营销是企业的基础。然而,不断变化的市场环境给营销带来了前所未有的挑战。作为营销从业者,必须时刻注意更新自己的营销知识库。只有这样,他们才能在企业中发挥应有的作用,而读书无疑是实现这一目标的有效途径。那么,有哪些营销书籍值得推荐呢?
归根结底,企业的目的是赢得客户。为了联系各类客户,优秀的营销管理能力必不可少(注意,与本书单推荐的其他书籍不同,12本营销管理必读书籍只能从官网获得)。
新的消费群体正在出现?如何评价营销的效果?如何制定有竞争力的营销策略?面对新老两代人,哪种基本的营销精神还需要掌握?《营销管理12本必读》将告诉你答案,带你思考营销的新未来。
2.“定位”定位是特劳特的杰作。本书深入阐述了定位理论和操作方法,并附有丰富的实际案例分析,将指导企业家进行企业定位,取得商业成功。
3.销售管理市场营销的特点是新的概念、理论、实践类型和案例不断涌现。为了应对市场营销和社会的快速变化,科特勒每三年修订重印一次《营销管理》一书。这本书清晰地描述了营销的整个路线,从起点到终点,将营销的全貌呈现在我们的眼前。
浏览完这本书,你会发现这本书不仅从概念上介绍了营销的定义、作用、计划,还为各个管理环节规划了具体的实施方法。
4.影响在这本书中,心理学家罗伯特·B·西奥迪尼博士解释了为什么有些人很有说服力,而我们总是容易受骗。隐藏在冲动服从他人背后的六大心理秘密,才是这一切的根源。那些劝导专家总是巧妙地利用他们,让我们就范。
6.战略品牌管理该书系统地总结和阐述了关于品牌战略管理的诸多问题,包括品牌为什么重要、品牌向消费者展示了什么、企业应该如何管理品牌等。
品牌是应对风险的重要手段;当消费者的生活越来越快节奏,选择越来越多的时候,品牌在简化决策(降低消费者的选择成本)、降低风险方面的作用就会被放大。
品牌营销和品牌战略说到底都是商业活动。所有的生意,说到底都是人与人之间的关系。需求就是市场,产品满足需求,品牌占领心智。营销就是利用有限的资源和手段,以更低的成本和对消费者更广泛的影响,实现销售转化,而品牌就是这样一种有效的手段。