最近，关于阿里巴巴进军微信业务市场的消息传遍了朋友圈和微博。每一个微信业务都喜欢大展拳脚，都断言自己的时代即将到来，所代表的产品即将爆发。真的是这样吗？阿里巴巴高调示爱微信业务的意图是什么？会带来哪些改变？

这个微信业务不是微信业务

进军微信业务的消息最早是在8月举行的阿里巴巴1688品牌日发布的。当时，阿里巴巴B2B事业群副总裁、1688事业部总经理刘飞表示，依托平台14年的供应商积累，辅以新推出的微供业务和财源宝App，阿里巴巴将通过优质的商品和服务，重建混乱的微信商业市场。但是，这里有两点需要注意。第一，所谓的“微信商”和活跃在朋友圈的微信商是不一样的。微供市场针对基于各种移动社交软件(包括但不限于微信、微博、陌陌等)销售商品的小微商家。)并依赖信任关系；第二，严格来说，阿里巴巴并不想“做微信业务”，而是要把微信业务作为重点服务群体之一，帮助他们做业务。

不可否认，阿里巴巴的进入将真正撼动传统微信业务市场。众所周知，传统的微信商业市场多采用层级代理模式，过多的分销层级和高额佣金直接导致商品价格远远超过市场价值，不仅影响商家的信誉，甚至触及红线，引起国家相关部门的关注和干预。阿里巴巴凭借强大的实力，对小微商家、供应商、货源、物流等诸多关键环节进行控制和筛选，有助于打破层层分销带来的盘剥，改善旧有乱象。

两个主要的转变中心

阿里巴巴1688市场负责人翁芳表示，阿里巴巴有两个主要方向。一是从货源上重建混乱的微信商业市场，二是从模式上升级改造微信商业市场的商业形态。前者主要依托新推出的微供市场，以财源宝为载体，便捷地为微信业务提供优质商品。所谓微供，就是专门为微信业务设计的市场。所有进入微供的供应商都经过阿里巴巴的筛选和审核，以保证供应的质量和多样性。通过微供，用户可以随时随地查看信息。如果他们看中了一款产品，打算成为经销商，只要关注供应商，就可以通过财元宝APP一键转发产品到社交工具，方便快捷的成为微信商家。但由于微供供应商对每一个买家零门槛开放货源，提供寄售服务，无形中消除了层层分销带来的盘剥，打破了滋生各种弊病的分销层级模式。

据1688介绍，为了从源头控制商品和服务的质量，微供市场会选择优质供应商进行支持。随着业务的推进，工具、服务、营销、分销管理等模块会更加标准化。可以说这是微信业务中的一次治标改革，具有彻底、见效快的优点。其实这个行业升级的尝试有很多，很多已经初见成效，跨境进口行业的优钥就是一个。

率先做出榜样的跨界行业

和传统的微信商业市场一样，跨境进口零售市场也存在货源不安全、价格不规范、劣币驱逐良币的现象。尤其是微博、微信等社交工具上的小微商家和个人代购，一度风生水起却始终没有走出灰色地带。唯一不同的是，国家在跨境进口电商市场上动作很快。今年4月和5月，又出台了新的税改政策，推出了新版海关快递通关管理系统。政策的收紧降低了蚂蚁搬家代购的利润，也让物流变得困难。此外，国内大型电商的触角已经从国内延伸到国外，诱人的平台补贴在一定程度上挤压了市场。从事跨境进口的小微企业逐渐进入夹缝。

Yoyo正是在这种形势下，以锐不可当之势进入市场，其转型的关键也是供应链和商业模式。阿里巴巴通过微供市场控制着微商的货源，而Ubuntu依托其强大的海外资源和技术实力，开发了国外产品链体系，连接英国1000+电商网站、100万+欧洲品牌、1亿+SKU。用户登录该系统，可以获得针对跨境进口采购定制的高度定制化的产品主题管理和特色产品内容展示，包括不同币种的汇率信息、采购来源信息等。，并支持海外商品同价、一次发货、优惠。用户可以提交购买，一键完成对喜欢的商品的支付。

为了打造轻模式运营，降低运营成本，提高效率，阿里巴巴将推出微供的财源宝APP。出于同样的目的，育碧向微信业务提供跨境导入的大数据产品库和云团队支持。大数据产品库可以进行自动数据挖掘，跟踪各类商品的采购源网站价格变化，形成历史价格曲线图和价格预警策略，为用户提供销售价格调整、折扣备货等运营建议；云团队为用户提供PC端、移动端网站、app的多屏销售，并提供产品翻译、文案包装、广告设计等软性服务。即使有英语基础知识，缺乏技术和广告人才，甚至一个人的团队，也没有开展运营的压力。

针对跨境进口市场特有的国际物流问题，Yoyo开发云PE物流管理系统，采用海外仓快件+保税直邮的组合模式，打通海外清关、支付、国内外物流、仓储、通关等一系列环节。用户只要通过Yoyo平台下单，系统就会自动形成订单，完成商品从海外仓到空运输、清关，再到国内发货、清关。

所有整合升级的结果是:首先，可以从源头控制供应商质量，追溯商品真伪，与假货产业链完全绝缘，小微商家不再需要担心消费者对商品的正品质疑和退货；其次，去除了传统海外直邮或人肉代购的效率低、问题多等障碍，大大提升了消费者体验。更重要的是，打通了跨境进口环节的每一个环节，为小微商家打造了高效率、低成本、低差错率的运营模式。

无论阿里巴巴还是Youkey，他们的共同点都是整合目标市场的全链条，几乎零门槛的开辟好货源，打破层层分销带来的盘剥，让小微商家把重心转移到个人品牌和买家服务上。因此，品牌化、标准化和专业化是任何市场的必由之路。作为小微企业，依靠所在领域的优质平台解决中间渠道和后端问题，自己专注前端服务，才是符合市场趋势的成功之道。

优视，高科技跨境进口全链条云服务平台。

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