很多实体服装店的老板都在抱怨,这几年实体服装店的生意真的是越来越差了。不仅进店流量少了,顾客进店的概率也少了很多,租金成本高了。可以说店铺的大部分收入都是房东每个月赚的。
有创业者不禁要问:“开服装店还能赚钱吗?”答案是:有!但是要掌握方法。今天,我给大家带来一个案例。鞋店老板绝望了。在库存大量积压的压力下,他无奈推出“买一送十”。他没有赔钱,反而小赚了20万。我们来看看这个老板是怎么一失足成千古恨的。
[1]案例背景电子商务的出现确实方便了我们的生活,让我们足不出户,在家里通过电脑和手机下单就可以直接买到心仪的物品。网上服装店很多,我们只需要在网上选择自己喜欢的衣服和尺码,直接下单,比去实体店买衣服方便多了。但是客户方便,老板担心。所有的顾客都在网上消费,根本没有顾客进来。我们能做什么?但是鞋店老板就不一样了,顾客不进店?不要紧,那就免费给顾客十双鞋,看能不能进!
这家鞋店的老板就是今天要给大家介绍的这个案件的主角。老板姓刘,92年的小伙子。刘老板学历不高,有高中毕业证。现在这个社会,高手遍地,大学生特别多。高中文凭很难找到好工作。刘老板还没找到好工作,但他想赚钱。他该怎么办?自己创业。
几年前,刘老板开了一家鞋店。因为他眼光好,店里卖的鞋子不贵,款式也不错,所以生意还不错。但是这两年不行了,越来越多的顾客去网上购物。刘老板的生意举步维艰,别说赚钱,就是烧高香也不亏。虽然刘先生早就预料到这个结果,但他不甘心。为什么人能赚钱而自己不赚钱?所以我研究了人们到处赚钱的经历。不用说,还真教会了刘老板两招。鞋店不仅不缺顾客,还让他月入14万,赚了不少钱。[2]方案介绍
刘老板介绍的两个方案其实都很简单好操作,就两点。
1。买一送十
为了吸引顾客进店买鞋,刘老板直接推出了买一送十的活动。这个买一送十不是给你十双袜子什么的,而是真的给你十双同等价值的鞋子。
第二,抽奖
顾客购买鞋子后,可以参加店内的转盘抽奖活动。奖品都是现金,从100元到1000元不等。顾客取多少钱,他们就可以把现金带回家。本来店里的鞋子都不贵,都是几百块一双。现在刘老板不仅买一送一,还让客户抽现金,不能赔偿?刘老板说不可能赔偿,不仅不赔钱,一个月还能赚个十四万。你知道是怎么回事吗?
[3]利润分析
先说第一点:买一送十。刘老板的活动具体是这样的。只要顾客在店里买鞋,就可以免费获得10双同等价格的鞋子。
如果只看这个活动,肯定是要赔钱的。所以这次送鞋也是很有讲究的。刘老板会先提高店里的鞋子单价,再推出这样的活动,肯定会吸引很多想占便宜的顾客吧?顾客进店买鞋后,刘老板告诉顾客,以后每个月可以免费挑选一双鞋子同价,一共送十个月。这是否意味着允许顾客在店内消费十次?
但众所周知,做服装生意最怕的就是货堆在库存里。刘老板有可能让顾客随意挑选店里的鞋子吗?不可能,只是让顾客从库存中挑选,挑选一些以前没有卖过的鞋子。一双鞋可能刚买的时候要500块,但是过一段时间肯定会越来越便宜,越来越便宜。本来服装生意利润就很大空。刘老板还提高了鞋子的单价,让顾客进店至少十次,形成了顾客的消费习惯。之后只要有顾客在店里买一双鞋,刘老板就不能亏本。
如果有人说,我不买别的鞋了,我拿免费鞋,我拿了就走。看你怎么做!没关系,刘老板说他自有妙招。
我来说第二点:抽奖。刘老板在店里摆了一个大转盘,里面分了各种块,每个块都有相应的额度,分别从100元到1000元不等。顾客在店内消费完,就可以参加转盘抽奖,得到的东西都不算什么。
这时候就有人怀疑你是不是在转盘上做了什么让客户拿不到。不,刘老板说,你取的钱越多,他越高兴。这是怎么回事?实际上,客户提取相应金额后,并不能马上拿到现金,而是拿到一张消费卡。你取多少钱,消费卡里有多少钱,以后每次进店都可以用消费卡扣10%。当你用完这张卡里的钱时,你可以去刘老板的商店兑换现金。
对于顾客来说,鞋子是必须要买的。去别的地方买鞋不用花钱吗?但是,如果你在刘老板的店里买鞋,你可以得到现金。原来参与买一送十的客户,只是一些喜欢占便宜的客户。现在你面前有更大的优惠。你认为他们会放手吗?肯定不是。
所以还是那句话,“思维决定出路。”就像这个刘老板,他推出的“买一送十”,不但不亏,一个月还赚了十四万。当你找不到办法的时候,你可以看看专栏里别人是怎么想的。别人的经验是你成功的阶梯。
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