1.品牌概述

随着我国经济的不断发展，人民生活水平不断提高，健康生活意识越来越强。在中国市场，运动品牌也进入了快速发展阶段。2017年涌现出很多新的运动品牌，包括国外品牌和国内品牌。这些品牌以其独特的设计理念、优质的产品和创新的营销模式吸引着越来越多的年轻人。

2.壁角柱

安踏作为中国体育品牌的代表，品牌强势，产品丰富，市场覆盖面广。2017年，安踏以2亿欧元收购斐乐品牌，进一步提升在国际市场的竞争力。安踏也不断升级品牌形象，推出新品系列，进一步保持品牌魅力和影响力。

3.李宁

李宁是中国另一个知名运动品牌。随着年轻消费市场的崛起，李宁近年来在品牌建设上也有所改变。以“中国李宁”为主题，通过与中国CBA的合作，李宁成功吸引了更多的年轻消费者。与此同时，李宁也在不断尝试产品创新，智能鞋、模块化鞋、高科技运动服等，让品牌的吸引力更上一层楼。

4.山峰

匹克是一个在广东起家的运动品牌，品牌定位注重时尚、科技和运动性能的完美结合。2017年，匹克不断加强自主品牌的去国际化，加强在海外市场的发展和市场份额。匹克不断拓展全球市场，品牌形象也在不断提升。同时，匹克的产品线不断扩展，从鞋子到服装再到配饰，为消费者提供了更全面的运动产品选择。

5.361度

361度作为李宁运动品牌旗下的运动品牌，产品线丰富多样，满足了消费者的不同需求。2017年，361度主推运动休闲系列，以及纯棉t恤等休闲单品，成功拉近了品牌与消费者的距离。在营销方面，361度还推出了“润酷”系列产品和一系列体育推广活动，增强了品牌与消费者的互动。

6.特步

特步的品牌宗旨是“力与韧并重的高性能产品，让生活的智慧与激情在运动中得以表达的文化”。2017年，特步大力投入体育赞助，积极推广自身品牌文化，提升品牌影响力。此外，特步还不断推出创新产品，如第三代智能跑鞋等技术过硬的高端产品，进一步提升品牌的竞争力。

7.优衣库（日本服装品牌名）

优衣库(Uniqlo)旗下的优衣库运动(Uniqlo Sport)可以看作是一系列融合了运动和时尚元素的运动装备和休闲装备。优衣库凭借其代表性的设计和卓越的品质，在年轻和休闲运动装备市场拥有广泛的消费者。2017年，优衣库的运动系列产品受到了更多消费者和市场的关注，掀起了运动装备市场的新潮流。

8.安踏菲拉

安踏斐乐作为国内体育用品市场的领导品牌之一，凭借强大的区域市场建设、品牌文化和产品研发能力，一直在国内市场开拓沃土。2017年，安踏斐乐以2亿欧元的价格拿下斐乐欧洲品牌所有权，进一步推进品牌国际化战略。同时，在推广品牌的同时，安踏斐乐不断创新产品，推出新鞋、新系列等。，从而使品牌的竞争实力更上一层楼。

9.东和围棋+

作为全球知名的运动品牌，东和Go+以其专业、优质、以跑步为导向的品牌特色吸引了众多消费者的青睐。2017年，东和Go+也推出了一系列新品，包括智能手环和智能跑鞋。同时还在多个城市推广品牌文化节等活动，营销方式灵活多样，进一步提高了品牌知名度和影响力。

十项全能

迪卡侬是一个以运动为主的品牌，集户外旅游、健身健身、运动器材等诸多元素于一体。2017年，迪卡侬作为以开发高性价比新品为特色的品牌，围绕青少年运动市场开展了多项创新推广活动。迪卡侬也成功塑造了与年轻消费者紧密相连的品牌形象，为年轻人带来了新的运动器材选择。

