深圳有一家煎饼店,面积不到10平米。老板只用了一点套路,却让顾客每天去店里吃煎饼。短短一年,老板已经盈利68万,赚得盆满钵满。
很多人觉得很奇怪,这么小的煎饼店利润只有几块钱。老板怎么可能在短短一年内盈利六八万?但是,当年的北京小伙,短短几年就可以靠一个烧烤摊在北京买一套房子。为什么不是煎饼店老板?只要方法用对了,别说买房,别墅都可以买。[1]案例背景
今天要给大家介绍的这个案件的主角是一个来自山东的老板。老板老家是滨州的,姓刘,今年37岁。刘老板来深圳有些年头了。他年轻时跟着老乡到深圳谋生,希望看看能不能闯出名堂。结果他在深圳工作多年,没攒下什么钱。后来他不再想着发财,开了一个小煎饼店。发生了什么事?反而年薪68万。
说起这家煎饼店,并不总是一帆风顺。当初刘老板也是走了很多弯路,受了很多坎坷。为了开这家煎饼店,刘先生几乎花光了多年的积蓄,煎饼店一开始生意还不错。
但偏偏刘老板运气不好,遇到了一个坏房东。人们见刘老板生意好,就开始涨房租。众所周知,深圳的房屋租赁价格已经很贵了,现在房东还在跌跌撞撞,这个煎饼生意自然是做不成了。刘老板为了盈利,提高了煎饼的价格。结果顾客不高兴,时间长了也不会来店里消费。
隔壁的同事也不是什么好东西。看到刘的煎饼卖得好,我就开始卖煎饼。竞争之下,刘的生意一落千丈,每个月入不敷出,没多久就跑路了。
刘老板知道这样下去不行,就把煎饼摊翻出来,另找了一个铺面,重新做起了煎饼生意。这一次,老板有了经验。煎饼店刚开张的时候,他为了“绑架”顾客,让他们以后只来自己店里消费,就推出了一系列活动。结果不用说,就是几个小活动,真的让刘老板如愿以偿,刘老板年收入六八万。
[2]方案介绍第一,只要客户消费5元买卡,就可以获得15元的消费限额。
【/s2/】二、顾客愿意花9.9元办理会员卡,除了在店内免费喝一个月饮料外,还可以获得19元返现。
以上两点是刘老板推出的活动方案。是不是看起来特别简单?和别人不一样,刘老师的活动往往是几十万甚至上万。他靠这几块钱的“便宜”吸引了大量顾客进店消费,最终一年获利68万。你能猜到刘老板是怎么做到的吗?
[3]利润分析
先说第一点:刘老板推出了面值15元的优惠卡。顾客只需花5元买一张优惠卡,以后来店里就可以享受3元的优惠,一共享受5次。
山东煎饼,最便宜的款式5元一个。如果只算成本的话,在2元以内。如果顾客及时买了最便宜的煎饼,然后打折3元,刘先生就不亏了。毕竟他还多收了5块钱。
但大部分顾客不会选择最便宜的煎饼,或多或少会加一些其他菜。如果他们想添加蔬菜,他们将不得不额外付费。所以,刘老板的这张打折卡,其实就是在用“便宜”引流,锁定客户至少五次。
先说第二点:顾客只要花9.9元办一张会员卡,就可以免费在店里喝一个月的饮料,一天最多一瓶,顾客只要来店里买煎饼就可以得到饮料。大家算了一下,如果顾客买了最便宜的煎饼,老板刘灿赚了3元,这还是在顾客不加菜的情况下。还有饮料?其实成本只要1块钱。经过计算,老板刘灿赚了2元钱。刘老板建议
只要顾客喝完这30瓶饮料,就可以拿回那19元。[/s2/]顾客一定要来店里消费30次吗?30倍能给刘老板带来多少利润?及时给客户19元红包,他还是不会亏的。而顾客要在一个月内喝完30瓶饮料,就意味着每天都要来店里吃煎饼。在路人眼里,这家煎饼店每天都有那么多顾客来吃,你觉得这家店的煎饼特别好吃吗?所以我也有了试一试的想法?
当然,这只是两个非常简单的活动。如果想从这两个活动中获利68万,有点异想天开,所以刘老师还有另外两个盈利点。
最后刘老板就这样了。短短一年时间,他获利68万元,赚得盆满钵满。
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