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近日，百度发布Q2财报，净利润4。4150亿人民币(约合6.51亿美元)，同比增长82.9%，移动收入占比72%，高于去年同期的62%。这些数据也让资本更加看好百度的潜力，也让其开盘后上涨7个点。欢迎咨询微信商会会长，推荐微信ml140280

这份财报除了强调人工智能外，还重点关注内容分发。目前百度信息流日均活跃数达到1亿，成为继手机百度等产品之后又一个日均寿命超过1亿的重磅产品。今天的头条用了五年才达到这个数字，而百度的信息流只用了一年，这也是百度收入增长的重要力量。

内容分发市场已经成为不同家庭之间竞争的焦点。除了百度、腾讯、阿里等各大新闻客户端，他们都在信息流领域发力，显示出巨大的实力。在各家的共同努力下，今日头条的原有市场份额也在一路被挤压。一亿多信息流的百度每天的活动就是一个象征性的信号，我们可以看看头条的威胁是什么。

渠道分销的威胁

虽然目前内容分发市场还处于混战阶段，但可以预见，无论怎么走下去，这个行业最终都不会垄断，仍然会保持几家公司共享食品的局面。

究其原因，信息流本质上并不是一种壁垒很强的商业模式，而是具有渠道优势的产品可以很容易的加入信息流模式，实现更多的附加商业价值。只要渠道存在，信息流市场就存在。

总体来说，主要是这些大对手。

1)工具产品渠道。目前，已有数千万、数十亿的大量工具产品加入信息流产品，打造自己的矩阵联盟。

以百度为例，它为自己的明星产品如百度地图、百度网盘等访问过信息流，月均寿命超过1亿。此外，还与WIFI万能钥匙、墨水天气等国内顶级工具达成合作，实现信息流的内容分发，构建强大的信息流分发系统。

2)手机捆绑渠道，手机渠道是另一个蚕食信息流市场的渠道。《根据QM的《移动互联网 2017 年Q2 夏季报告》显示今天一点信息的月生活数据超过头条，达到1.8093亿月生活，超过头条1.7826亿。统计中包含了一点小米和oppo的信息。

这也说明拥有海量出货能力的手机厂商也有能力在信息流配送市场占据一席之地。

3)搜索渠道，百度信息流的增长，也是一个重要的力量，但不同于其他渠道。百度自然也掌握着用户的搜索数据。当其他渠道产品需要摸索前进时，百度可以在搜索数据的基础上，一步到位地向用户推荐感兴趣的内容，完成迭代。

百度的信息流每天活跃数可以超过1亿，这也正式得益于搜索数据的优势。百度的阶段性成功也引发了对另一家搜索巨头的模仿。谷歌最近也在其APP中加入了信息流推荐，以效仿百度。

来自内容平台的威胁

头条不断在孵化各种垂直类，如火山直播、西瓜视频、悟空问答等。一方面是头条对流量的精细化运营，另一方面是整个内容行业，迎来了自己的黄金时代，头条不得不进入这些市场分一杯羹。

所以值得关注的是那些在各种垂直内容领域有壁垒优势的对手。

在直播领域，微博和陌陌一直是最大赢家，地位不可动摇。在短视频领域，标题虽然激烈，但面临的是真正的版权问题。在此之前，他们还遭遇了腾讯和搜狐的版权诉讼。在他们大力进军的问答领域，主要流量还是来自头条APP，而用户对自己独立产品的品牌认知度依然很低，难以独立，而对面的知乎已经进入

因此，由于其先发优势和多年在垂直领域的深度培育，垂直内容平台在内容时代越来越有价值，竞争对手无法轻易超越。

所以目前BAT已经进入内容生态阶段，每个阶段都有几个内容池，把海量的内容分发给各个产品线，比如阿里会分发给UC浏览器、高德地图、支付宝日常素材等。而腾讯会分发给腾讯新闻、QQ手表、每日快报、微信支票等很多产品，而百度本身是从搜索开始的，所以更注重分发。

比如百度，拥有百度知道、百度百科、百度文库、百度贴吧等很多内容产品。但与头条不同的是，经过十几年的深度培育，百度旗下的这些产品已经有了自己的品牌，得到了用户的认可。

内容生态时代，用户需要在不同的场景下获取不同的内容。对于百度的整个内容生态来说，这些几年积累下来的产品线，不仅可以为百度的整个内容生态提供一个内容池，还可以自成一体，自己完成内容制作和发布的全过程，在内容时代价值越来越大，这也正是当今头条所向往的。

内容同质化的威胁

目前头条已经从媒体图文内容中拿走了大量的补贴和流量，投入到短视频中，宣布2017年投入10亿补贴短视频。由此可见，从媒体图形内容获取用户的方式已经进入了一个阶段瓶颈阶段，短视频更像是不得已而为之。

另一方面，头条的反对者仍在增加补贴，腾讯芒中2。0交10亿，阿里大禹交10亿，网易交10亿，以此类推。但是，这些平台在支持图形和短视频自媒体方面并不软弱。这样一来，很明显所有平台都能吸引到高质量的自媒体占用，所有平台的内容也趋于一致，头条也不具备独占优势。

而全国总时间是固定的，大量渠道产品发布的内容趋于一致，用户满意度趋于一致。通过某个客户来满足自己的信息流阅读需求也越来越不关键，头条的前期先发优势也会被削弱。

所以，在这样一个相互挤压的格局下，想要在弱标题的情况下保持高速增长，就必须考虑在未来制造独占高质量内容的壁垒，让用户有理由使用。

结论：

百度的信息流已经超过1亿元，反映了信息流市场的整体繁荣。对于今天的头条来说，它也面临着渠道壁垒和内容壁垒的平台的威胁。在日益同质化的内容下，寻求差异化，寻求不同场景下的内容分布，向内容生态过渡，值得深思。

这时，百度多年积累的优势正在逐渐显现。百度Q2净利润同比增长82.9%后，基于信息流和整体内容分布生态，还有更大的增长空间。

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