六点品牌管理是一种全面有效的品牌管理方法，从品牌战略、品牌认知、品牌定位、品牌文化、品牌价值、品牌形象管理六个方面实现全面的品牌管理。

2.品牌战略管理

品牌战略是指企业为实现长期稳定的品牌发展而采取的一系列行动和决策，包括品牌名称、品牌定位、品牌口号、品牌核心理念和品牌战略。在品牌战略管理中，企业需要根据市场需求、竞争对手和自身资源，确定品牌的战略方向，建立强大的品牌基础。

3.品牌意识管理

品牌认知是指消费者对品牌的感知和印象，是品牌在市场中的地位和形象。品牌知名度管理要求企业根据消费者的需求和期望，提高品牌知名度和美誉度，通过广告、促销和营销活动，不断提高品牌的关注度和市场认知度。

4.品牌定位管理

品牌定位是指通过与市场竞争对手的差异化，建立品牌形象，提升品牌价值和竞争力。品牌定位管理要求企业根据市场需求和产品特点，确定品牌在市场中的定位，建立品牌差异化和特色化，提高品牌美誉度和优越感。

5.品牌文化管理

品牌文化是品牌的灵魂和核心价值观，是通过传承品牌文化来提升品牌价值和竞争力。品牌文化管理要求企业创建强大的品牌文化，强调品牌价值观、品牌历史、品牌精神等。，建立品牌与消费者之间的情感联系和文化认同。

6.品牌价值管理

品牌价值是指品牌能够创造的经济价值和社会价值，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌美誉度和品牌影响力。品牌价值管理要求企业不断提升品牌在市场中的影响力和竞争力，建立健康、可持续发展的品牌生态系统，塑造具有高附加值和社会责任感的品牌形象。

7.品牌形象管理

品牌形象是品牌在消费者心目中留下的形象印象，是企业追求的目标。品牌形象管理要求企业通过品牌识别、品牌包装和品牌传播来塑造品牌形象和形象风格，从而提升品牌知名度和形象在消费者心目中的价值。

8.六点品牌管理的意义和价值

六点品牌管理是企业进行品牌管理的有效方法，可以帮助企业构建全面系统的品牌管理体系，建立强大的品牌基础和品牌文化，提升品牌知名度、美誉度和市场价值。同时，实施六点品牌管理可以帮助企业根据市场变化和消费者需求及时调整品牌战略和品牌定位，适应市场竞争，提升品牌的市场竞争力。因此，企业应积极实施六点品牌管理，提高品牌价值和竞争力，在市场中取得成功。

品牌价值是指企业在市场上展示的品牌所创造的品牌形象、声誉和利润。品牌价值是企业的重要资产之一。高品牌价值可以提高企业的市场地位，增强竞争力，增加市场份额，从而实现企业的稳步发展和经济效益的不断提高。

企业的品牌价值可以通过不断提升品牌形象和品牌文化，巩固品牌美誉度和品牌忠诚度，增强品牌对消费者的吸引力和影响力，提高品牌知名度和认知度来实现。品牌六维价值增长模型是基于这些方法发展起来的全面提升品牌价值的理论框架。

2.品牌六维价值增长模型概述

品牌六维价值增长模型是德国品牌专家Herbert Stweetzer等人在研究商品品牌发展规律和价值体系的基础上提出的。该模型从品牌价值的六个方面描述了一个品牌在不同阶段的精神财富和物质财富的变化，并分别提出了品牌发展的具体策略和方法。

品牌的六维价值增长模型的六个维度是:

(1)财务价值的维度

财务价值是指品牌在市场上创造的经济效益，包括品牌市场份额、销量、成本和利润。在品牌初期，需要重视品牌的营销和推广，争夺市场份额，提高品牌的知名度和认知度；中间阶段需要依靠高质量的产品和服务来维持品牌的市场地位和利润水平；后期要加强品牌创新和差异化，提高品牌的附加值和溢价空，实现品牌财务价值的增长。

(2)忠诚价值维度

忠诚度是指消费者对品牌的认可和忠诚，包括消费者的信任、满意、忠诚、推荐等。品牌初期，要建立消费者对产品和品牌的信任和忠诚度；中间阶段，要注重提高消费者的满意度和忠诚度，加强品牌与消费者的情感联系；后期要实现从消费者忠诚到品牌忠诚的转变，建立消费者品牌信仰和粉丝文化，提高品牌美誉度和社会价值。

(3)图像尺寸的值。

形象价值是指品牌在市场上创造的品牌形象、品牌文化和品牌认同。在品牌创立初期，需要注重品牌形象的塑造和传播，塑造具有亲和力和个性化的品牌形象，提高品牌的营销效果；中间阶段，要注重品牌文化内涵的传递和推广，塑造符合消费者心态和价值观的品牌形象；后期要提高品牌识别的质量和品位，打造优质的品牌形象和礼仪文化。

(4)情感价值维度

情感价值是指品牌所蕴含的情感价值和情感联系，往往对品牌的发展起着非常重要的作用。在品牌创立初期，要注重品牌情感价值的传递和构建，塑造具有情感吸引力的品牌形象；中间阶段，要注重人性化品牌文化的建立，加强品牌与消费者的情感联系；后期要注重提升品牌的社会贡献和价值，传递积极的社会感受，树立品牌的公益形象。

(5)市场份额的价值维度

市场份额是指品牌在市场上的实际销量和份额，是品牌发展的重要依据。在品牌初期，需要注意争夺市场份额，提高品牌的知名度和竞争力；从中期来看，要保持市场份额，防止竞争对手抢走市场份额；后期需要注重提高可持续发展和竞争力，实现品牌发展的长远目标。

(6)时间价值维度

品牌的时间价值是指品牌的发展阶段和时间给品牌带来的价值，包括品牌发展的历程、速度和时期。在品牌起步阶段，需要注意品牌发展的速度和节奏，抢占市场先机，提前占领市场；中期阶段，要关注品牌的可持续发展和成长，建立其长期竞争力；后期需要关注品牌的转型升级，提升品牌的内在价值和附加值，实现品牌的时间价值最大化。

3.品牌六维价值增长模型的具体实践

品牌六维价值增长模型是全面提升品牌价值的理论框架，但其实际应用需要根据具体品牌的发展特点和市场需求进行。个别品牌未必在各个维度都有明显优势。针对现有情况，不同品牌可以采取不同的战略模式，从而实现品牌的可持续发展。

比如苹果就是一个很有代表性的品牌，它的品牌成功源于它在以下几个方面的突出表现:

(1)产品实力和品质保障，使苹果实现可持续发展和收益最大化；

(2)品牌形象和创意设计使苹果在市场上得到广泛认可和好评；

(3)市场营销和口碑营销策略，加强品牌竞争力和市场占有率；

(4)客户服务和产品体验，提升消费者对苹果的忠诚度和信任度；

(5)领先的技术研发和全球供应链优势保证了苹果品牌的稳健发展和壮大；

(6)对团队核心价值观和企业文化的重视，提升了苹果品牌的用户体验和社会形象。

总结

品牌六维价值增长模型是品牌发展的重要理论框架，其主要功能是在品牌发展过程中提供战略指导，帮助品牌在市场中实现强劲增长和高顾客满意度。在品牌的实际运作中，企业需要根据自身情况和市场需求制定战略和实施措施，依靠全员参与、全力实施的精神，不断提高品牌的核心价值和竞争力，实现品牌的规模化、多元化和全球化发展。