微信业务不是微店，微信业务有两种，一种是以微信业务为幌子的传销组织，一种是以朋友圈为简单渠道拓展的真实卖家。先说第一种过街老鼠。

很多假微信商家的巧妙之处，就是利用这种方式降低筛选成本，挑选容易作弊的低智商人群。这种人特点明显，渴望发财，非常嫉妒身边收入高的人，喜欢煲人生鸡汤等等。

这和电话短信诈骗的逻辑是一样的。你觉得这些东西在你看来是假的，但有些人看得很清楚。换句话说，微信商业文案使用的写法和措辞方式就是低配版的咪蒙。

马花藤想在朋友圈打广告，张小龙坚决反对。微信用户是非官方主体，张小龙管不了。按照他对微信纯粹的坚持，我觉得他自己对微信业务是反感的，但是在淘宝上做广告是很自然的事情。

很多回答都在说微信业务为什么烦，在说微信业务的文案智商和情商低，这是微信业务烦的最后一个环节。微信商家即使做一个众筹文案，也难免会被拒绝。我尝试从专业角度分析用户情感和商业逻辑的冲突。

微信业务寄生在朋友圈。朋友圈是微信的一个功能，是一个社交使用场景。微信是家庭住宅，朋友圈是客厅。我们可以在客厅谈生意，但除此之外，我们还得和朋友聊天。说的是生活，但是如果你强迫我每天听你卖货，自然是违背我对进入客厅的期待的。

但是淘宝本身就是一个卖货的市场。我逛淘宝的目的就是挑货，所以每次踏入市场，我心里都抱着谈买卖的期望，而其中的参与者，既是卖家，也是买家，没有家人、同事、恋人、同学的关系。纯内容的统一是我们用户给它贴标签的关键，但微信业务在朋友圈做不到这一点。

让我们回到寄生在微信上的另一个功能:购物。

购物是腾讯和JD.COM合作对抗阿里在微信上开放的一个接口。我们希望利用微信巨大的流量分流。我们必须承认，分流的效果确实是有的，但是和预期的结果，和微信产生的巨大流量，相差甚远。为什么？

这和微信业务寄生在微信朋友圈是一个道理。微信对用户的意义不是购物软件。JD.COM的习惯用户可以单独下载JD.COM进行购物，各种微店app也层出不穷。需要三次点击才能接触到用户的微信业务和需要一次点击的淘宝店，在各自平台中完全处于两个位置，一个是剩菜，一个是主菜。

此外，从事微信业务的群体素质低下也让这种模式饱受诟病，而微信业务渠道的传销泛滥更是让其成为过街老鼠，想要摆脱并不容易。我们总是看到微信商业的典型宣传是金钱“[S2/]用手机就能创业，随时随地都能赚钱”，传递出一种不劳而获的人眼中的慵懒文案。凡是通过自己的努力获得回报的人，都会下意识地对这种噱头产生警惕和怀疑，相反，它只是筛选出了容易被洗脑的群体。

实际上，微信业务现在已经进入了选择做还是不做的两难境地。我身边有几个微信生意大的案例，其中一个就是面膜。其实面膜早就烂了。好在他们开始靠会员在朋友圈骗人，现在靠原来那套激情文案拉不到人了。

傻子都被骗走了，傻子还不够。

最近，他们在1980年加入了派遣旅游。事实上，他们把一部分钱给了跟团游旅行社。在未来，他们想加入更多的组合。本质是一样的。他们用部分会费象征性地改变他们遮羞布的颜色。

这是一个标准的微信商业激情风格文案，文化程度较高的群体都能看出来这是明显的情感垃圾。但这部分人显然不适合微信业务的发展，因为后期有各种培训+小组活动，漏洞百出，所以假微信业务更喜欢从一开始就筛选出极端、固执、容易被情绪引导的群体。

一个女性品牌，号称革命品牌，有两个老板(投资人)，给他们提供豪车豪宅的照片和图片，一天刷三次屏，煮一次鸡汤:

人生只有一次，不奋斗就没有意义，奋斗的路就在你身边！

老板挑几个人，树立他们成功和励志的形象，吸引会员下线。

一般来说:

普通90后大学生

马宝(家庭主妇)

