如何应对淘宝的当季爆款?
一、秋冬款正常运营
首先,我们会推广一家秋冬季库存很少的店铺的正常经营,从一月份开始。
从人流量和营业额的趋势可以看出,1月初至1月12日店铺的人流量相对稳定;1月初营业额稳定,后期逐渐下滑。
在此期间,整个店铺所做的工作都是围绕秋冬款进行推广运营,并没有专门的店铺活动和淘宝活动。店里做的只是日常的促销手段。自己的秋冬款库存缺货,没有升级货,由于后期销量越来越多,缺货越来越严重,最后营业额开始下滑。
第二,只做清仓活动。
面对店铺营业额的下滑,第二阶段开始了。全店做秋冬款清仓活动。1月13日到1月17日短短四天,店里主要做秋冬款清仓活动。从趋势图可以看出,店铺的流量和营业额跌到了谷底。
1月13日,店铺的页面被装修成清仓页面,除了日常的促销方式外,店内还多开展了四场活动,宣传秋冬款的清仓,活动海报下还放置了秋冬款的清仓宝贝。当天就发短信通知老客户回访。
第三,预热和清仓活动
面对店铺的现状,如果继续下去,营业额和流量只会越来越少,所以已经进行了第三阶段,从1月18日开始,第三阶段正好是淘宝预热春钱的最好时机。
所以淘宝店铺的运营模式改为春季款为主,秋冬款清仓为辅。以春季为主,秋冬清仓为辅,从图中可以看出,商铺的人流量一直在稳步上升,而且上升趋势还在延续,而商铺的营业额虽然有一些波动,但也在逐步上升。
1月18日开始对春节进行海量升级,通过淘宝直通车、钻石展台进行春节促销,再次通知老客户回访,加上新品打折三天。秋冬款清仓位于海报下方banner,滚动海报第二页,导航栏,全店所有页面以春季款为主。之前的秋冬清仓页面放在店铺清仓里作为二级页面,秋冬清仓促销活动和之前一样。
淘宝要做好新一季的计划,然后按照列出的计划做准备。一定要看好新的时间去抢流量,否则很有可能新品不会破零。我们必须想办法促销季节性产品,以便为新产品赢得更多的流量。
标签: