1.背景介绍

随着时代的变迁，消费者对服装品牌的要求也逐渐发生了变化。今天，服装品牌不再只是一个简单的商品，而是一个综合的概念。服装品牌代表了一种文化，一种价值观念，一种生活方式。在此背景下，越来越多的服装品牌开始以人名作为品牌名称，以实现品牌差异化，增加品牌知名度和影响力，同时带给消费者更加个性化的体验。

2.原因分析

2.1强化品牌形象

以人名作为品牌名称的服装品牌名称能给消费者留下深刻印象，有助于强化品牌形象，提升品牌认知度和市场占有率。比如牛仔裤品牌Lee以创始人的名字命名，不仅让品牌更加亲民，也表达了Lee的品牌价值:稳定、可靠、真实。

2.2容易记忆

品牌名称以人的名字命名，往往比抽象的、象征性的名称更容易识别和记忆。消费者在购买时更容易记住品牌，提升忠诚度。比如耐克这个品牌名称，不仅是创始人的名字，也是希腊神话中的胜利女神，给消费者留下了深刻的印象。

2.3体现人性化的品牌理念

以人名命名的品牌，可以让消费者感受到品牌更加注重人性化，更加关注消费者的需求和喜好，引起消费者的共鸣。例如，Zara品牌以创始人阿曼西奥·奥特加·加奥纳的第二个孩子ZARA命名，体现了该品牌注重家庭的理念。

2.4更加个性化

将品牌名称命名为人名，可以使品牌变得更加个性化，具有独特的个性和情感。近年来，越来越多的品牌使用这种方式命名。比如李维斯的牛仔裤，以创始人的名字作为品牌名称，在一定程度上显示了李维斯的个人品味，体现了品牌的特色和造型风格。

3.现状分析

现在越来越多的服装品牌以人名命名。这些品牌涵盖了不同的风格和市场定位，既有以创始人名字命名的品牌，也有以其他名字和角色作为品牌名称的品牌。

3.1以创始人命名的品牌

许多服装品牌最初是由创始人经营的，他们以品牌命名自己，以显示其特点和价值观。除了之前提到的李维斯和李维斯，还有很多品牌是以创始人的名字命名的，比如汤米·席尔菲格、卡尔文·克莱恩、阿玛尼、香奈儿等等。

3.2以其他名称命名的品牌

还有一些服装品牌的名字不是以创始人的名字命名，而是被其他名字或角色名赋予了不同的含义和特点，显示了品牌的个性和文化价值观。例如，古驰这个品牌与品牌创始人古琦欧·古琦的名字有关，但这个品牌的名字是他孙子奥尔多·古驰的名字。

3.3品牌价值的具体表现

在品牌中，人名的品牌名称也体现了品牌的特点和价值观。例如，汤米·席尔菲格以自己的名字命名的品牌体现了该品牌的美国风格和年轻气息。香奈儿是以创始人可可·香奈儿命名的品牌，体现了品牌的经典与高贵。李宁在中国体现了创始人李宁的个人品质和奥林匹克精神。

4.谈谈人名作为品牌名的利与弊。

在决定品牌名称时，以人名作为品牌名称，各有特点和优势，并不完全适合所有品牌。接下来，我们将讨论个人姓名作为品牌名称的利弊。

4.1优势

独特性

以人名命名的品牌具有独特性和个性化，往往容易吸引消费者，增加品牌的差异化优势。

4.1.2容易记忆

品牌名称以人名作为品牌名称时，人们更容易记住品牌，所需的记忆时间也相对较短，便于消费者快速识别品牌。

4.1.3情感共鸣

作为品牌名称，人名往往能引起消费者的共鸣，提升品牌忠诚度。消费者更有可能与品牌建立情感联系，提高品牌忠诚度和满意度。

4.2缺点

4.2.1限制

以人名命名的品牌往往与品牌创始人更有关联，这无疑对品牌的历史、文化和精神产生了影响。如果创始人离开了品牌，品牌的存在可能就要依赖于名字的权利人。

4.2.2可能导致品牌印象过度依赖品牌创始人。

在消费者心中，品牌印象只是品牌命名的一部分。如果品牌有一个很特别的名字，消费者更容易过分依赖品牌创始人。

4.2.3沟通能力的相似性和缺陷

人们的名字常常含糊不清。当很多品牌使用人名作为品牌名称时，可能会给消费者造成混淆。此外，如果品牌名称没有传递足够的力量，让人感觉相对普通或乏味，那么品牌名称可能不够吸引人，也不够强大，不够个性化，容易记住和区分。