白领工人

有没有发现，这三个群体使用朋友圈的频率更高，占了温饱人群的很大一部分？这三个标志性群体也是基数比较大，文化程度比较低(从参与各种传销的现实来看，大学生不代表文化程度高。这个论点看起来可以吗？)有一定资金储备的集团。在吸引第一批的时候，他们会迅速开始活动和培训，营造社区感，然后以此为素材，吸引新人加入。

微信群线上推广教学+线下聚会+线下培训

聪明的微商会把980人的一部分费用花在聚会、纪念册、纪念服、培训手册上，增强会员投入的回报感，让下线觉得“加入后不卖口罩也值得”，从而心甘情愿地拉亲朋好友入伙。

这就是所谓的久钓的真相。

同时，微信业务的内部红利和升级体系是鼓励线下发展的核心。线下购买返利+职务晋升积累是鼓励中层努力发展下线的关键。

说起来都是微信生意里的传销。被拒绝的原因其实很简单:让朋友圈里有脑子的人觉得被侮辱了。

暴露出来的问题在公益事业上还是用原来的方式公开恶心，这也是为什么一些微信业务已经没落，只能靠吃掉下线的原会员来支撑组织继续扩张的原因。我们说每个人一开始可能都会尝试一种模式，但是做的口碑越来越差，说明它的问题是掩盖不了的。微信诞生初期，大家都认为朋友圈是商机。事实上，的确如此。可惜几条烂鱼臭了一锅汤。有些人开始感到不舒服。渐渐的，那些不搞传销或者单纯卖日用品零食的，都被我们拒之门外。这也是微信业务送给马的礼物。

继续

我们经常看到这样的新闻，某某海归姑娘，某某励志哥口罩车一年送几千万。这些新闻都是付费的，一份套餐花不了多少钱。新闻稿也是我们写的。除了一些大的网站，其余的网站都是单纯的付费，有的中介直接打包发给一排网站，难度不大。

其实照片上那些开豪车或者摆姿势的人根本就不是这个微信生意品牌的创始人，而在微信生意上做大量传销的也不是一两个人，是一些资本家，那些励志女神品牌的代言人都是资本家编造的形象符号和品牌故事。我已经写了品牌故事，但我不能让他们公开。说点大家都知道的东西帮你推理:微信业务的文案会经常告诉你:你只需要* * *成为品牌联合创始人。你以为一个公司的品牌联合创始人能像白菜一样随便给吗？微信业务可以做到，所以我们看到的创始人，充其量也就是标志性的美女，海归，肢体残疾人，意志坚定的人或者屌丝袭击者。说白了就是傀儡，钱还是死的。那些图片里的豪车豪宅都是京城的，办公室也是。平时如果需要在朋友圈发布，就会找人来拍。拍完之后，主创们会向“老板”汇报。

我们总说传销是骗文化水平低的人，但也有传销是骗精英的，这是另一种设计。但实际上，这种模式的发起者一般都是精英中的精英。第一个把传销放到微信业务上的人，文化程度不会低，手里的钱也不会少。他已经掌握了这种东西。今天是微信生意，明天他就能做一个欺骗精英的金融骗局。

所以，我们在看待微信业务和淘宝的区别时，不能简单地从其最终的表现形式来看，还要从其商业存在逻辑、所针对的群体、从渠道到目的与淘宝的区别来思考，这样才能追根溯源，抓住传销微信业务利用人们心理弱点的关键点。这个问题的价值在于举一反三。[/s2/]

还有一种微信业务，微信业务，真正把微信和朋友圈拓展成一个纯粹的渠道，而不是发展线下。不过这种微信业务也是冷门。抛开传销微信业务的刻板印象，所售商品类型与微信列表好友身份属性的匹配程度，文案和图片匹配的方式，突出的点都是微信业务和淘宝运营的很多不同的地方，这并不代表所有在微信卖东西的人都失败了。买了很多我一个同学卖的进口甜品给别人吃。你要单独拿一个微信账号，然后加1000个都是运动达人的好友。然后还可以卖运动安全防护产品。说到底，产品质量、准确的市场定位、精心的营销这些成功逻辑并没有改变，只是因为表现形式、传播方式等商业载体的不同而成为需要调整的内容。

微信业务和淘宝在朋友圈的直观区别是，主体只能看第一句，其余都是扩展。