最近听说有个品牌想和澳门威尼斯人酒店合作，但是因为双方在成本问题上互不让步，气氛陷入了尴尬的境地。后来品牌只做了一件事，成功斩断80万合作资金？原因很简单，请四个网络名人帮他做Tik Tok宣传。

威尼斯酒店为什么愿意这么做？

就是现在短视频凭借其短、小、精的优势深入到人们的生活中，强大的内容引流触及到了新的流量转化点。这种不依赖原有用户，让新用户以一种生活方式自发传播和介绍产品的重垂直势头，可以加速信息的快速渗透和传播。

Tik Tok和小红书正在成为重要媒体的传播方式，甚至成为一些公司的主要收入来源。国际一线美容院、品牌、经销商纷纷加入Tik Tok阵营，显示出短视频流量红利的巨大潜力。

2018年11月13日，青葱新媒体创始人桑熙熙来到中国，分享他的美妆产品。他表示，微信业务是互联网时代“自然产生”的商业模式。如果利用现在的短视频营销，实现品牌流量转化的畅通，必将实现业绩的爆发式增长。

Tik Tok的优势

目前行业渠道有两大特点，一是消费升级，二是信息对称，品牌会越来越少。回想当时，LG、诺基亚等只需要找到终端网点销售，就拥有了市场。但是现在信息对称的时代，有一个很可怕的现象，就是以品牌维度来固定价格和定位，比如1000元左右的小米手机，2000元以上的华为。

化妆品行业也是如此。比如底妆品类被多个品牌突出，趋势上可以窥见一斑:人头越来越多。

越强，尾巴越弱，呈倒金字塔状态。

所以，没过多久，微信业务就逃脱不了“专注”二字，以精细的助攻和特殊的技巧取胜。如果利用Tik Tok的商业服务，利用政策趋势，站在精准数据推送的风口上，实现重度垂直定位，把更多花在传统行业的心思转移到Tik Tok平台，或者实现高密度的中心化商业生态。

Tik Tok拥有强大的后台推荐机制，实现了优质内容对精准客户的点对点推送和面对面传播。如果一个品牌想寻找新的包装材料，新的配方和有卖点的品类，往往可以通过Tik Tok找到。

微信业务如何通过平台背书？

从消费者对需求的重视到性价比的转变来看，美妆行业经历了三个阶段:1.0是品牌时代，消费者选择产品相当于选择平台；2.0是平台时代，比如淘宝平台就是口碑的象征；3.0是人代言和产品代言的时代。品牌和平台优势逐渐减弱，越来越强调代言的重要性。

微信业务的出现似乎对整个美容行业有着至关重要的影响，一个是如何花钱，一个是如何赚钱。所以从营销的角度来说，渠道的变化是反向的，微信业务应该像“小红书”一样更加注重用户体验，以B端为重点，以C端为对象，不断优化升级，以微信业务综合体、工厂背书、产品背书。

由此可见，一个品牌要想打造爆款产品，微信商家要清楚地认识到产品与消费者的关系，利用品牌的知名度趁热打铁，在类似小红书、Tik Tok的社交平台上传播，抬高品牌高度吸引人，以高于行业的角度看待品牌。

利用平台转型

目前行业存在割韭菜现象，求速度，藏泡沫。微信业务是高于电商的商业模式，可以通过三种方式进行转型升级。一个是国际化；二是与合作伙伴合作，与明星共同提升品牌知名度；第三，升级为强大的平台，让获取流量的手段从传统模式转移到Aauto更快、Tik Tok等。

另外，微信业务可以聚焦种子人群，以人群红利切入，以独角兽的身份存在。用优质内容对接Tik Tok平台，找到人们的痛点，用产品解决。首先，通过资源和内容结合的政策，重组了内容团队，用多重Tik Tok吸引了数百万粉丝。

其次，玩Tik Tok，你应该知道怎么玩。一种是没有规则的Tik Tok，就是没有任何目的的传播；二是固定输出内容，即有目的地策划和推出；再次，在pop-up shop的方式上，很明显pop-up shop存在的意义在于它不是以销售为主导，而是以内容为背书。

类似于找100个网络名人，找100个文案，是最核心的传播营销。

不打新奖金，怎么获取新流量？