随着近几年短视频行业的爆发，现在已经形成了“Tik Tok和北美auto更快”的格局，对于很多年轻用户来说，“不玩Tik Tok你就出局了”。但是，俗话说“有流量的地方就有商机”。随着短视频开始占据消费者大量的碎片化时间，一个全新的名词“抖业务”出现了。

Tik Tok检举震惊商家会议

虽然所谓的“抖商大会”和“抖商大学”如雨后春笋般涌现，但Tik Tok官方并不是很“等着看”。甚至于近日，他们在杭州互联网法院起诉杭州摇一摇商务科技有限公司等“摇一摇商务大会”主办方，要求后者立即停止商标侵权和不正当竞争行为，并赔礼道歉、消除影响、赔偿经济损失。

这也是政府首次发起诉讼，为“摇一摇商户”维权。在此之前，所谓的“全球摇一摇招商联盟”、短视频营销大会、“世界摇一摇招商大会”等活动频频聚焦千人。为什么这次“摇商团暨摇商万人联盟启动会”被Tik Tok盯上了？事实上，这很简单。在宣传中，这一活动直接列出了“神秘嘉宾——Tik Tok总部高管助阵”，并将Tik Tok列为合作媒体，给外界一种这是官方支持的感觉。

事实上，Tik Tok很久以前就声明，它没有授权任何经纪人。因为在企业品牌形象中，信誉是一个关键因素。字节跳动花费了如此多的资源来创造Tik Tok。“别人”怎么会打着这个旗号做虎皮？

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而且所谓的抖商大会往往与培训、上课密切相关，所谓的抖商培训在很多媒体的报道中都代表着骗局。如果微信业务能靠“厚脸皮”在朋友圈生存，那么在Tik Tok成为掘金者的要求就高多了。这和微博/知乎大V的软文一样，黄金主要找大V而不是小透明，看重的是粉丝数量。所以，即使Tik Tok有推荐的算法，草根阶层的声音也能被更多人看到，但如果所谓的“Tik Tok大咖”有一个带货秘籍，为什么不自己和政府搞MCN合作，而是让秘密广为人知呢？

从微信生意到抖商

直接扯Tik Tok的“虎皮”，官方可以用法律武器维护自己的权益，但对付那些碰瓷的就不太容易了。就目前情况来看，Tik Tok很难完全禁止抖商的存在。毕竟电商的流量之毒已经不是一天两天了。曾经活跃在微信朋友圈的微信业务与时俱进，在Tik Tok成为了所谓的“抖业务”，这也是目前的趋势。

微信业务的衰落现在已经不可避免。毕竟作为社交电商的一种形式，无论是通过卖货还是类似传销的方式下线，本质上都是利用基于熟人的信任关系，用用户的口碑为商品背书，这就使得其商业模式本身并不那么靠谱。

最大的问题是声誉不仅有限，而且可以更快兑现。就算熟人之间的感情再深厚，也不一定能抵挡住微信商家在朋友圈的疯狂刷屏。当感情被消耗后，关系链自然断裂，会进入低门槛无限裂变剂获取模式。而这种模式在某种程度上与庞氏骗局无异，注定是不可持续的。

在这种情况下，流量丰富、已经开始尝试商业化的Tik Tok进入了微信业务的视线，“喜欢提Tik Tok”也就顺理成章了。而得益于头条系加持的算法，在跨过熟人社交的圈子墙后，基于熟人社交的微信业务，可以在一定程度上避免关系链的“贬值”，所以也难怪会变成抖音业务。

摇晃的商人抢走了Tik Tok的工作

为什么Tik Tok不像微信那样让微信业务疯狂增长？毕竟它对商业化有自己的部署，不允许以局外人的身份去打扰这个大游戏。为了留住MCN和专业的短视频专家，Tik Tok提出了直播收入分成和电商窗口的实现方式。

去年5月，Tik Tok面向拥有百万粉丝的大V开放了购物车功能，其达人主页也推出了自己的店铺入口，用户可以在达人的个人店铺购物。为了推广这一功能，Tik Tok还推出了官方话题、达人超级话题定制、Tik Tok直播、Tik Tok万物节等一系列活动。据相关数据显示，拥有Tik Tok购物车分享功能的账号一天卖出10万件商品，折算销售额超过2亿。此外，大V李佳琪在Tik Tok通过直播在五分钟内卖出了15000支口红。

换句话说，Tik Tok在流量变现和上市方面有自己的模式，抖音商务会是一个纯粹的自组织行为。虽然国内互联网行业已经有不少招募“杂牌军”的先例，但更深层次、更让人不满的关键是，无论商家如何通过短视频带货，最终的交易往往会被引入微信。毕竟Tik Tok虽然适合带货，但不利于谈判，而微信作为即时通讯软件，在这方面显然更有用。

这显然令Tik Tok极为不满。它的购物车功能是和淘宝合作的产物。Tik Tok人才负责带货，Tik Tok和阿里是中介，淘宝商家支付佣金，消费者购物。这整个链条是环环相扣的。于是，沙上不仅在Tik Tok搭建的平台上唱戏，还抢了Tik Tok的收入，甚至把生意都交给了微信。这显然是Tik Tok作为引流“工具”的生动写照。

要知道，今日头条与腾讯的“头对头大战”从去年就开始持续，双方在短视频、社交、游戏、直播等领域展开了一轮又一轮的鏖战。虽然双方还没有拿出当年那种要求取舍的行为，但在撼动商家“拿碗吃饭，放下碗撑敌人”的行为的同时，Tik Tok也必然不会坐视不管。所以可以说，沙上科技这次直接撞枪，不拿来杀鸡儆猴，是一种浪费。