5.结论

以人名命名的品牌是全球越来越受青睐的时尚品牌管理趋势。在未来的消费市场中，如何让品牌实现时尚产业的多元化、个性化和文化关怀，而以一个人命名的品牌要想在市场中生存，获得消费者的认可和欣赏，就必须重视品牌建设，通过了解消费者的需求和更细致的研究，让品牌更令人向往，有更多的选择。同时，品牌还需要注重符号化、品牌价值、形象塑造和传播，以及深深植根于本土文化的文化价值观，让品牌与消费者建立情感纽带，使其成为消费者的贴心品牌，在市场上获得更大的卡位。

一.前言

命名是品牌建设的重要组成部分。一个好的品牌命名可以给消费者留下深刻的印象，强化品牌意识，提高品牌忠诚度。以人名作为品牌名称是一种常见的命名方式。在中国，以人名命名的品牌主要分为两类:一类是以企业创始人、领导人的名字作为品牌名称，另一类是以名人、明星的名字作为品牌名称。本文将通过5000字的篇幅和序号的方式详细阐述以人名命名的中国品牌。

二是以企业创始人和领导人的名字命名的品牌

1 .茅台

贵州茅台集团有限公司是中国著名的白酒生产企业，主要产品是茅台酒。茅台酒的名字来源于它的产地——贵州茅台。贵州茅台集团的名字是以其创始人茅台镇命名的。

茅台镇位于贵州省遵义市红花岗区南部，以茅台酒闻名。茅台镇，原名“草王坝”，是一个长期贫瘠的山村，茅台酒的酿造技术在当地已有百余年历史。为了致敬历史传承，茅台集团以茅台镇命名，将一个普通的小镇变成了白酒行业的代名词。

2 .顺丰

顺丰控股集团有限公司是中国领先的快递、物流和供应链解决方案提供商。顺丰的品牌名称以其创始人王卫命名，也是王卫话中“丰”字的音译。

王伟，1961年出生于广东省海丰县，1984年毕业于华南理工大学机械工程系，先后在广东省计委科技处、上海新联电子仪器厂工作。1993年创办自营进出口贸易公司顺丰速运，今年外贸业务经验丰富。因为是机械工程专业，王伟带着自己的电脑找到了受贿买通的关员，用电脑和打印机设置了自动通关条件，提高了工作效率。王微认为，短期内赚到的钱不是创业的目的，挑战才是创业的追求。2004年顺丰开始亏损后，王卫坚定地将外部环境、客户需求和企业文化结合在一起，打造顺丰的未来，遵从“客户满意、员工幸福、快递安全”三大价值观。这个以企业家命名的品牌，在顺丰快递传递着越来越多中国人的心愿。

3.新华社

新华社是中国最重要的国家通讯社之一，隶属于中华人民共和国国务院。新华社的名称取自原国民政府新闻部长周恩来的名字。

1940年初，周恩来被中共中央任命为《新华日报》社长，担负着“全市动员抗日”的任务。与此同时，周恩来一直在考虑弄一个中央通讯社来为抗战胜利服务。1949年1月1日，随着新中国的诞生，中共中央主席毛泽东签署中央政府新闻公告，正式宣布国家通讯社新华社成立，周恩来出任首任主席。为了表示对周恩来事业的崇敬和感谢，新华社的命名方式以周恩来命名，这也为周恩来树立了民族英雄的形象。

4.小米

cmnet公司小米成立于2010年，主要从事智能手机和智能硬件的生产。小米的名字取自其创始人雷军的名字，因为雷军的名字拼音刚好接近小米的音。

雷军，1969年出生于甘肃省庆阳市，中国著名商人、投资人，Mateclub、智能硬件网联创始人之一。早在2009年10月，雷军就开始了自己的“种子计划”，创办了A米网，为移动互联网公司提供风险投资。2010年，雷军创办小米公司，秉承“让每个人享受科技带来的美好生活”的愿景，推出首款搭载MIUI处理器的小米手机，2011年6月开始在mainland China销售。小米的命名方式也是因为雷军看好自己名字和品牌名称的声音相似度，所以采用了自己的名字来命名公司，这也表达了雷军对自己公司和品牌的信心。

