汽车品牌是指汽车制造商或售后服务提供者在营销活动中为定位特定市场或客户而使用的名称、术语、标志、符号、设计或组合。汽车品牌的构成要素包括品牌名称、品牌口号、品牌标志、品牌个性和品牌形象，它们共同对塑造品牌形象、传达品牌理念、提升品牌价值起着至关重要的作用。

2.内衣品牌是汽车品牌的代表。

现在，我们先从内衣品牌这个看似不相关的案例说起。众所周知，在中国市场，美国维密是最具影响力的内衣品牌之一。巨大的品牌认知度，无处不在的广告，维密算得上是内衣界的“霸主”。

然而，在品牌价值方面，内衣“超女”落后于几个竞争对手。在调查机构评估的全球内衣品牌价值排名中，维密仅排名第三，从价值17.6亿美元的第二名差距到第四名HM的价值也非常接近，销量远低于这些竞争对手。这其实是内衣市场一些窃窃私语的反映:一些消费者觉得维密品牌过于刻意营销，缺乏内涵，导致维密的品牌价值被屏蔽。

3.类似于汽车工业

与内衣行业相比，这种现象也存在于汽车制造商中的“神话”汽车品牌，如阿尔法罗密欧、捷豹和宾利。这些汽车品牌有着丰富的历史积淀和灵魂，车型优雅端庄，是标志身份和品位的交通工具。与一些日系车品牌不同的是，它们的路口轮廓设计不落俗套，大胆或者充满个性化特征。

但是，这些标志性的品牌，不仅仅是名气大，更重要的是用历史悠久、有可可味道的产品做成的。如果设计仅仅依靠营销活动凝聚的显性品牌形象，那么即使打了无数遍的价格特卖营销广告，也远谈不上优雅、品牌内涵和本质。在当今激烈的市场竞争中，这些汽车品牌需要生产更多的新车型，这就让工程师们面临一个难题:如何保持这些标志性品牌的灵魂和内涵，符合新时代的消费趋势？

4.内衣品牌的教训

让我们回到内衣品牌。我们可以看到，在内衣行业，有些品牌可以超越维密的价值排名。比如来自日本的内衣品牌Wacoal，在内衣界被称为朋友的王牌。“Wacoal的品牌价值高于维密，因为它的品牌形象更低调，”他说。“在周边环境中，人们更习惯于将Wacoal作为日常生活的必需品，而维密则被感知为奢侈品消费。”在中国，Wacoal以“用品牌构建生活方式”为品牌口号，广告更注重产品的舒适性和系列化。

内衣品牌的先例告诉我们，在打造某个品牌时，过多的营销行为可能会对品牌内涵产生负面影响。像阿尔法·罗密欧、捷豹这样的汽车品牌，有着传奇的历史，优雅的产品，独特的品牌灵魂。这些一旦丢掉，汽车品牌就可能变得平庸。造车需要注重品牌的内在积累，才有可能在市场竞争中胜出。

5.不要过度营销

品牌建设中有句话叫“名驹便宜一时，汾河沿岸不知哪家”，意思是过度营销会影响品牌的口碑。如果我们进一步拆解这句话，就会发现——便宜就是便宜，不是贵。因为不贵，所以会变得势利，远离人们的生活，逐渐失去自己可以享受的内涵价值。

汽车品牌市场竞争的成败，取决于产品设计的力度、新技术的采用、对用户需求的准确把握和数字化营销手段的运用，而不是千篇一律卖点的刚性广告。

6.如何打造品牌内涵

那么如何确立品牌内涵呢？品牌内涵以经营理念和核心价值观为基础，整合了品牌产品、品牌服务、品牌行为、品牌传播四个方面。品牌内涵与品牌形象密切相关，可以通过广告、产品设计和商业活动来构建品牌形象，使品牌内涵逐渐被消费者理解和接受，提升品牌价值。

下面重点介绍如何在汽车行业建立品牌内涵:

6.1-产品设计

产品是品牌的核心之一。汽车产品设计时，要考虑质量、科技含量、操控感等等。广受时尚群体喜爱的豪华车品牌，通过融合时尚元素和精湛工艺，创造了自己独特的品牌风格。比如阿尔法罗密欧的艺术风格，捷豹标志性的线条设计，宾利豪华的外观轮廓，都经过反复推敲，完美诠释了品牌的核心理念。

6.2-商业活动

商业活动是品牌营销的重要组成部分。商业活动应该符合品牌的核心理念。比如揽胜著名的路虎体验——四川路虎就是一个例子。为了唤起这种身体上的奢华，品牌提供了一种附带体验，由专业司机带领顾客进入丛林，并开发出最容易导航、以奢华为目标的路线。

6.3-品牌服务

品牌服务是汽车品牌形象的重要组成部分。高效优质的服务和强大的售后服务是为了满足用户的需求，这也是一辆高端豪华车的标志性属性。

6.4-数字营销

随着移动网络技术的发展，数字营销已经成为品牌建设不可或缺的一部分。微博、微信等数字媒体已经成为汽车营销不可或缺的渠道。在这些渠道上发布品牌信息，与消费者沟通，可以让汽车品牌更紧密地接触用户，从而提高品牌认知度和忠诚度。

7.结论

在当今激烈的市场竞争中，汽车品牌的营销行为不应过于热闹和过度，而应真正抓住用户的需求和诉求，有效促进产品质量和服务质量的提升，打造独特的品牌风格和内涵。在品牌建设过程中，亿航汽车要以用户为导向，始终保持与用户的密切沟通，为用户提供优质的产品和服务，从而树立良好的品牌形象和品牌忠诚度。

