1.性质不同:同一个关键词，广泛匹配是指任何人都可以随时在固定位置显示，而精确匹配可以显示也可以不显示，具有一定的随机性。而且位置不固定。

2、呈现程度不同:精准匹配可以随时显示给任何人，广泛匹配不仅可以显示，还会显示一些与那个关键词相关的词。

3、流量不同:一些热词，选择精准匹配，控制展示，以免带来过多展示，导致点击率反而降低整体权重。

对于一些精准的长尾词，关键词本身流量低，匹配的宝贝属性相对精准，可以选择的匹配范围比较广。这类词使用精准匹配可能不会带来流量。

哪个适合新店？

新店前期开直通车的时候，可以选择用广泛匹配的方式，来做产品的权重，吸引更多的点击。权重稳定后，可以多加字，降价。还包括小众类和冷门类，都可以用广泛匹配来拉ppc。

但如果你店里的商品是大类的，比如女装、手袋等热门商品，相对建议你开通精准匹配，否则范围太广就没有有效流量。

既可以选择大词和一类词精确匹配，也可以选择长尾词和二类词广泛匹配。但是如果你希望直通车花费更少，建议尽量使用广泛匹配，因为精准匹配有时候并不能获得多少流量，所以我们需要提高出价。

淘宝训练匹配法，如果需要更多流量，用泛匹配就好。如果你想要更高的流量质量和更好的转化，那么精准匹配是你最好的选择。