1.性质不同:同一个关键词，广泛匹配是指任何人都可以随时在固定位置显示，而精确匹配可以显示也可以不显示，具有一定的随机性。而且位置不固定。

2、呈现程度不同:精准匹配可以随时显示给任何人，广泛匹配不仅可以显示，还会显示一些与那个关键词相关的词。

3、流量不同:一些热词，选择精准匹配，控制展示，以免带来过多展示，导致点击率反而降低整体权重。

对于一些精准的长尾词，关键词本身流量低，匹配的宝贝属性相对精准，可以选择的匹配范围比较广。这类词使用精准匹配可能不会带来流量。

注意什么？

如果使用广泛匹配，当用户搜索关键词的相关变体时，系统将自动放置广告，即使这些词不包括在关键词列表中。这将有助于吸引更多的访问者浏览网站，减少制作关键词列表的时间，并使用户能够将资金投入到有效的关键词中。

如果没有指定其他匹配类型(精确匹配、短语匹配或否定匹配)，默认情况下，所有关键字都将使用广泛匹配。当用户搜索关键字的相关变体形式时，系统将自动投放广告。

为了帮助投放与用户相关的匹配广告，这种匹配类型还会考虑客户最近的搜索活动。

一般来说，对于一些小的类别或者标准，我们会选择使用广泛匹配。

这里有些卖家对精确匹配和广泛匹配不是特别熟悉。

其实精准匹配就是给关键词加一个框，目的是限定单词。关键词准确打开后，只能通过搜索关键词显示该词。

没有这样的框进行广泛匹配。只要关键词中包含买家搜索到的词，就有可能显示出来。

所以对于这些小类目来说，自己推广的关键词比较少，大部分流量都集中在少数几个关键词上。

如果这个时候开始精准匹配，肯定是没有流量的。