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今天很多做SEM的朋友都在说,啊,百度商业推广只有四个排名!(本来想写百度的竞价广告,但是工商局说人不是广告,所以为了严谨,一定要写竞价排名的商业推广。)欢迎咨询微信商盟主席推荐微信ml140280
这是什么意思?——表示百度搜索结果右边的广告没了。然后左边只有四个广告位。而且这四个不一定都在前面,但是上面的广告位和下面的广告位加起来只有四个!
还有,右侧所有的商业推广都去掉了!
有人笑,有人哭。不是所有人都在哭。
看看谁的影响最大。第一,从投放竞价排名的广告主角度。
对广告商和策略的影响
毫无疑问,过去在竞争激烈的行业中排名靠后的最有影响力的广告主,是那些“不求数量,只求转型和盈利”的人。
众所周知,竞价排名的一个特点就是一般排名不高的时候流量会比较小,但是流量质量会比较高,所以转化率会比较高。另外排名更低,价格更便宜,所以ROI挺好的。
但是在新排名位置的情况下,以前至少排在第一页(虽然相对落后),现在要推到第二页和第三页,流量必须进一步降低。尤其是对于那些盘踞在第四、第五、第六位的人来说,其实影响最大。
对于这些广告主来说,两个选项是提高出价抢占——的排名,但这意味着过去的策略无法发挥。而且没实力,也未必敢出高价。
另一个选择,长尾词。不过长尾词之前也有调整,长尾词基本都是和核心词“关联”的。所以长尾词也很费力。
SEM教父老师龚欣向我暗示,百度还有其他产品,如贴吧、知网、百科等。竞价排名打不了,过来。
总之,SEM对他们来说肯定会更难。
对于其他已经盘踞前三的强大广告主来说,对他们的影响不仅小,甚至是好事!过去混合竞争对手分流的流量终于回来了!理论上无效点击(请注意,理论上,实际上恶意点击很多,部分取决于百度是否应该残忍地惩罚——),有时候我觉得百度似乎不够残忍。当转化率不变甚至略高时,转化量会进一步增加。ROI可能下降!美丽的世界!
这样,广告主的两极分化就会加剧。
然而,还有一个我们可能忽略的影响。但其实影响很大。
其实很多广告主,都是孙悟空,有很多头像。你什么意思?是一家公司,有很多账户是背心,竞价有多个科目。以前百度有10个排名,而我被分成六七个马甲,占了六七个位置。基本上这种竞价方式已经牢牢控制了一些文字。
但是现在只剩下四个座位了,玩这个把戏不容易。而百度会严格防范这种情况吗?我也这么认为虽然这种做法本身很常见,但有些微不足道。
但是如果你还能玩这个方法,说明你的牛X太大了!如果是这样,你的竞争对手真的没有活路了!
但是,对于所有的广告主来说,不管你是前面牛气,还是后面藏时间,现在都有一些功课要做。
一、对创意优化、质量优化、关键词精耕细作的要求只会比过去高,不会比过去低。而且我觉得调整文字和价格的频率一定比过去更精细。对SEM交易者的要求不是下降而是上升。
第二,毫无疑问,流量容量要加强,无论是登陆页面还是整个转换过程。
第三,品牌本身的建设比过去更重要。
第四,SEO虽然是长期积累才有效,但其重要性不言而喻。现在我们来积累。我甚至觉得SEO的第二个春天来了(虽然可能是小春)。
第五,拓展其他更多渠道。今天的互联网是碎片化的。你营销抱百度大腿太危险了。papi酱很成功。为什么不让你的营销更快的碎片化和灵活化?
对百度的影响
我觉得对百度短期收益有负面影响。虽然右边的广告是鸡肋,丢了就丢了,但是5人之后的广告位还是可以贡献不少广告费的。
你现在说不,就没了。壮士断腕足矣。
其他一些广告产品的收入肯定会增加,比如上面说的贴吧,但是增加的收入肯定不足以抵消收入减少带来的负面影响。
但是我还是要为百度这么做鼓掌!过去不顾一切疯狂增加广告空间的时代(就像以前人们看IT168、全屏广告这类网站的时候)基本过去了。百度之所以能继续这样,是因为你是百度。但是,更多的广告空间增加了收入,但也带来了更高的管理成本和更多的社会风险。更何况根据数学计算,不是10个广告位肯定比8个广告位赚钱(Google之前也做过类似的研究)。
四大广告空间,更好的用户体验,更好的广告质量管理,更良性的行业,长远来看都不会差!更何况可以预见的更激烈的竞价可能会弥补一部分收入!
然而,让我担心的是百度将如何竞标自然排名网址。这好像是杀鸡取卵的新方法?用金钱竞价扰乱SEO的自然排名结果,似乎是饮鸩止渴。
作为一个营销民工,我怎么知道百度是怎么想的?
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