品牌的入门级风格价格应该是50-60万起，均价120万左右。而且品牌每年都会推出各种价格超过500万的款式。

这个价格简直令人咋舌，那么这个牌子的手表为什么能卖这么贵呢？今天我们就来好好聊聊这个年轻的腕表品牌。

事实上，当我第一次看到理查德·米勒的手表时，我不禁有些恍惚。这个案例的设计有一种很熟悉的感觉，好像在哪里见过。最后我想了想，发现这不是法慕兰的桶状表壳和爱彼皇家橡木螺丝的外露设计！

事实上，理查德·米勒是这两家公司案例特征的结合。这样的设计可以说是“火上浇油”，也可以说是“锦上添花”。当然，更重要的是，它够出格，够独特！而这正是那些购买力很大的客人所需要的。曾经从事奢侈品营销的创始人对此深有体会。

至于richard miller的机芯，则是从Airbnb全资拥有的APRP购买，而Vaucher Manufacture Fleurier则属于Sandoz Foundation，所以可以说这只是一家“表壳厂”。

可能大家会觉得这个品牌手表价格这么贵是因为表壳材质和高端复杂的机芯。是对是错。表壳材质和机芯只是其中的一小部分，大头是品牌用来打广告的。

品牌的创始人很清楚，一个全新的品牌，只有在今天拥有巨大曝光率的表圈里才能立足，于是理查德·米勒开始了近乎疯狂的广告投放，各种体育赛事、赛车活动、明星代言如火如荼。

诚然，这种广告确实让品牌获得了足够的曝光率，同时也树立了品牌影响力，但其产生的成本也是相当惊人的，而且羊毛出在羊身上，所以理查德·米勒手表为什么那么贵大家都清楚。

其实在我看来，除了造型与众不同，理查德·米勒之所以很受欢迎，是因为“贵”。说实话，手表在今天最大的价值就是满足人们的社交需求，更直白的说，是一个人财富地位的象征。所以两者的结合，让理查德·米勒完美的戳中了购买力巨大的客人的需求。一定程度上是“只买贵的，不买对的”。

与百达翡丽、江诗丹顿、爱彼等历史悠久的顶级腕表品牌不同，理查德·米勒的生产历史只有17年，但却迅速为人所知，在市场上非常受欢迎。更重要的是，这么年轻的品牌卖起来很贵。说到这里，大家可能会好奇:为什么理查德·米勒在这短短的17年里这么出名？

理查德·米勒为什么这么出名？

1。识别的出现

理查德·米勒(Richard Miller)的成功得益于其极具辨识度的外观，尤其是该品牌的桶状腕表，其表壳分为前壳、中框和后壳三个阶段设计，并采用纵向螺丝固定。表带在协调表壳设计方面也很独特。虽然设计桶状表壳的品牌很多，但是理查德·米勒的风格还是可以一眼分辨出来的。依靠这种独特性，它将在细分领域的钟表市场大显身手。

2。可靠的运动

再好的外观，如果内核不强大，也会是一个展示品，所以理查德·米勒也会给机芯力量。当然，很明显理查德米勒不生产机芯，其机芯由ADRP和Vaucher Manufacture Fleurier提供，这两家都是专业的机芯供应商，实力雄厚。正是因为他们的大力支持，理查德·米勒才能把精力投入到新手表的研发上。

3。出色的营销

理查德·米勒能在短时间内如此出名，离不开出色的营销。在西方市场，理查德·米勒之所以出名，是因为他进入了欧洲体育盛典的明星圈，借助网球赛事和体育明星，塑造了一个可以剧烈运动、彰显品质的形象。在中国市场，利用演艺明星来敲开内地市场，如成龙、杨紫琼、黄子韬、鹿晗的影响力是众所周知的。