说到私有域流量，提到最多的三个属性是:自有、重复访问、免费使用。

就这三个属性呆在合适的地方，很多人会觉得做私域流量和过去做微信生意没什么区别，就是养微信号，每个微信号培养5000个好友，在朋友圈发广告会吸引很多朋友来看。或者拉团，裂变拉头。

但是私域流量不等于微信业务，私域流量的理解可以从场景和关系两个维度更好的理解。

场景很好理解，可以是微信，可以是Tik Tok，可以是小红书，可以是APP，可以是线上，也可以是线下，比如门店，商场。但是私域流量不是定义场景就完事了，还要考虑场景下的关系。考虑企业、品牌、产品如何与用户建立和维护这种关系，否则用户很容易逃避或者选择沉默。想想一些自己发起或者加入的微信群。没有一个好的机制，没有一个长期的运营，没有一些活跃的粉丝，这个群体会逐渐成为一个死群体。

私域流量要想牢牢圈住用户，转化用户，必须处理好关系。关系可以理解为用户的利益。意味着私域流量不是一个短期收割的逻辑，需要用心和耐心去运营，为用户提供有价值的产品和服务，不断挖掘用户的长期价值。

关系维护的核心是建立信任。私域流量的沉淀和转化都是在信任关系的基础上推进的。通过精细化的用户运营，实现高效率、高转化、高口碑、高裂变、高复购的闭环稳定增长。

最后，我们来对比一下私有域流量和微信业务的本质区别。

微信商业的本质是背叛大家的赚钱梦想，通过代理和吸引人头实现高利润产品的流通。产品大部分在各级代理商手里，朋友圈不停刷广告，吸引的人甚至比消费者还多。产品必须是高利润、高频、大众化的，比如口罩、减肥药。

私域流量的核心是运营和提供用户价值，拉近品牌和用户的距离。如果你等不及收获，这样的私域流量是没有意义的，除非你的创新能力非常强大。我们现在缺的不是建团的方法，而是活跃团的方法，死团一文不值。

参考:

培训生私有域流量白皮书

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