在软文写作中，标题是最不可或缺的部分，也是吸引读者点击、扩大阅读的最重要环节。

标题是否吸引人，很大程度上决定了读者是否会继续阅读。尤其是微信软文，呈现给读者的只是一个标题，内容需要点进去才能看到。

好的标题可以体现内容的生命力和灵魂，从而激发适合读者的阅读欲望，而不好的标题则没有这样的效果，即使内容再好，对方也很难关注。

如何写好标题？

在这里，我将和大家分享前三个想法，在后续的分享中还会有另外三个不同的想法。在学习的过程中，要注意每个想法不是相互独立的，而是有一定的联系的。只要能真正掌握其中的几个，就能写出千变万化的标题。

答:在悬念中，在所有的标题形式中，我们首先推荐悬念标题，因为一个充满悬念的标题很容易激发读者的阅读兴趣。

悬念就是说书人所说的“悬念”。到了关键时刻和紧要关头，一拍惊堂木，本书戛然而止。且听下回分解。不怕你不继续听下去发现。

挂标题是指先在标题中给文章中最吸引人的内容一个提示或暗示，把疑惑挂在读者脑海中，诱发读者的好奇心，顺着你的思路去做标题的方式。

挂题的写法有很多种，比如“关窗户能把雾霾挡在门外吗？””，很多人第一时间会想:在雾霾如此严重的今天，关窗真的能阻挡雾霾吗？这不就是我一直想问的吗？

写悬挂式的标题可以从以下三个方面入手。

1.使用悬疑、发人深省的文字；

为了突出悬念，可以用一些悬疑、发人深省的词语，如“原来如此”、“万万没想到”、“据说”、“上帝”。当然，标题不要用太多的字，否则意思会有层次感，很难抓住重点。

2.运用设问、反问句等问句；

让你的标题有悬念最简单的方法就是制造一个反问句，提出一个核心问题扔给用户，通过提问吸引对方的注意力。问题题目很吸引人，不仅悬疑，还能极大的引起粉丝的好奇心。通过提问来设置悬念的时候，要注意你的问题要有吸引力，不能太简单幼稚，也不能太神秘不可理解。

3.嵌入关键词，如“秘密”、“秘密”、“真相”、“背后”；

为什么有人喜欢看悬疑标题？原因是人都有一点好奇心，愿意去探索那些好奇的，不可理解的东西。我们完全可以抓住读者的心理，在写标题的时候尽量多留些悬念，而秘密就是好奇心最好的诱饵。

4.用“秘密”制造悬念标题。

在标题中加入一些神秘的色彩和隐秘的元素，让用户用这种猜测去猜测或者阅读。

比如康师傅牛肉面就曾经用这种方法在微信微信官方账号里造了一个标题——《论牛王默的三个秘密》。看到这个标题，你是不是也想知道牛王默会有什么不为人知的秘密？

b:讲故事。说书标题是软文中非常常见的标题形式。讲故事软文最重要的一个特点就是在题目中体现故事。

这种方法的重点不是讲故事，而是用写故事的思路写标题。好的故事标题还能起到讲故事的作用。

比如优衣库曾经写过一篇软文《那些年晚上六点你在电视机前等谁？》，这是一个故事般的标题。文章开头也用了讲故事的口吻，回忆童年的一些事情，瞬间将消费者带回到遥远的童年。

开头是这样的:小时候，每天晚上6点你必须坐在电视机前等他！还记得它们的“特殊”功能吗？每一个触动你心灵的故事？

这是一篇关于优衣库推广新t恤的软文。故事以回忆的形式回忆起大多数人小时候看动画片的场景，瞬间给人美好的回忆。这是这篇软文的一大亮点。因为故事主角与t恤上的卡通图案不谋而合，无形中引起了很多人的情感共鸣。喜欢这个动画角色的读者可能会喜欢同一件t恤作为回忆。

故事式标题对于软文能否达到营销目的和表达情感有着非常重要的促进作用。只要被赋予了情感，就很容易打动人，被读者接受和喜爱，忍不住想表现出同情。

c:反情绪(Anti-emotion)，可以理解为正常情绪的反面，是用一种与普通人的思维或理解相反的想法和观点来激发人的逆反心理，从而吸引注意力。

人都是叛逆的，比如蹦极、过山车，很多人因为害怕而想去体验；世界上没有怪物。我只是因为不相信他们，所以想去看看，去听听，尽我最大的努力去了解更多。

这种心理也体现在阅读中，当标题能引起人们的逆反心理时，就更容易引起人们的注意。

我们在写软文的时候也可以利用人们的心理来制造一个“反”标题，这也是写软文的一个技巧。反情绪的标题是与人的正常情绪相对的，它着重表现人的痛苦、恐惧、好奇等情绪，通过刺激人的心理来留下更深刻的印象。

比如“儿子，有人打你，你就该打他”，几乎所有的家长都教育孩子尽量不要和别人发生冲突，或者以自我保护为主，但这篇文章直接提出了“有人打你，你就该打他”的观点，看似家长难以接受，但并不妨碍孩子阅读。为了一探究竟，很多人抱着试试看的心态看完了这篇文章。这就是反情绪标题的作用，可以激发读者的好奇心。

恐怖和恐吓是反情绪标题的另一种形式，也是利用人们的反向情绪来刺激他们的心理，让他们产生兴趣。这也是为什么很多人害怕惊悚电影和小说，却爱不释手的原因。因为每个人都有好奇心，都有探索未知的心理，都想挑战那些惊险刺激的东西。

吓人的、恐吓性的标题，用一些看似“令人震惊”的文字，让读者注意到某件事的重要性，刺激他们第一印象的恐惧和害怕，但又因为神秘和好奇而不得不去读。如“高血脂，瘫痪的前兆！”，“太可怕了！17岁男生居然被女朋友吻死了。有这种习惯的人要小心。

这是最常用的两种写反情绪标题的方法，当然远不止这两种。其实不管采用哪种方法，都要抓住一个核心，就是抓住人的逆反心理。

美好的事物，我们不写它的美好，只写它的阴暗面；不要只夸该夸的，而要贬低，因为变态的往往更容易给人留下深刻印象。