如何发现身边的商机,找到下一个创业的风口? 现在是创业最好也是最坏的时候。大家都想找到好的商机,创业。那么,在这样一个浮躁的时代,怎样才能找到创业的机会呢?其实机会来自于对消费者需求的洞察。只有深入研究消费者当前的欲望和未满足的需求,才能找到商机。
今天安通就和大家分享一下如何根据消费水平寻找商机。我们可以根据消费能力将消费者分为三个层次:底层消费者、中产阶级和精英阶层。针对不同阶层的消费者,我们可以洞察他们的潜在需求,生产满足他们需求的产品。
1、底层消费者
对于底层消费者来说,他们选择产品或服务的标准是,质量不一定是最重要的!只要会用,就更注重性价比。
与普通消费者相比,“底层消费者”更在意价格低、方便易用,能容忍产品质量低,因为“有产品可用”比“无产品可用”好。
早期小米手机
早期的小米手机性能比当时流行的三星手机和苹果手机差很多,但是有性价比的优势。小米并没有攻击三星和苹果占领的中高端市场,而是选择了国产高拷贝机和山寨机作为竞争对手。与这款国产高仿手机相比,小米优势明显。雷军在接受采访时表示,小米手机的诞生在一定程度上提升了国内手机厂商的整体水平。
柯达傻瓜相机
柯达发明了“傻瓜相机”,虽然成像效果比传统相机差,但更方便易用。他没有占领专业摄影市场,而是满足了普通大众的日常摄影需求。柯达相机的性能足以满足普通人的日常生活,所以完全占领了民用市场,因为对于底层消费者来说,傻瓜相机的性能一般,所以聊胜于无。
美图秀秀
美图秀秀作为一款图片处理软件,比专业PS差很多,但优点是使用简单,可以零基础操作。他选择的用户是那些对修图要求不高,不想学专业软件的人,而不是专业人士。对于菜鸟来说,即使功能一般,有总比没有好。
在线教育
目前,网络教育非常流行。虽然线上教学的质量不如线下教育,但它的优点是成本低,学习方便。他的目标消费者不是注重教学质量的线下消费者,而是选择看书学习或访问论坛自学的网友,因为资金不足或不愿远行。对他们来说,线上教育在教学质量和互动性上比线下教育好,但总是比学书好。
那么如何准确识别这些“底层消费者”的需求,开发出满足他们需求的产品呢?
你可以观察一群人是否因为某些原因不得不放弃高价产品。
价格太贵。
(沃尔玛VS百货,喷墨打印机VS激光打印机,知乎VS个人咨询服务)
体积过大,便携性差
(平板VS笔记本,移动电源VS电源,线上教育VS线下教育)
第一次用,成本很高
(美图秀秀VSPhotoshop,柯达傻瓜相机VS传统相机,微博VS个人博客)
2.高端消费者
如果你发现周围有这样一个市场——只有低端产品,虽然价格很低,但普遍不能满足高端消费者的需求,这说明这个市场上存在“不满意的消费者”。
如果一个产品或者服务已经很便宜了,显然很难通过降价来满足消费者的需求。在这个世界上,产品的性能应该得到全面提高,以满足高端消费者的需求。
例如,以下情况:
西少叶中国汉堡
对于生活在皇帝脚下的帝都人来说,几块钱的肉夹馍显然是很便宜的产品,对那些追求生活品质的高端人群不屑一顾。他们往往希望有更高端的品牌来满足自己的需求。当时,市场上没有这种产品。西少爷肉夹馍抓住这个机会,全面提高了肉夹馍的质量。价格9元一个,加上“口碑营销”,赢得了市场。
皇太极煎饼郭子
大街上随处可见的“煎饼果子”是屌丝的最爱,但是想多花点钱买个好点的煎饼果子怎么办?皇太极做这个生意——卖煎饼果子20多块钱,就是为了抢占市场上未满足的需求。
如果你关注市场上的产品,你会发现大多数产品都在向好的方向发展,比如手机、电脑、汽车、航空服务等。大多数公司一直在做的是不断提高产品质量,抢占中高端市场。
比如高收益汽车吉利和长城,先后发布了全新品牌:LYNKCO和WEY。这两个全新品牌也定位于中高端,针对15万多个汽车消费市场。
但这并不意味着初创企业在这个领域没有机会。如果你仔细观察你周围的生活,看看你是否听到过这些抱怨:
“要是XX就好了。”“要是有XX功能就好了!”“XX一般没有永远不变的东西!”
甚至搜索我们经常消费但实际使用成本很低的用品?消费者愿意为更好的产品付出更多吗?
3.中层消费者
有需求被过度满足的消费者。消费者不愿意为超出自己需求的东西支付额外费用。".
众所周知,苹果手机在中国的销量近年来大幅下滑,因为国产手机华为小米V1VO的性能已经基本满足了大家的日常需求。
比如手机的四核处理器体验比双核好,消费者愿意支付溢价;然而,如果将16核处理器与8核处理器进行比较,消费者可能不会觉得有太大差异——即使16核处理器仍然更快,消费者也很难感知0.01秒的速度。
然而,大多数公司继续提高产品质量,以满足其高端消费者(主要利润来源)的需求。这时候就有一部分需求被过度满足的消费者——他们并不需要所有的功能。
因此,初创企业可以通过降低一些高端产品的属性来挖掘“需求被过度满足的消费者”市场。
比如“商务酒店”的例子(餐饮清淡豪华的高端酒店)。
酒店业也有低端和高端市场。高端五星级酒店服务水平高。有配套的健身房,高端自助餐,漂亮的游泳池,温泉,价格也挺高的。
对于部分消费者来说,他们在意的是可以接受的房价(最好能开发票)、便捷的交通(离你的目的地很近)、舒适的床(最好能看湖南卫视),或许还有门下的小卡。
正是因为这种需求,像如家快捷酒店这样的经济型连锁酒店诞生了,定位这部分消费者——他们想要最舒适的睡眠,却不愿意为环境、服务、候车便利付出溢价。同样,这种商务酒店的生活也很滋润,诞生了几家上市公司。
由于篇幅原因,这里分享一下关于探索商机的想法。我是安东升,多关注我的微信号:1469187723
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