黛安芬作为内衣行业的领导者之一，其品质、设计和技术一直是行业标杆。这个充满欧洲浪漫气息的品牌已经有130年的历史，拥有很高的知名度。黛安芬的服装质感比其他品牌好，合身度高，长时间穿着好看。在各种造型和风格的情况下，其产品设计的音符非常优雅，颇具女人味。该品牌的运动内衣以其出色的设计、材料和舒适的感觉赢得了高度的赞誉，尤其是职业运动员。他们善于让女性展现优美的曲线，提供充足的支撑，以适应各种活动，满足各种需求。

2.沃科尔公司

作为日本内衣制造商，Wacoal的产品充满了细节，包括前衬、缝纫、调整和衬里。作为高端内衣品牌，华歌尔以全方位的专业知识、创新的设计和卓越的品质而闻名。他们的内衣是为女性量身定制的，准确地反映了女性的需求和期望，因此穿着非常舒适，形状美学也非常出色。华歌尔有一套完整的生产工艺，从选材到进一步的研究和改进，无不显示出品牌的承诺，那就是为女性提供优质、健康、美丽的产品。

3.尚特尔(尚特尔)

Chantelle于1876年由两兄弟Amouroux创立。这是法国的一个著名品牌。它的内衣是独一无二的，追求简约和美观。它的设计以女性的曲线和舒适度为出发点，就是追求更完美的设计，尽可能的呈现具有挑战性的造型。在现代时尚的感召下，Chantelle推出了一系列混搭内衣，既有时尚的外观，又有可靠的质量，凸显了品牌精通的衬衫设计方法。他们对强化胸部功能的必要性进行了深入研究，开发了一系列行之有效的产品，这些产品既优秀又实用，为许多女性提供了自信、舒适和高贵的享受。

4.莱加比(丽贝卡)

Lejaby是欧洲知名品牌之一，其产品以奢华和时尚著称于世。除了女士内衣，该品牌还生产男士内衣、泳装和配饰。他们的内衣系列包含了丝绸、钢圈、钢丝等各种精致的材质，满足不同使用者的需求。Lejaby注重细节和设计。他们使用高级材料和高度抛光的细节，使整个产品的感觉更好。他们在外观和功能方面的独特想法为许多女性带来了真正的尊重，这使Lejaby成为提供最佳产品的内衣制造商之一。

5.晨歌

欧巴德是法国著名的内衣制造商，以其独特的图案、设计和精湛的制作工艺而闻名。在激烈的市场中，欧巴德不断开发新的设计理念，采用新的材料，改进以往的产品，为消费者提供高品质的内衣和泳装。他们的设计非常独特，经常使用非常小的面料，让内衣看起来更加精致、优雅、性感。在制作过程中，欧巴德经常使面料相互协调，以求最大限度地发挥各部位的美感，为每一位穿着欧巴德内衣的女性展现迷人的曲线。欧巴德生产的每一件内衣都是高品质的，这往往最大限度地体现了品牌的专业性。

6.科斯贝拉

Cosabella是一家意大利内衣设计公司，其设计以舒适、时尚、性感为原则。该品牌有许多款式和颜色来满足消费者的需求。作为一家专注于女性内衣设计的公司，Cosabella专注于材料和技术。他们的产品一流，适合所有人。Cosabella卓越的品质和无误的设计为许多女性提供了非常独特的内衣体验，这也是Cosabella脱颖而出的原因之一。

7.卡尔文·克莱恩

美国内衣制造商Calvin Klein因其健康、时尚、简约、干净的设计风格而备受推崇。Calvin Klein的内衣产品线包括各种男士内衣和女士内衣，从而满足更多人的需求。他们的设计既新颖又实用，符合大众内衣的标准。Calvin Klein的内衣为时尚健康的现代人量身定制，提供舒适、卫生、高品质的一流内衣。

8.拉佩拉

La Perla是一个来自意大利的内衣品牌，以精致高档的用料和制作工艺而闻名。自1954年成立以来，La Perla一直致力于推出世界上最好的内衣。他们的产品既美观又实用，让女性舒适又依然美丽。La Perla的内衣制作形式多样，从传统的纱布、丝绸到现代的透气网布，让消费者享受不同的体验。

9.身体

Soma是美国高端内衣品牌，致力于为女性打造舒适的内衣。Soma的内衣系列采用多种材质，包括舒适的面料、时尚的绸缎，以满足所有女性对内衣舒适和美观的期待。他们的设计从整体出发，注重支撑，保证了内衣的穿着性能和品质。Soma的内衣不仅仅是日常穿着，还可以用于各种场合，真正实现了“一件内衣适合所有人”的目标。

10.陛下

HM(Hennes Mauritz)是瑞典一家大型连锁服装公司，其内衣系列很受欢迎。这个品牌的内衣适合多种不同的穿着场合，既能满足日常需求，又具有时尚性和多样性，因此各个年龄段的消费者都非常喜欢。HM注重品质和设计，确保产品的舒适性和兼容性，并提供各种身体调节功能，让每一位女性都喜欢自己的内衣。

总之，好的内衣品牌总能提供好的内衣生产工艺，包括设计、材料、实现、生产工艺，带来更好的品质。同时，好的品牌也会不断尝试新的设计，进一步满足消费者的需求。总之，内衣对很多女性来说很重要，所以要选择一些比较实用，定位明确，有质量保证的品牌，满足她们对内衣的各种需求。