11.摘要

随着中国市场对运动品牌需求的增加，国内外品牌在中国市场的竞争也越来越激烈。2017年，这些品牌以其独特的品牌形象、创新的产品和营销模式吸引了越来越多的年轻消费者。这些品牌相信自己会在未来的市场中不断创新求变，满足不断变化的市场需求，为消费者提供更高品质、个性化、价格合理的运动产品，同时扩大自己的品牌影响力，不断在市场中创造巨大的商业价值和社会贡献。

1.背景介绍

随着国民经济的快速发展，中国人民的生活水平和消费水平也在逐年提高。因此，体育消费品市场也在快速增长，许多世界知名的体育品牌，如耐克、阿迪达斯、彪马等，纷纷进入中国市场，开始创业。与此同时，中国本土运动品牌也崛起并逐渐赢得消费者的青睐，在市场竞争中占据一席之地。

2.上升的原因

2.1消费升级

随着国民经济的稳步发展，越来越多的人开始关注健康和生活质量。在这样的情况下，运动作为一种健康的生活方式，被越来越多的人接受和喜爱。中国体育品牌的崛起，满足了消费升级的需求。

2.2产品创新

好的产品是品牌成功的关键。中国体育品牌不断投资R&D和技术研究，推出更能满足消费者需求的产品。比如安踏的A-Max技术和361度FITLYTE技术，都是针对消费者舒适体验和性能提升的研究和创新。

2.3品牌营销

品牌营销也是中国体育品牌崛起的重要原因之一。一些品牌在营销方面进行了大胆的创新。例如，在2018年中国国家体育场“安踏之夜”活动中，安踏采用全息投影、VR等高科技手段，非常成功地吸引了消费者的眼球。

3.新兴品牌分析

3.1安踏

安踏是一个以运动鞋、运动服和配饰为主的综合性运动品牌，成立于1994年。安踏在运动科技方面的努力由来已久。2004年，安踏设计出第一款适合中国人脚的跑鞋，并引入了A-Max技术，这在当时的中国市场是很少见的。

2019年，安踏品牌价值达到227.2亿，成为全球第五大体育用品公司，在中国的市场份额为20.6%。安踏的品牌推广相当成功，代言人包括刘翔、姚明、曹操等著名运动员，不仅提高了品牌知名度，也为品牌树立了良好的形象。

3.2李宁

李宁是中国最早的体育用品品牌之一，创立于1990年。与安踏相比，李宁在品牌和市场上有一些不同的做法。李宁一开始从众多体育用品品牌中脱颖而出，主要是因为其“品牌名人代言”的营销策略。

李宁在国内外体育赛事上的表现和自身定位也有很好的共谋。比如《我是歌手》第二季在王菲的演唱会上，李宁的品牌团队负责了演唱会上漂亮的舞蹈设计。

3.3 361度

361度成立于2003年，是一家专业生产运动鞋、运动服、运动配件的企业。361度在2015跑鞋评测大赛中荣获“最佳缓震跑鞋奖”，并重点研发了“FITLYTE”技术和“QU！KFOAM”增强缓冲材料。361度的品牌推广力度相对较小，但基于其在质量和性能上的稳健表现，2017年其产品的全国市场份额达到11.7%。

建议

随着消费者对产品美誉度和品牌灵活性意识的增强，为了树立品牌形象，中国体育品牌需要在以下几个方面做出改变:

4.1技术研发投资

运动品牌必须不断进行研发，推出更符合消费者需求的产品。这样既能满足消费者的需求，又能提高品牌在市场上的竞争力。

4.2人员培训

通过培训，提高员工的专业能力和创新意识，让员工更好地了解和掌握核心技术，适应市场变化。

4.3品牌推广

通过各种媒体手段进行品牌推广，如赞助大型体育比赛、电视广告等。运动品牌必须明确自己的定位和目标受众，通过创新的营销方式吸引消费者的注意力。

5.结论

随着中国品牌的崛起，在技术发展、产品创新、品牌营销等方面逐渐赶上国外品牌的步伐，品牌国际化即将迎来新时代。希望在更加激烈的市场竞争中，中国体育品牌能够不断创新，稳步发展，成为引领全球体育潮流的重要力量。