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有这么一个卖衣服的团队。他们从传统电商转型到社交电商。只用了30天,成就200多万,净利润30万。怎么样?这样的成绩是否触动了你创业的决心?
那么他们是怎么做到的呢?在我看来,他们是采用“社区+会员+分发+直播”的套路做到的。我们来看他们的第一个环节“社区”。他们为什么要做社区?那是因为,他们做了五年的传统电商,而在这五年里?流量一年比一年贵。到了今年,他们已经没有办法维持生计了。
于是在今年4月,他们成立了自己的小程序商城,开始了社交电商的运营。此时;有小程序商城,那你从哪里获取流量?他们的流量来源是他们在做传统电商的时候,用个人微信加的三万多老客户。
但是这个时候,如何把这三万多老顾客引入他们的小程序商城呢?他们采用的方法是“社区”。通过入群获取利益,他们一天之内创建了38个微信群,所有群加起来有8000多人。
那么他们在群里给的第一个好处是什么呢?一条内裤原价39元,秒杀价只要7元,送货上门。那么他们是怎么做这个活动的呢?预热半小时后,500条内裤不到10秒就全部被抢光。
而他们的第二个福利呢?内衣原价89元,秒杀价只要38元,也是给你送货上门。预热1个小时,他们只用了半分钟,1200件内衣就全部售罄。
首战成功后,他们在群里发布了这样一条消息,只要你在朋友圈,我们就给你五折券。这个活动他们已经做了一个星期了,小程序的流量已经达到了5万多人。他们的社区呢?同样做到了79,除了每天的秒杀成交额,他们的正常交易额都达到了一万多元。最近怎么样?这样的玩法值得我们借鉴吗?如果想做小程序商城,可以找我们谈。
看;这时候他们虽然有五万多的流量,但是除了秒杀,正常的交易金额是不是没多少钱?那么他们是如何摆脱对钉钉的依赖的呢?这个时候,我们要说的是他们家的第二个环节,“成员”。它是如何工作的?
你只需要98元就可以成为他们家的年度会员。你可能会说,成为年度会员需要98元。恐怕没几个人愿意做。但他们家的真实情况是,一周时间,他们招募了4600多名付费会员,光是会费就收了45万。
那为什么这么多人成为他们家的一员?首先他们家会员享受八五折优惠,然后,开会员的时候也给你12张不同金额的优惠券,其中8张优惠券还是不限量的。更离谱的是他们家人节还有一大堆货。如果你是会员,你可以享受五折优惠。而他们的第一个会员日,当天直接实现了18万的营业额。
但是这一次;为了解决他们家流量增长慢的问题,他们在他们家开始了第三个环节“分发”。他们是怎么做到的?只要是会员就可以申请成为他们家的经销商,那么成为他们家的经销商有什么好处呢?只要邀请朋友去他们家买衣服,就能拿到5%-20%不等的提成。
那么他们第一批招了多少分销商呢?三天时间,他们招募了900多名经销商。为了培养好这些配送员,他们重新创建了两个组来培养这些配送员,这两天淘汰了200多名配送员,最后实际上岗的配送员只有713名。
你可能会说分销不一定能卖东西吧?但是他们的分销不需要卖衣服,那么他们的分销不卖衣服怎么产生业绩呢?这个时候我们就要说他们家的最后一个环节“带货直播”了。怎么操作呢?
他们在微信小程序里发起直播。作为一个分发商,只要你把直播间分享给你的朋友,你的朋友开了之后就会终身和你绑定。这个时候,无论她是在直播间买衣服,还是在小程序商城买衣服,你都可以获得相应的提成。看;这个套路够深了吧?作为经销商,你可能无法直接销售服装。现在让你拉人看直播,拉不到人吗?
那么他们的链盖效果如何呢?第一次直播,他们就实现了86万的营业额,业绩最好的发行拿到了一次直播3000多元的提成。
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