如何衡量一个产品是好产品还是成功产品?是从营收、利润、用户数、页面访问量这些维度来衡量的吗?还是从页面美观、体验交互、解决问题的角度来验证?
最近看了国民软件微信的App Store评论区,不出所料,用户需求很多,各种吐槽。提倡一切以用户价值为基础,把用户体验和价值放在第一位的微信,仍然不能满足十几亿人日益增长的个性化需求。在互联网日趋成熟的今天,或许每天有超过1亿人在教微信如何做产品。
在大量的评论中,近年来重复最多的就是微信ID的修改和删除好友后的通知/双向删除。微信ID的修改今年已经上线,一年可以修改一次。被删后被告知还是不满意。这个需求出现过很多次,微信内部肯定也有过充分的讨论。
虽然微信是一种生活方式,或者说是一种工具,但是很多场景操作都是基于现实,模拟情绪。例如,聊天对话中的“打字”是在模拟人类的对话;收付的黄绿色,黄色表示喜悦和幸福,绿色模拟股票中的亏损;摇动手枪上膛的声音能带给人紧张和兴奋;双击头像,进行拍摄。
所以微信是基于熟人,朋友是基于通讯录。手机通讯录里,如果被对方删除了,对方的通讯联系方式肯定还留在你的手机里,也可能是为了不打扰用户。从数据库的角度来说,微信好友都是一个单独的表,相互之间没有耦合。
但是,把时间这个变量加到每一件事情上之后,原本认为合理的事情,回头看也不一定不适用。比如微信上5000人的增加,企业微信好友的引入,圈子后期视频号和好友的开放,微信业务和营销号的泛滥,都可能推动微信的双向互删功能。
用户对产品的理解并不像我们预期的那样,所以不能只以片面、固化的视角看问题,更要以宏观、系统的视角看产品与行业、产品与其他产品的关系。更重要的是,要用动态的、进化的眼光,看到问题在时间长河中的变化趋势。
在探索的过程中,我们会逐渐意识到,我们设计不出优秀的产品,或许并不是因为我们不够聪明,不够努力,而是因为人们往往被自己的感知所包围,无法跳出来审视人性本身。但是人性的规律确实是存在的,它就在那里,等着我们去看它,去理解它,去正确地运用它。
所以做好产品的前提是了解需求,理解需求,给出最终的解决方案。不了解和自以为是是产品设计师最致命的缺陷和危险信号。只有透过表现看具体,才能从抽象的问题中探索事物的本质。
产品的好坏要从两个角度来看,一个是用户的角度,一个是产品经理的角度。
用户视角:聚焦“自我”。很直接——我喜欢吗?用起来很爽。打个招呼,好,不好,不好,不好。
产品视角:产品的目标用户是谁,他们的需求是什么,产品是否得到满足,更多考虑的是公司的可持续发展。一个好的产品应该同时满足用户目标和公司目标。
如何判断产品是否符合用户目标和公司目标?你可以从一种静态转变为一种动态。
静态维度:好的产品要让用户依次觉得有用、好用、爱用。
有用:这个级别要解决用户的实际痛点,比如提高效率,降低成本;
好用:体验层面,能给用户惊喜,超出用户预期的产品设计;
爱用:情感层面,洞察用户的心理和情感,为用户创造价值,让用户愿意反复使用;
动态维度:应依次呈现个体价值、个体粘性、群体粘性、生态系统的特征。
个体价值:对应静态维度的有用性和易用性水平,使个体的特性和需求得到充分发挥和满足;
个体粘性:与喜爱程度相对应,在设计产品时,构建行业壁垒可以增加用户的迁移成本;
群体粘性:在多个用户之间做一个价值网络,让用户互相吸引,产生价值或情感依赖;
生态系统:用户因产品而成长。比如小米之家有电视,有手机,有冰箱,有扫地机器人等等。,产生了一个相互的系统,相互促进,共生共荣;
在设计产品的时候,也要避免进入几个误区。
顾客至上:过分关注用户需求而忽略赚钱才是商业的真正目的。好的产品要平衡两者的关系;
产品至上:不把产品做到“极致”绝不放弃。恨不得它爆炸了继续打磨。这样出来的产品,可想而知,风口早已飞向西方;
搭建平台:搭建平台没有充分考虑,比如一个生鲜O20平台,涉及采购、冷链、运输、仓储、销售等多个环节。每个环节都需要大量的人力、物力和财力支持。一旦一个环节出了问题,整个环节不会形成闭环,所以一开始可以从垂直领域慢慢延伸;
最后
产品如人,要了解人性,经营人性。一个好的产品能够引导人们向社会价值的正向发展,既满足企业发展,又兼顾产品体验,解决用户问题。
一个好的产品,团队一提起就充满自豪和骄傲;用户在使用产品的时候,是真心喜欢,甚至是炫耀。
还有一个网站专门做性能指标的统计:用户净推荐值。通过用户的净推荐值,推荐值越高说明产品越好。
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