5.万科

万科企业股份有限公司成立于1984年，是中国房地产开发运营商之一。万科的名字取自创始人王石的名字，也是音译。

王石，1949年出生于浙江绍兴，从小聪明好学，成绩优异。他就读于上海名校圣约翰大学附属小学。1973年考入北京大学哲学系，获学士学位。毕业后考入教育部，先后担任研究生助教、讲师、副研究员，获得硕士、博士学位。1984年，王石辞去教师职务，创办了深圳万科企业股份有限公司。1985年，深圳逐步开放引进外资，万科迎来了发展的黄金时代。1991年，万科推出全国著名的“五证合一”房屋售后服务体系，促成了万科品牌的迅速崛起。王石之所以将万科命名为“万科”，是因为“万”字寓意着事业发展的广阔前景，如同五彩缤纷一样喜庆吉祥；“科学”二字指的是采用科学的管理方法——以创新、高效、团结和质量为基石，成就了公司的辉煌。

三。以名人和明星命名的品牌

1.王老吉

王老吉是中国凉茶的著名品牌，起源于清代广东清苑县肇庆垦区。王老吉凉茶的名字来源于创始人王致和的名字以及他在人们心目中的“好人”形象。

王致和，1908年出生于广东清苑县，是一个朴实善良、一生行善的普通人，也是一位优秀的中医和慈善家。20世纪50年代，王致和在广州创办了一个经营凉茶饮料的小作坊，也就是现在的王老吉公司。王老吉以王致和命名是为了表达对中医之王的敬意和感谢，以人名命名的品牌更容易被消费者记住和接受。

2.刘青云

刘青云是中国香港著名演员、歌手、导演，曾获得香港电影金像奖最佳男主角等多个奖项。他的名字被用在了一个叫《青云直上》的网游里。

《青云直上》是中国游戏公司盛大在线开发的大型网络游戏。它是根据童话故事改编的，并得到了刘青云的认可。作为这款游戏的代言人，直接用刘青云的名字作为品牌名称，既能吸引其粉丝的眼球，也能让玩家更容易记住这个品牌。

3.邓丽君

邓丽君，台湾著名歌手，有着“亚洲歌后”的称号，在华语乐坛有着极高的人气和影响力。以她的名字命名的品牌是一种花茶——邓波。

邓波花茶是一种结合了花和茶的优雅芳香的茶。以的姓氏“邓”和“波”命名的花茶，不仅与的名字联系在一起，也是为了纪念的音乐成就，以纪念中国音乐的传奇人物。

4.林志玲

林志玲是台湾省著名的模特和演员，她也是许多品牌的代言人，如香港莎莎，邀请集团，中国农业银行，星巴克等。林志玲的名字还被用作一个美容产品的品牌，叫做“LZL”。

LZL美妆产品是艾沫品牌集团生产的一系列美妆产品，其中LZL作为其品牌名称，是以林志玲的名字为原型，将其名称分离成“林志玲”后再进行改造。这种命名方式用明星的名字作为双关语，可以提升品牌的知名度和亲和力，更容易被年轻消费者误解为林志玲的代言，从而产生购买潜力。

5.毛阿敏

毛阿敏是中国著名的女高音，她的名字作为一个葡萄酒品牌，叫做“阿敏鲜果”。

阿敏鲜果是云龙集团出品的一款酒，名为“阿敏鲜果”，也是以毛阿敏的名字为原型设计的。阿敏鲜果不仅可以借用“毛阿敏”的美名使其品牌产品容易被大众接受，还可以通过“鲜果”一词提醒人们此类产品的新鲜和健康，达到营销宣传的效果。

第四，总结

以人名命名的品牌是一种典型的命名方式，可以充分表达品牌符号的社会文化信息，以及外部环境和企业文化。从上一篇文章提到的品牌可以看出，将企业创始人、领导人的名字作为品牌名称，或者名人、明星的名字，这是一种兼具传统文化和营销性质的品牌命名方式。此外，以人名命名的品牌更容易成为消费者的口碑宣传工具，提升品牌知名度和认知度。因此，企业在打造品牌时应充分考虑品牌命名的因素，从而呈现出符合综合要求的品牌形象。