3月19日，锤子科技CEO罗永浩在微信微信官方账号表示，“我决定做电商直播！”并表示要和很多品类的商品做兄弟，营销界一片哗然。

随着5G时代的到来，视频将很快成为主流通信工具。直播越来越普及，发展趋势明显，前景可期！很多做微信生意的朋友，小企业，零售企业，都想有自己的小程序商城，都想有一个带直播的小程序商城。

目前微信商家、商家、企业想要直播，大多是通过一些有直播能力的电商平台。他们可能知道商品也可以通过小程序商城进行直播销售，但不知道如何在小程序商城打开并做直播。

小鹏在这里介绍四种小程序商城直播方式:自建小程序商城直播、腾讯直播、企业微信直播、小程序组件直播。以上四种方法按官方直播功能时间排序，最新的是小程序直播组件。该功能处于公测阶段，但尚未正式全面开放，符合要求的商家和企业均可开发使用。

自建直播小程序商城

早在2017年底，小程序直播就进入了电商领域。当时的蘑菇街小程序是电商小程序的流量王，也是第一个接入小程序直播的电商平台。在尝试新功能的同时，获得了直播电商流量红利，获得了不错的战绩。

虽然小程序直播功能已经开放两年多，但是像蘑菇街这样自建直播小程序的商家并不多。自建直播小程序商城，虽然直播的方式有很大的自由度，但是开发难度不是一般企业能做到的，高昂的开发成本也让很多企业止步不前。此外，运营和维护成本也很高。所以，自建小程序直播商城的模式并不划算。

腾讯看直播。

腾讯看直播是腾讯PCG直播团队面向商家推出的直播工具。商家可以通过腾讯直播APP快速注册、创建直播、生成小程序。在微信场景中，用户通过“观看直播”小程序观看，并在直播过程中完成商品购买。

去年4月，腾讯进行了直播内测。在过去的一年里，腾讯直播为直播卖货的大量商家赚得盆满钵满。即使在疫情期间，38节也为广大商家交出了一份完美的答卷。数据显示，38女神日当天有2000名主播，累计直播超过900小时；而且每个用户的评论都达到了280次；分享最多的直播是2万多次。部分品牌通过微信小程序商城直播，订单量增长12倍；也有一些品牌销售额增长了5倍；还有单日销量超过2000万的品牌！

腾讯看直播的准入门槛很低，只要有营业执照，符合相关要求即可。商家不需要独立开发小程序。有小程序商城的商家可以将小程序商城连接到腾讯直播，进行商品直播(腾讯直播支持从直播跳转到商家自己的小程序、微店、京东。COM)。

这种直播模式虽然门槛低，但也有一定的费用和一定的限制，而且是收费的。

企业微信直播

2019年12月23日，企业微信3.0正式发布。“直播”功能是企业微信开放的众多功能中的一项，所有员工无需开发即可直播！

商家可以方便的利用企业微信管理导购和员工，更好的积累客户资源，建立企业欲望的流动。企业微信3.0打通了微信的很多数据，包括小程序商城。但目前直播中还没有可以直接加入小程序商城的产品，对直播的引导效果和上海直播的转型有一定的阻碍。相信在不久的将来，企业微信也会突破这个障碍，让企业在企业微信中开通商品直播。

有了企业微信直播，我们就可以利用企业微信和小程序的结合，直接在员工的资料页面开发和展示小程序，客户点击直播员工的资料就可以直接进入企业的小程序商城完成订单购买。

Applet实时组件

小程序直播组件是微信官方为商家提供的商业工具。疫情下，为应对疫情将开启公测。商家可以通过小程序直播，实现与用户的实时互动和商品的销售。

与腾讯观看直播和企业微信直播模式不同，此次直播是小程序中的一个组件，公测时邀请了部分商家使用。收到邀请的商家需要在小程序的“功能-直播”后台申请直播，审核通过后开发。

根据开发者的业务和官方介绍，接入现有的小程序商城，最快可以在一天内完成小程序组件的开发。直播操作也很快，最快20分钟就能开始。商家可以通过直播展示自己的商品，用点赞、抽奖、评论、发放优惠券与用户互动。

公测中的小程序直播组件自然会有更多新的能力开放，以上是官方公布的新能力。

公测之初，只有部分商家收到了开放直播组件的邀请。目前直播组件已经开放申请，符合条件的商家可以在小程序的“功能-直播”后台申请开通直播组件功能。开放后发展。使用第三方服务商开发商城的商家也需要在小程序后台申请开通live组件功能，然后等待第三方服务商完成开发升级使用。从这个角度来说，选择一个有实力，新能力跟得上正式开业的服务商是非常重要的。

必须满足以上条件才能主动申请开通小程序直播组件。条件1、2、3必须满足，4、5、6只能满足[/s2/]。

不同的直播方式各有利弊。资金和技术实力强的企业根据各自企业的实力和需求，无疑会选择第一种土豪模式，自己开发，不受平台和第三方的限制。实力弱，没有开发能力的商家可以选择技术实力强的第三方服务商，有开发小程序的直播成分；技术实力弱，运营能力强的商家可以选择使用腾讯直播和企业微信直播。毕竟企业微信的使用有助于建立企业私有域流量，同时加强企业远程在线办公能力，提高工作效率。

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