今天给大家带来的案例是:湖南一家洗车店玩“免费”模式,一年盈利320万。
案例背景:
27岁的小王是一家汽车修理店的老板。他大学毕业后直接当上了老板。他传奇的一生可以写成小说。
小王生长在一个畸形的家庭,父亲因工作残疾卧床不起。我妈穷得不富,连夜坐火车逃到东莞打工。家里的乱七八糟,只有年迈的奶奶支撑着。好在小王的叔叔阿姨们还是比较人道的,时不时的弥补一下。
而且,小王本身就是一个听话懂事的孩子。他放学回家帮奶奶挑矿泉水瓶卖。虽然同学经常拿他开玩笑,但是面对这样的家庭,我们又能怎么办呢?
我姑姑曾经问过小王,你恨你妈妈吗?小王无奈的说,恨有什么用?我讨厌她,她过得很好。我讨厌她,她不会回来了。我希望这辈子都见不到她,因为我怕看到她就忍不住原谅她。
那时候小王才16岁,一个16岁的孩子,能说出这么深刻的话。你能想象那种震惊和痛苦吗?
毕业季,小王某技校毕业,向二叔借了点钱,开了一家个人维修店。店面虽然不大,但也算是生活的新希望了。小王的故事只在家族内部流传。顾客只觉得这家店的老板觉得不错,修理技术还可以,其他的就没什么了,所以这家修车店也是生意不温不火,钱不多但是离爸爸更近。
其实人生没有那么多奇迹。如果有奇迹的话,那一定是这个人很努力,经历了很多磨难,就像小王的修车店一样。虽然后期因为一个活动一年赚了320万,但是除了活动,他的经历不就是一种努力吗?
好了,悲伤已经过去,我们应该活在当下。接下来给大家分享一下改变小王命运的活动,希望你能从中得到一些启发。
活动介绍:
这家店的活动很简单,可以总结为:免费洗车,免费换油,免费玻璃水,免费车辆年检。低价项目全部免费,活动全年有效。
虽然活动足够优惠,顾客还要多跑几步才能占便宜,但是你能猜到这家店的盈利点在哪里吗?他是怎么在这种自由的氛围下赚到320万的?你能猜到吗?利润分析:
就像上面说的,从活动当中不难看这个活动的优惠力度,也不难猜出这家店的顾客数量绝对非常多,可是如果你真以外全是免费的,那你就有点天真了。因为这一切都是免费的,他有一个条件,就是客户想在活动中享受这么多免费的项目,就要办理399元的会员卡。如果想享受无卡福利,在这家店办理车险是可以的。
那很有趣。全年可享受1000-2000元的保养优惠。你觉得这个车主会买吗?拿保险赚返点,所以这是这家店的第一盈利点。
相信大家对保险都有所了解。这是一个长期项目。只要第一次给个大实惠,以后保险基本就能稳定办理了。所以除了免费优惠,在这家修理厂投保会享受低于市场价的优惠,这也是提高保险手续费率的一种手段。
其次,第二个盈利点,其实在活动中也透露出来了,就是所有无成本和极低成本的项目,都会免费送给客户。商品消费一旦发生,顾客只能自己掏钱。
你说如果老板给你检查了很久,说你的车钢板有问题,就给你免了手工费。如果花300块更换,肯定低于市场价,那你就当场更换?还是开车去别的店找价格?
就算你聪明,非要询价,你开几十公里去问,价格真的是三百多一点。但你要是扯开脑袋,还没算燃料和时间呢。这不是聪明反被聪明误吗?你以后会老实吗?其实想长期做生意,真的没有捷径。老老实实做好本职工作。商业模式只是加快了你获客的速度和你成交客户的几率。真正决定你赚钱与否的核心点是你自己的产品。
我们老板就是在用“免费策略”聚集客户,用自己的服务锁定客户,最后加上保险和维护费用。在一起,因为客户吸引力大很多,最后一年他花了320万。
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