姆在销售市场上，尤其是在国际市场上，得到了消费者的一致好评。这意味着该品牌可能会获得更多的销售利润和良好的声誉。该品牌的市场份额将进一步扩大和增加。

6.影响心态

广告通常向消费者传达特定品牌的信息、实践和形象。贝克汉姆的内衣品牌在广告中传达的信息是无所不包的自信和自由，这可能会影响消费者的购买决定和心态。看到广告中自信自由的信息，会让消费者感受到良好的积极心态。

7.反映流行趋势

作为足球界的两大传奇之一，贝克汉姆的作品其实很能反映当下的时尚潮流。所以内衣品牌贝克汉姆的广告也是年轻人的时尚指南。品牌采用的色彩和设计能让人更加关注。

8.带来社会效益

广告通过向消费者传递积极的信息和品牌形象，也能对社会起到一定的推动作用。比如内衣品牌贝克汉姆，传递着一种无所不在的自信和自由的信息，这种信息会促使人们更积极地面对生活和自己的内心。这种积极的信息有助于促进社会的发展和进步。

总之，内衣品牌贝克汉姆的广告宣传无疑极大地提高了品牌的知名度、影响力和市场占有率，也对消费者的品牌态度、购买决策和心态产生了积极的影响。可见，品牌广告对品牌形象、销量、市场份额的影响很大，对社会和消费者的心态也有一定的影响。

作为英国足球明星，大卫·贝克汉姆在足球领域取得了巨大的成功，同时也因其帅气的外表和独特的穿衣品味而备受关注。因此，许多公司和品牌都尽力与贝克汉姆合作，希望他能为自己的产品和服务代言，以吸引更多的消费者。

2.贝克汉姆代言的广告类型

贝克汉姆代言的广告种类繁多，包括电视广告、平面广告、户外广告和网络广告。其中，电视广告是一种常见的类型，因为它具有形象生动、口号简短的特点，能更好地吸引年轻消费者的注意力。平面广告依靠图片和文字的结合，在平面媒体、地铁站、商店等地方呈现，吸引更多的购买者。

3.贝克汉姆代言的广告效应

贝克汉姆代言的广告效应非常明显。一方面，贝克汉姆本人是知名的顶级足球明星，他的形象和身份优势可以吸引更多的消费者。另一方面，广告公司会利用贝克汉姆的个人形象和品牌形象来实现品牌推广和产品销售。

4.经典贝克汉姆代言广告案例

4.1贝克汉姆代言可口可乐广告

2004年，可口可乐公司推出了一个名为“善与恶”的广告，邀请贝克汉姆等世界各地的知名人士为广告代言。贝克汉姆在广告中扮演了一个拦截魔鬼传球的足球运动员，将可口可乐推向了一个新的高度。这个广告的效果其实是非常直接和明显的。贝克汉姆的表现让想要体验更幸福生活的年轻人将可口可乐的品牌形象与自己的生活方式联系在一起。

4.2贝克汉姆代言的百事广告

贝克汉姆代言了百事可乐的许多广告。与可口可乐不同，百事可乐更多利用贝克汉姆的个人魅力、明星形象和音乐技巧，将产品形象与贝克汉姆的代表形象结合起来。比如2004年，百事推出“喜欢他的装甲翻牌车”广告，利用贝克汉姆的明星形象和音乐魅力，向年轻人展示一种酷炫的生活方式，吸引更多年轻消费者。

4.3贝克汉姆代言的阿迪达斯广告

阿迪达斯是非常著名的运动品牌公司，也是贝克汉姆代言的重要品牌之一。贝克汉姆代言的阿迪达斯广告案例有很多，最具代表性的大概就是“不可能就是什么”的广告了。广告重点讲述了贝克汉姆的成长过程，故事中的主角和贝克汉姆一样，从少年时的脏兮兮的足球场成长为英格兰的足球明星。这则广告强调坚持梦想的力量，以贝克汉姆为代表宣传阿迪达斯的品牌理念和产品形象。

5.需要注意的问题

5.1不要过分依赖代言人的个人形象。

广告公司在使用贝克汉姆的形象和品牌形象时，要控制使用贝克汉姆的程度，避免将个人形象与产品割裂开来。否则，消费者可能会关注代言人，而忽略产品本身。

5.2注意发言人的形象。

广告公司在选择代言人时，也要注意代言人的形象是否与品牌相匹配。如果选择了不合适的代言人，可能会损害产品形象和品牌形象。

5.3代言人的选择不要花太多钱。

虽然贝克汉姆的代言效果很好，但广告公司不仅要关注代言人的名气和声誉，还要考虑代言人的代言成本。如果代言费过高，可能会吞噬广告本身所能带来的收益。所以在代言人的选择上，需要权衡代言人的口碑和需要的代言费之间的关系。