维娅被杀后，国家仍在不停地处理互联网乱象，几乎每周都有新消息出来。上周，网信办开展了“清理打击流量诈骗、黑公关、网络水军”专项行动，大量微信官方账号被封。今天有消息称，整治行动已经下沉到微信业务领域。

号称身价300亿的微信生意教母张婷及其丈夫林瑞阳的公司被查传销，引起全网轰动，各大社交媒体热搜。

据了解，早在今年6月5日，石家庄市裕华区市场监督管理局就根据群众的多次举报，对林瑞阳和张庭的公司进行了调查。多名涉案人员涉案金额巨大，现在正在申请冻结资金，进入财务审计阶段。

被调查的消息传开后，林瑞阳张庭在关伟@TST法院秘密发表声明，称其公司合法经营，依法纳税。目前运营正常，会配合相关部门。林瑞阳和张庭本人也转发了这篇文章，他们相对平静。据传这对夫妇已经回到台湾省，他们控制的相关公司有90多家。有一天取消了九家公司，这是一个不寻常的举动。

当天下午，人民日报就这个话题进行了评论，题目也确定了:“切除网络传销毒瘤”。这意味着，张庭和林瑞阳的微信商业帝国将可能崩溃。

“连微信业务的教母都崩溃了。我们能信任谁？”这是一个在朋友圈做微信生意行业的女性朋友的灵魂拷问。

林瑞阳和张庭的微信商业帝国可以说是微信商业神话的典范:

第一，明星效应的代言解决了信任问题。林瑞阳和张庭都是台湾的明星。虽然名气不如以前，但是简历和人脉都在，可以出很多明星素材。今天和这个大明星吃饭，明天和那个明星聚会，在明星圈不算什么，但是在微商圈，可以说是鄙视链的顶端，有很大的信任背书价值。

第二:接地气。为什么很多一线明星做不好带货直播和微信生意？因为太冷了，面子和身材都保不住。过气的明星林瑞阳和张庭很接地气，有一种陈安之式的古典情境风格，很适合下沉创业圈的调性。所以很容易引起无数微信商家的共鸣，纷纷效仿。

第三:采用庞大的分销模式。其实这是微信业务中特有的层级代理形式。是否属于传销需要相关部门决定，但这五年来确实诞生了一大批微信业务团队，激活了无数创业者。我们不知道林瑞阳张庭的模型是怎么设计的，但根据一贯的微信商业打法，可能会有上千人参与。在案情陈述中也提到，涉案人数巨大。所以产生的电力也是巨大的，这也是他们能赚这么多钱的原因。据了解，张庭旗下的直销公司2019年纳税高达21亿元，可见其盈利能力之强。

第四:秀恩爱+炫富+土内容。当你打开Tik Tok，你会发现有很多账户，比如张庭今天在做什么，林瑞阳明天在做什么，他们的女儿后天在做什么。内容无非就是秀恩爱，土气情节或者炫富。总之他们在微信业务上圈了一大波代理之后，应该是雇佣了专门的团队来持续生产内容。通过秀恩爱、炫富、接地气，吸引代理，产生信任，最终实现销售。

对于微信业务来说，林瑞阳张庭夫妇的项目确实是近年来最值得做的项目。纯做销售的微信生意，因为其强大的明星效应和层出不穷的内容，天时地利人和，赚钱容易。

但是到现在大家突然发现，这么庞大的帝国也会因为涉嫌传销而面临崩溃。就像微信业务的朋友说的:我该相信谁？

其实这个问题一直是微信商业行业的劣势。看似没有成本的创业，可能成本很高。因为你根本不知道你加入了什么样的组织，你以为你买的是高端产品，其实未必如此，因为你没有分辨能力。你能做的就是看到很多人卖觉得好，你也卖。

结果呢？不确定性太多了，连林瑞阳和张庭都走错了路。这说明微信业务这个行业有根本性的问题。创业是需要成本的。你说你是一个普通的家庭主妇，之前忙于丈夫和孩子，现在突然开始创业。你想乘风破浪，你想做微信生意。没毛病。你态度很好，但是能赚钱吗？做梦吧。

创业需要巨大的成本，无论是时间成本还是机会成本，还有资源成本。一出来，单纯做代理赚点小钱是可以的，但是几乎不稳定。但是为什么有的人会赚钱呢？因为对方经过摸爬滚打，成了微信业务的老大。所以，微信业务大部分不赚钱，但是微信业务的龙头肯定赚钱。

这也是微信业务整个行业面临瓶颈的原因。那么，如何突破呢？如何突破？只能从三个方面入手。

首先是认知上的突破。也就是说，所谓女性觉醒是好的，你首先要做的就是不要做白日梦。任何东西都有价格和门道。你得通过认知手段去了解这个行业的门道，找到一个可以切入和入门的点。从全局来看，如果你发现你只能做底层的微信业务，那么你就要考虑时间和机会成本。是选择代理产品吗？或者花时间在学习和提高认知上。我见过的优秀的微信商，都是在认知上有很大突破，改变了参与方式的人。

二是流量突破。也就是话语权的突破。微信业务最大的问题是“微”，也就是处于食物链的最低端。我们知道，从食物链的角度来看，站得越高，安全感越高，站得越低，安全感越低。如果你在流量上有所突破，你的话语权就会增加，你的食物链就会上升。所以需要在流量获取和运营上下功夫，找到自己的流量稳定的变现模式。不要天天学什么销售方法。流量和水源问题一直没有解决。如果你懂销售，那就没有对象可卖了。

三是能力圈的突破。我曾经说过，一个人的能力圈是由他的资源池决定的。你的资源池，包括时间、人脉、金钱等相关资源，通过综合运营完善你的资源池。你会有更多的选择，甚至自己做产品，而不是选择代理商。

这三点其实都指向一个小目标:打造你的个人IP。

个人IP是一个人综合实力的体现。你不一定要成为网络名人，但你可以成为名人。用视频号和写文字的方式输出优质内容，逐渐在某个领域小有名气。

但现实是，很多人都意识到了这个问题，但他们做不到。

为什么，因为真正的IP需要很长时间的积累和学习。我认识的微信商家大多热衷于所谓的朋友圈，那种学了就能马上用的东西。典型的公式化套路，任何一个小学生都能抄，看似可执行，有结果。但是呢？没有价值，同质化太严重，最后唯一能证明的就是你很绝望，很焦虑，但是在私人领域没有形成价值感。

真正的IP建设是一个漫长的、耐心的、持续的阅读和输入过程，然后形成方法论、稳定的输出、独立的思考、态度和内容。

据我目前的观察，这种微信生意很少，他们很容易就能做成什么事。因为她很容易吸引追随者，说服别人下单。

林瑞阳张亭的这件事应该是微信商业的行业整顿的开始，后面会更惨烈。洗牌的时候，也是崛起的机会，但机会肯定是留给IP规划好的人的。